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在95后、00后圈子中High爆,快看漫画做对了什么?

Global潮客 2019-07-07 10:18:24

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潮 资 讯

 90 后创立,95 后聚集,快看漫画宣布再获 1.77 亿美元融资

12 月 1 日,漫画消费平台快看漫画宣布完成 D 轮 1.77 亿美元融资,由 Coatue Management 领投、华人文化产业投资基金、襄禾资本等跟投。

快看漫画创立于 2014 年 12 月,是专注于移动端的漫画阅读平台。创始人陈安妮出生于 1992 年,自己也是漫画作者出身,在微博上拥有 970 多万粉丝。

根据猎豹大数据 2017 年第三季度报告,快看漫画的周活跃用户数在所有漫画 APP 中排名第一。截至 2017 年 12 月,快看漫画总用户量达 1.3 亿,月活跃用户数近 4000 万,日活近 1000 万。用户群体以 95 后为主,喜欢互动、分享,仅一话漫画,评论最高能达到 28 万条,点赞高达 208 万。

D 轮融资完成后,快看宣称将在 3 年内投入 5 亿元人民币,重点用于扶植漫画作者、打造精品内容(创办超级漫画大赛)及打通漫画上游产业链(建立快看动漫学院)。

作为一家漫画平台,快看的增长速度令人惊讶。7月24日,根据第三方全域数据服务商友盟统计,快看漫画的用户数量已经突破1亿。而在今年1月,这个数字还是7000万——半年用户又增长3000多万。

用户数量一路狂飙的快看漫画于2014年12月才正式上线。短短两年多,就从一个由十几位应届毕业生组成的“弱势”创业团队成长为国内首屈一指的漫画平台,长期居于漫画类APP下载量榜首,拥有近1000万的日活用户。

快看漫画究竟做对了什么,才能在不愿被“标签”,特立独行的90后、00后圈子中嗨爆?在泛娱乐的大产业图景中,动漫的未来想象力又将如何展开?

逆袭+人性=好故事

2014年,互联网时代的最后一波红利期,陈安妮和她的小伙伴在“宇宙中心”五道口租了一套120平米的房子,居住兼办公。她们决定做“全中国最好看的漫画平台”——快看漫画。

“一无所有”的快看漫画团队从一开始就没有加入PC端战团,而是选择专注做移动端平台,想看漫画必须下载其APP。“因为那时我们觉得未来用户一定是在移动端看内容。”陈安妮说。

很快,这个有“超前意识”的选择就见效了。传统动漫平台从PC端向移动端转移的过程做得特别慢,思维也很难转变。这让从零起步的快看漫画在羽翼未丰时,避开了传统PC端大平台的“围剿”。

快看漫画面临的第一波激烈竞争反而来自创业公司。2014年,一大波漫画类创业公司兴起,比融资、抢用户、抢作者。“当时我们只有十几万日活用户,资金实力也不大,背后也没有大平台支撑,甚至签不到一个职业的漫画家,而当时其他平台的作者签约价格是快看漫画的2-3倍。”陈安妮说,“就是这样极其恶劣的条件下,反而逼你去构建自己的核心壁垒。”

快看漫画开始自己写故事,边写边研究:什么样的故事会受用户欢迎。然后找漫画新人作者把它画出来。凭着原创的几个爆款漫画故事成功逆袭,快看漫画很快跑赢对手,“因为我们的内容新颖,故事好看,用户的整体留存都比较高。”

除了时机,陈安妮表示:“快看的核心竞争力还是在于对用户的理解,还有给用户提供的内容服务足够扎实。”创业初期的苦日子,让快看团队对“好内容”有着深刻理解。到底什么样的故事算是吸引年轻人的好内容?毕竟90后、00后们价值观多元、崇尚个性化,更是讨厌“被标签”,想要摸准这一庞大群体的兴趣脉络绝非易事。

“90后是一个大群体,他们不是一定对某些类型的题材感兴趣,有人喜欢‘穿越’、有人喜欢‘修仙’,有人喜欢‘悬疑’,还有些人就喜欢‘霸道总裁’。”陈安妮说,作为90后创业者,她觉得无论什么年龄层,大家还是喜欢好故事,归根结底,就是食色性也主题下的数类经典故事结构——“琼瑶的故事结构在今天年轻人依然会喜欢,只不过它的元素已经老化。想吸引年轻人,就需要增加一些潮流元素。”当然,好故事也有“套路”——逆袭+人性就是其中之一。很多热门的电视剧就是逆袭故事,像《丑女贝蒂》、《甄嬛传》等。此外,故事还要有反转,要有矛盾,而且要不断设置矛盾。

快看漫画上也有很多逆袭代表作,《整容游戏》就是其中之一。它讲述了一个虽然很努力,但依旧被公司同事排挤的丑女,后来,她下载了一个APP叫整容游戏,把自己P一下就变成美女,享受到变美后的各种福利。然而,天下哪有这样的好事?在获得她最想要的东西时,在剧情设置上就会突然给她一个考验人性的选择,如果不做这个选择,美貌就会马上就会消失。听起来,就像是《浮士德》的翻拍故事。

“在创作这样的故事时,里面要运用很多年轻元素,比如美图秀秀、整容等。但其实它的核心叙事手法和本质,仍然在经典故事结构框架内。”陈安妮说,“我们有自己的编剧团队、制作团队,就是整天就想这些‘奇奇怪怪’的选题,然后写成剧本。”

好内容之外,还要有年轻人喜爱的包装。《快把我哥带走》这部作品,原本的名字是《逗比兄妹》,但编辑团队觉得这个名字太过直接

陈安妮称未来快看将尝试复合结构的商业模式,除付费阅读外,还会尝试广告、游戏联运、电商及 IP 衍生。「我们相信好内容的商业模式是贯穿产业链的。」






潮 品

德克士带着“无人店”,想重回北上广市场

在过去这几年来,在北上广拼搏的你,也许已经很久没见德克士了,但它并没有停止发展。目前为止,德克士在全国有2300家门店(麦当劳在内地约有 2400 家门店),只是大部分都坐落在三四线城市,北上广只有 100 多家门店。

2018 年,德克士计划将一线城市门店翻一倍,再次尝试重归一线市场。为了向消费者和合作伙伴展示品牌的竞争力,11 月初,德克士在上海开了首家无人智慧餐厅“德克士未来店”。

德克士的新故事:智能服务+新鲜制作

当消费者踏入以绿色和木质为主要设计基调的“德克士未来店”中,第一件要做的事情,从原来的直奔柜台点餐,改成了先挑选一个喜欢的座位坐下。

正如其它接入了微信点餐系统的餐厅一样,顾客坐下后,只需要扫一扫桌面上的二维码,就能在手机上完成点餐和支付。

当备餐完成,顾客收到“取餐通知”时,便可前往取餐柜自主取餐。顾客可以选择前往指定柜门上的触屏屏幕输入密码,或者直接在微信上通过长按读出密码来解锁餐柜。

顾客从点餐至取餐,全程自助完成,德克士未来店听起来和其它“无人餐厅”挺像的。

不过,如果你将视线转向就餐区旁的开放厨房,你就会发现,德克士的员工正在为你擀面皮,新鲜烤制主打新品“非常堡”的面皮,出炉时还热气腾腾。

无人店点餐购买十分方便快捷,相比以往排队-点餐-付款-拿餐的复杂流程,动动手指便可吃到美味食物。

微信扫描桌上二维码,进入点餐界面,点餐付款。微信会提供一对一取餐通知,在取餐处输入密码便可从透明的取餐柜中拿到餐食了。


(来源: 爱范儿)




潮 牌

可当桌子的空气净化器

为了更好的通风效果,空气净化器往往四周通透,不适合放置物品。Cozy空气净化器在出风口处设计了一个Y形平台,既能确保风口出风顺畅,又能当做一张小桌子放置一些小物品,而且桌面还兼具了电器控制的角色。


(来源: Billwang工业设计)




潮 物

两款壁挂式可折叠衣帽架,节省空间而且有趣

设计师 Patrick Seha 最近为家具品牌 Luminaire 设计了一款壁挂式衣架 Piano。正如其名,这款衣帽架采用累类似钢琴键式的结构,一根根橡木条像是钢琴琴键一般整齐排列,挂置在墙面上,不用时可节约空间,又像一个木质墙面装饰。需要用是,轻轻将挂钩拉出,便可悬挂大衣外套,也可收纳背包雨伞等,可以每个挂钩单独使用,也可以全都打开来利用,给予使用者灵活的收纳策略。






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