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这年头饥渴的“腐女”那么多,会催生出一个潜力无限的耽美IP市场吗? 全媒观

全媒派 2018-12-05 02:30:26

不腐不足以谈人生……这年头,腐文化强势霸屏,耽美IP市场会被点燃吗?




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去年,有一部耽美小剧意外走红,它就是《逆袭之爱上情敌》(以下简称《逆袭》)。

先来段预告片感受一下画风:

 

#视频:《逆袭之爱上情敌》预告片,时长:02:34

女:他不爱我,我们已经分手了。

男:我知道。因为他已经和我在一起了。

……(为女主点蜡。。。)

 

正如片名一样,这部耽美小剧在2015年强势“逆袭”,播放量噌噌往上升。主演王青和冯建宇登上了二次元春晚,片中的主题曲《今夏》一度还占领微博亚洲新歌榜第一位。



《逆袭》主演王青和冯建宇登上二次元春晚

  《今夏》曾在亚洲新歌榜上位列第一

 

羞羞哒耽美剧貌似是又一个“有毒”物种。耽美题材会是下一个热门IP的爆款集中地吗?


耽美有毒:大小荧屏集体卖“腐”


不知从什么时候起,卖腐成了影视圈增加收视和话题的必备法宝。男男CP俘获了一大批腐女的芳心。无论是《伪装者》的胡歌❤霍建华CP、楼诚CP,还是电影《烈日灼心》中的邓超❤段奕宏,都引来了广大女粉丝的阵阵尖叫,连跑男这样的综艺节目也安插下了李晨❤陈赫CP以及王宝强❤王祖蓝CP等桥段供观众自行脑补。

 

而放眼海外,《神夏》凭借着卷福❤花生之间的微妙“基情”也顺风顺水地走到了第四季。看来腐文化确实是遍地开花、中外共赏了。

 


 

不过大多数作品中卖腐都是点到为止。但是最近像《太子妃升职记》、《爱上哥们》这样把BL/GL作为故事主线的剧也越来越多,而且部部都是“爆款”。

 

投资仅140万的《逆袭》,楞是凭借小鲜肉“青宇CP”《逆袭》开播当日就登上网络剧“红榜”指数“骨朵红榜”。


而国内首部耽美剧《类似爱情》的第二部《类似爱情2只有我知》也在爱奇艺上取得了5859万播放量的不俗战绩。

 


 

耽美题材上升势头如此凶猛,自然也引起了视频巨头的注意。企鹅影业就联合新派系文化传媒将著名耽美“清水文”《重生之名流巨星》改编成网剧。不仅有大热网剧《花千骨》制片人唐丽君助阵,还邀请到了马可、韩彩英等中、韩、泰、意四国明星加盟,投资和演员阵容都十分亮眼。

 


  

看这架势,视频业进军耽美IP的日子似乎已经到来。那么,耽美是否真的有潜力?


耽美IP是个大富矿?


耽美IP的火爆要归功于当下盛行的腐文化。腐文化就是女性对男男爱情的崇尚。喜欢看腐、卖腐的女性被称为腐女,她们是这类耽美片的绝对主力军。


简单来说,耽美题材玩的就是想象力,试图不断满足腐女对男男之间暧昧关系的幻想。《类似爱情》的导演陈鹏曾总结了腐女的四大特点:疯狂,脑洞大,爱幻想,单纯。腐女们能根据看到的内容自动脑补出并不存在BL关系,往往接受过良好的教育,有的还能创作同人文。



  

这也就使得耽美题材与一般的同性恋题材有明显的区别。正如《逆袭》的作者柴鸡蛋所说:“同性恋题材更写实、更有社会意义,耽美则更理想主义,更富童话性。”耽美题材从极少关注同性恋人士真正的生存处境和需要面对的现实生活,只是陷溺于想象之中的男男关系,在一个相对安全的环境下,带给人们那种超越道德边界的快感。

 

作家毛尖指出:“腐文化已经成了通俗文化的一种新动向。”将腐文化发扬光大的耽美IP自然也因此拥有了强大的吸引力。这是耽美IP拥有潜力的亚文化基础。

 

耽美IP的另一大优势在于储量丰富的耽美IP。耽美小说的生产速度极快,在晋江文学网上搜索纯爱(即BL小说)类型可以发现,一年之内发布的作品几近6万部。晋江上纯爱小说的总储量达492,000部以上。

 


晋江纯爱小说的部分截图

 

耽美小说的图书出版、动漫和影视改编也已经悄然开始。全媒派对晋江网站上出版专区公布的信息进行了简单的统计,2015年共有3部耽美作品获得简体出版,27部获得繁体出版,另有10部小说成功签约电影、网络剧或者漫画。耽美题材的IP前景十分喜人。这是耽美潜力无限的IP储备基础。

 


2015年成功签约图书出版的耽美小说《非天夜翔》、《职业替身》、《成化十四年》



晋江文学城2015年耽美小说改变影视剧的统计情况 (信息来源:晋江文学城,制表:全媒派)

 

耽美IP有市场潜力还在于它强大的用户基础。百度贴吧中“耽美吧”和“腐女吧”都是关注度达百万级的大吧,“腐女吧”目前的关注人数已超200万,微博大号“腐女大本营”的关注人数也有151万。这个数字对比一下就一目了然了,TFBOYS吧的关注数为128万。

 

耽美文化不仅“饭圈”很大,用户活跃度也很高。耽美社区APP“豆腐”的注册用户有200多万,其中日活为10万+。

 

更重要的是,耽美饭的UGC生产能力也十分强大。很多用户会根据现有的材料对同一个耽美题材进行再创作,从而再次引发围观。对同一个耽美题材进行多次开发赢得原有粉丝的基础上再圈新“饭“,对于这个题材的讨论就会像滚雪球一样越来越大。比如“腐女吧”就为《逆袭》推出了专门的吧刊,吧友们以《逆袭》中的故事为素材开发了众多同人作品,有视频混剪、漫画还有段子,俨然就是一个现成的IP衍生线。


“腐女吧”吧刊中吧友的作品

 

耽美虽然看起来然并卵,但“变现能力”同样不容小觑。简单地说,耽美粉丝粘度极高,对喜爱的作品十分疯狂,耽美IP可以通过发售限量版周边和见面会等形式实现盈利。

 

现有的几部耽美题材的作品虽然只是初步涉水,但其变现能力已经初露端倪。据澎湃报道,《逆袭》剧组售卖官方DVD+写真,定价138元一套,开售仅一周12000套就已经全部售罄,而这部剧的总投资不过140万人民币。

 

出品《类似爱情》的鹏程映画公司在淘宝上开设了网店“鹏程映画影视周边”,在线销售明星见面会门票、影片DVD、签名海报以等周边产品。据悉,这是这部电影一半左右的盈利来源。

 


《类似爱情2只有我知》全球首映礼门票

 

导演陈鹏对耽美IP的变现能力十分自信:“只是大家没想到这一点,而不是中国的受众消费群达不到这个消费水平,消费水平太高了,关键是看你怎么做。”耽美IP如果运营得当,或许能在广告和付费观看以外,杀出一条IP盈利的新路。


虽然身体诚实,但嘴上还是不要:耽美IP风险预警


虽然各方势力都想在耽美IP开发的大蛋糕中分得一杯羹,但是要把这个烫手的山芋开发好并不容易。耽美IP要想做大做强,首先要打掉以下这些“怪兽”。

 

第一个问题是,耽美作品要想IP化,政策红线是首先需要考虑的问题。前几年国家净网的行动中,一批发布耽美作品的网站被查封,还有一些写“肉文”的耽美写手被抓。盛大文学的前身“起点网”曾开设“耽美纯爱”专区,但2006年就被砍掉了。就在上周,污出新高度的网剧《太子妃升职记》也被勒令下架。虽然这部剧在1月底已经回归,但监制甘薇表示新上架的剧大概删掉了三分之一的内容。



 

因此,耽美相关的内容目前仍然处于政策敏感区,将小说改编成影视剧的环节尤其关键。一旦尺度处理不好,不仅不能大卖还可能面临禁播的风险。这是耽美IP开发首先要面对的棘手问题。

 


作为二次元文化的一种重要表现形式,耽美也存在“次元墙”的问题。墙内的粉丝对耽美如痴如醉,墙外三次元的观众却完全无法理解这种审美形式,甚至会觉得有伤风化。

 

目前,爱情、古装、警匪等题材仍然统治着各大视频网站。扩大受众范围,让主流市场接受是耽美IP运营必须要面临的问题。但耽美IP运营不易,改编的太多,狂热的耽美粉丝就会不买账;不进行修改,墙外的普通受众可能难以接受,尺度把握不好就会两头不讨好。虽然耽美题材(比如《重生之名流巨星》)尝试通过邀请大咖、大制作等方式来争取主流市场,但具体效果怎样还有待检验。

 

最后,还要谈回钱的问题。《逆袭》作者柴鸡蛋曾表示:“耽美剧最费劲的就是找钱。”融资困难还是因为政策风险太大。处理不当不但不能大卖,还有被随时叫停的风险,这也是让许多投资方不敢轻易涉足耽美的原因。耽美IP要想打开市场,就必须在内容和政策中找到平衡点,让投资人放心地掏钱。

 

墙外的盆友们,或许不能理解耽美的火爆。但你只要在B站看一集耽美剧,或者在晋江纯爱文下看看评论,就能理解这个社群的疯狂与真爱。而这帮腐女们,能支撑起一片IP新蓝海吗?

 

参考文献

 

王心仪,《虽然卖腐很流行,但耽美只能在小圈子里自娱自乐》

http://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1369308 

骨朵传媒,《腐女粉丝怎么圈?耽美题材怎么拍?新技能get√丨对话鹏程映画陈鹏》

http://www.guduomedia.com/5803.html 
娱乐资本论,《耽美网剧捧红“青宇”,腐女催生下一个<太子妃>?》

http://yulezibenlun.baijia.baidu.com/article/307897 

腾讯大浙网,《腐女小时代:游走在暧昧边缘的“耽美文化”》

http://zj.qq.com/news/Spotlight/102.htm 


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