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2017年暑期档电影市场述评

肆玖学社 2018-05-25 08:00:21

       伴随中国电影产业的快速发展, 暑期档电影市场日益成为影响全年中国电影市场业绩的关键档期。近年来暑期档的票房收入从2010年的30亿快速扩容为2016年的124亿, 票房“井喷”态势, 势不可挡。2017年6月至8月的暑期档电影票房达163.41亿, 比2016年增长31%;观影人数达252亿, 较去年增长27%。其中国产片及合拍片收入114亿, 进口片49.41亿。暑期国内电影市场的焦点影片《战狼2》更以56.5亿票房一举打破2015-2016贺岁档国产影片《美人鱼》的单片票房纪录。

2017暑期档市场概述

       2017暑期档大体上以6月2日《美好的意外》和《神奇女侠》同日上映为始, 到8月28日暑期结束止。这期间全国院线规模上映新片109部, 较去年相比上涨13部。其中6月上映46部, 7月28部, 8月35部。影院观影人次约4.7亿人次, 同比2016年上涨27%。其中6月观影人数7.27亿, 总场次722.6亿, 月度票房39.3亿元;7月有8.4亿观影, 共833.99亿场, 月度票房达50.4亿元;8月进入电影院人数达8.53亿, 影片场次达853.47亿, 月度票房85.3亿元, 再创历史新高, 位居月度票房榜首。从周票房趋势来看, 暑期档共6周票房在10亿元以上。其中7月31日—8月6日的周票房最高, 达26.5亿元, 仅次于2017年春节档, 位列全年第二, 而这周也恰是《战狼2》《建军大业》《三生三世十里桃花》等影片上映的第一周。

“主旋律”影片领跑暑期档。6月30日上映的《血战湘江》场面大开大合, 以银幕“血战”书写下信念的力量和历史的豪迈, 是难得一见的“长征”大戏, 赢得了观众口碑, 为暑期档的“主旋律”开了个好头。7月28日上映的《建军大业》更是与之前同类题材电影作品相比, 一个重要创作突破就是紧扣住了商业片的核心法则之一“个人英雄主义”, 影片大量启用年轻的影视当红明星, 以还原历史现场的“青春英雄”为诉求, 成功刻画出了包括青年毛泽东、青年周恩来、青年叶挺、青年林彪、青年粟裕、壮年朱德等人物在内的一系列风云际会的创建人民军队的一代元勋形象。再次为“主旋律”电影赢得了空前的观众满意度。

       《中国推销员》与《战狼2》则让观众体会到中国当下的强大。两部影片发生的背景均为非洲:前者主角是到非洲某国拓展业务的工程师严键, 凭借一人之力击退“西方”, 挽救一个国家的和平, 用先进技术造福非洲百姓;后者是处于人生低谷的主人公冷锋在一场非洲国家叛乱中本可以安全撤离却因军人使命重回战乱区, 营救同胞和救援难民。影片中主人公斗争的场面, 体现出了中国崛起的民族自豪感。“五星红旗”成了关键时刻的幸运符, 而《战狼2》又在中华人民共和国护照的定格中点睛落幕, 都在这个暑期点燃了观众对“国家意志”的观影激情。

       此外, 许鞍华导演的《明月几时有》以香港抗日史上著名的“东江纵队”真实事迹为蓝本, 讲述了小学教师方兰和她青梅竹马的男友李锦荣、游击队长刘黑仔等人在被日军占领的香港顽强抗争的热血故事。许鞍华选取了代表不同阶级、不同抗战方式的三个男性视角, 从塑造“人”出发, 故事波及到整个时代。许鞍华对于细节的把控, 让惊心动魄的抗战故事, 表现出人心的温度, 最终影片收获6295万票房。

       类型多元, 可圈可点。首先是动作奇幻持续发力:2017暑期档上映动作奇幻片23部, 数量虽不到四分之一, 却占领了72%的票房。暑期档票房排行榜前十的影片中有7部属于这一类型。通常这一类型多是进口影片占优势, 但今年档期内的国产影片却表现了不俗成绩。《战狼2》以56亿票房完胜美国大片《变形金刚5》;根据同名小说改编的《悟空传》超过《新木乃伊》和《神奇侠女》;而《杀破狼·贪狼》、《侠盗联盟》等也因人物设置、叙事技巧取得了不错票房;《绣春刀·修罗战场》延续同系列影片的武侠动作风格, 也赢得了豆瓣7.4的高分。

其次是喜剧与动画稳步前行:《绝世高手2017》和《父子雄兵》票房都过亿。《闪光少女》为观众展现了一个异想天开、妙趣横生的有关音乐梦想的励志故事, 影片满意度超越《美人鱼》位居历史调查的29部喜剧片首位。《反转人生》延续了伍仕贤《独自等待》中的乐观精神, 最终赢得6950.9万票房。

       继2015年《西游记之大圣归来》和2016年的《大鱼海棠》实现国产动画片突破“低幼化”尝试之后, 今年暑期档的《大护法》直接定位为“成人童话”, 并在预告片结尾标注:PG-13, 成为自今年3月1日《电影产业促进法》实施以来首部“自主分级”的国产动漫电影。同样以成年人为主要目标观众的动画片《十万个冷笑话2》收获1.34亿票房, 《大耳朵图图之美食狂想曲》凭借其传递的正能量也取得了4232.8万的票房成绩。

       再次是体育与家庭题材的加入:今年暑期档加入了《谁是球王》《我是马布里》两部体育题材影片。《我是马布里》根据真实故事改编, 集中揭示马布里的精神世界、情感历程以及与球队、球员的关系, 弘扬了体育精神, 口碑指数达到8.65分, 位列口碑指数榜第三。如果说《我是马布里》展现了人文温度, 那么同样根据真实事件改编的《忠爱无言》则彰显了社会温情, 《美好的意外》显现出的是家庭的温暖。现如今电影院已经成为家庭聚会的绝佳场所, 家庭题材的渗入值得期待。

另外, 爱情与悬疑惊悚片有待提升:2017暑期档上映25部爱情片, 票房贡献仅为4%。其中表现最好的是《原谅他77次》, 票房为7544.8万, 其次是《李雷和韩梅梅》收获4072.2万票房, 其他影片票房不足千万甚至不过百万。档期内的悬疑惊悚片《京城81号2》取得了2.19亿票房, 但暑期档内包括《京城81号2》共上映12部国产悬疑惊悚片, 总票房仅为2.47亿元。我国爱情与悬疑惊悚片依旧处于瓶颈期, 未来仍有很大提升空间。

       IP改编喜忧参半。今年暑期档再掀IP热潮, 在票房前十的国产影片中, 《战狼2》、《杀破狼·贪狼》、《绣春刀2:修罗战场》、《京城81号2》、《十万个冷笑话2》等均是电影续作, 保持了一定的水准, 尤其《战狼2》叫座又叫好。但喜忧参半的是位于暑期档国产片亚军的《悟空传》作为超级IP, 仅收获6.97亿票房, 相较于去年《盗墓笔记》的9.82亿票房收入还有一定距离。而先有原著粉丝, 再有电视剧版成功铺路的《三生三世十里桃花》, 在8月3日上映首日取得1.7亿票房之后票房即持续下降, 口碑也持续走低, 上映9天便草草收官。

改编自《心理罪》系列小说的犯罪类IP电影《心理罪》, 虽已有原著和网剧为依托, 票房收入为3.03亿, 仍未完全打开电影市场。“九州魔幻系列”首部IP电影《鲛珠传》的票房收入仅刚刚过亿, 口碑也远低于预期值。

       自2013年《小时代》以来, “IP改编”与“流量明星”似乎成了标配, 但就今年暑期档票房成绩来看, 依靠粉丝经济拿下票房的此种生产模式已经开始不被观众买账。其实IP电影在发行方面占有很大优势, 将这一优势好好利用则需要创作者注重对于作品的改编, 能够将IP很好的过渡到剧本。观众更愿意为好故事买单, 这便要求创作者能够创作出兼具艺术性和娱乐性的作品。

       新媒体营销与口碑的蝴蝶效应。纪录片与文艺片在电影市场一直作为“小众电影”存在, 但在今年暑期档似乎正开始被重新对待, 而成为暑期档票房“黑马”。讲述“慰安妇”历史的纪录电影《二十二》取得1.7亿票房;《重返狼群》、《地球:神奇的一天》分别获得3296.1万和4724.4万票房, 三者的成功都离不开新媒体营销。

       《二十二》是三万多人众筹支持, 中国首部获得公映“慰安妇”题材的纪录片, 在8月14日正式公映之前, 在全国38个城市陆续开启18场点映活动。影片除了众筹观众自发宣传, 在公映前一天吴京、冯小刚等明星发文力挺本片, 微博话题“纪录片点映二十二”阅读量一度达到5.2亿, 随后微信公众号也开始推出相关文章, 在朋友圈被广泛转发。

而“记录”11位藏民为期一年朝圣过程的文艺片《冈仁波齐》票房破亿, 呈现出电影口碑的蝴蝶效应。《冈仁波齐》上映后获得了歌手朴树、导演李少红、何平、管虎等众多知名人士支持, 豆瓣评分达到7.7分, 这部关于“信仰”的文艺片几乎完全依靠口碑就一举突破亿元票房。

2017暑期档市场反思

       持续提升国产片质量, 加快“走出去”步伐。《战狼2》以56亿票房成为今年暑期档冠军, 甚至是超过所有进口片票房。然而, 《战狼2》的一枝独秀却暴露出了诸多问题。今年暑期档内国产片的排片占比是81%, 票房收入为69.7%, 仅《战狼2》一部影片所占比高达35%, 说明档期内近百部国产片的票房之和抵不过一部《战狼2》。国产片两极分化如此严重, 也令人堪忧。

表1:暑期档票房前十影片一览    

       今年暑期档票房排行榜前十的影片, 国产片仅占半数。此外, 国产片过亿电影17部, 未过亿的电影数量与去年相比稍涨;有超过半数影片票房不足千万, 票房在1000万至1亿之间的影片仅为21部, 不足上映国产影片的四分之一, 后发力量欠缺。整体来看, 暑期档票房结构出现了明显的分层, 创作中坚力量较弱, 佳片数量并不多。

       作为暑期档现象级大片的《战狼2》跻身全球票房前百榜, 但在北美票房不足百万, 99%的票房来自本土。全球票房前百影片中, 除《战狼2》外, 其他电影的海外票房占比均不低于40%。其中海外票房占比最高的电影是《速度与激情8》 (82%) , 占比最低的是《星球大战》 (41%) 。这一方面说明了中国电影市场有着很大发展空间, 但另一方面也暴露出国产电影在打开海外市场方面还有很长的一段路要走。

       融入中国元素, 讲好中国故事。2017暑期档国产动画片都积极尝试融入中国元素。《大护法》以手绘水墨山水作为背景图;《阿唐奇遇》中茶宠的动作与表演模仿了陶瓷釉面, 并将中国传统文化元素融入到剧本中;《豆福传》借用豆腐这个中国传统食材为引子, 以“刘安做豆腐, 因错而成”的典故融入道家思想, 影片中的场景再现了故事所处的西汉年代的人文风情, 以上三部动画片豆瓣平均分达7分。

       自2008年以中国元素为主的美国影片《功夫熊猫》获得票房口碑双丰收以来, 国产片“怎样弘扬中华文化”“如何讲好中国故事”都成为创作热点话题。随着《关于对优秀国产影片进行奖励的通知》新政策的实施, 或将激励更多传播中国传统文化, 蕴含深刻思想的影片出现。

       年轻力量成暑期档担当。随着近年来国家对于青年导演的扶持, 加之暑期档受众以80后90后为主, 越来越多的青年导演开始在暑期档崭露头角。吴京的《战狼2》、卢正雨的大银幕处女作《绝世高手》、王冉的青春喜剧电影《闪光少女》、蒋卓原的《青禾男高》以及杨永春的《李雷和韩梅梅》接连上映。前两部票房过亿, 《闪光少女》则赢得高口碑, 《青禾男高》将主旋律和青春元素融合, 《李雷和韩梅梅》将校园爱情演绎的恰到好处。不论是动作片还是喜剧亦或是爱情片, 这些青年导演在选材和表达方式上都力图拉近与观众之间的距离。但从另一角度而言, 在与观众拉近距离时影片不免流于轻松搞怪, 而缺乏深度思考。

       此外, 青年演员成为今年暑期档影片演技担当。《建军大业》不同《建国大业》和《建党伟业》老演员演绎的格局, 启用了一批青年演员:朱亚文饰演周恩来, “开国十大将”之首粟裕将军由当红小生刘昊然饰演, 关晓彤、李沁分别饰演邓颖超和杨开慧, 这些青年演员展现了早期我党我军领导人青年时期的蓬勃朝气。电影是青年文化的重要载体, 赏析电影的受众自当以青年为主, 青年演员参演“主旋律”影片, 容易引起青年观众的共鸣。《鲛珠传》、《绣春刀:修罗战场》、《三生三世十里桃花》、《李雷和韩梅梅》、《心理罪》等影片也分别由王大陆、张天爱、杨幂、杨洋、张子枫、李易峰等青年演员担纲主演, 青年演员的广泛加入为今年暑期档增添新活力。未来, 青年演员的培养面对人才梯队的更迭, 怎样才能源源不断地输送新鲜优质的人才, 是中国电影市场面临的重要课题。

       文化与市场的博弈。今年暑期档出现了多部叫座不叫好以及叫好不叫座的影片:《皮绳上的魂》豆瓣评分高达7.3分, 却仅收获329.2万票房;《我是马布里》、《闪光少女》分别获得86.2分、86.1分的满意度, 位于满意度排行榜的第三和第四, 票房收入分别仅为890万、6466.2万;豆瓣评分分别为4.0、3.9分的《三生三世十里桃花》与《京城八十一号2》的票房收入却分别为5.35亿和2.19亿。展现藏区风景、讲述责任与自我救赎的影片《皮绳上的魂》和体育励志影片《我是马布里》的票房均不敌适应市场化“IP改编+流量明星”模式的《三生三世十里桃花》。

       随着市场化发展, 越来越多的影片以追求经济效益为主要准则, 在创作过程中理所当然趋于娱乐化, 却有意无意削减了文化内涵。虽然这种方式可能成就了一时的票房, 却走进了观众评价不高的信任危机, 这种创作方式无异于拔苗助长。在激烈的市场竞争中, 影片的文化价值才是最核心的竞争力, 但纵观今年暑期档所有影片, 能够叩击观众内心, 引起观众思考的影片屈指可数。只有增强国产影片的文化品性才能让中国电影真正在世界电影市场站稳脚跟, 中国电影市场才可以获得可持续发展。

结语

       回眸2017年中国电影市场的暑期档, 随着受众审美水平的提高, 电影创作者应潜心修炼, 不断提升创作水准。创作的各个环节在准确把握市场动向的同时, 应努力提升作品的内涵与质量, 持续打造出品质过硬的影片并致力于用世界语言讲好中国故事, 助力推进国产影片“走出去”, 促进中国电影市场持续向更健康更完善的方向迈进。


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