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行业丨国产片上下半场泾渭分明,类型片百花齐放,动画市场繁荣迹象不减.

红地毯 2018-06-03 07:37:17


漫无目的的生活就像出海航行而没有指南针。


《战狼2》成为2017年中国电影市场中的一个标杆性事件,据悉,《战狼2》斩获总票房56.8亿元,几乎是第二名《速度与激情8》票房的两倍。其意义不仅在于刷新中国的票房纪录,更是带火了2017年国产电影的下半场。



2017年春节档之后,国产片惨遭碾压,没有一部电影票房突破10亿元,多数在千万级别徘徊。在《战狼2》播出前,国产电影几乎没有什么贡献。尤其是5、6月份,除《逆时营救》外,没有一部国产片票房过亿元。造成国产片与进口片的票房比例四六开,这是比较危险的信号。暑期档后,国产片开始逆袭,《战狼2》、《羞羞的铁拳》、《追龙》、《英伦对决》、《芳华》等片,都实现了口碑票房双丰收。还有一些国产片虽然票房乏力,但是口碑不凡,比如《明月几时有》、《缝纫机乐队》等。

 

而今年下半年开始,上映的都是2016年拍的影片,2016年电影市场开始遇冷,行业不景气,从业人员撇去浮躁,往往能沉下心来做事,这个反射弧正好到下半年,从今年暑期档开始,大家就意识到,国产电影质量做起来,才能有票房,投资再大、明星再多,故事讲不好也白搭。

 

国产电影已经经历了深蹲、助跑,即将迎来飞跃,在业内人士看来,中国即将成为全球第一大电影市场,市场份额十分可观,国产片的本土优势明显,一方面影片内容与观众有相同的文化背景,更容易受到认同;另一方面,国家对国产影片扶持的大趋势不会变。

 

12月14日,国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室下发《关于奖励放映国产影片成绩突出影院的通知》称,“经国家电影事业发展专项资金管理委员会研究决定:对放映国产影片成绩突出的影院继续给予奖励。从2017年开始,影院全年放映国产影片票房收入占票房总收入55%以上的,对影院进行奖励。具体来看,放映国产片比例在66%以上的,影院放映国产片取得票房需要上交的5%的专项资金将全额返还;放映国产片比例在60%-66%之间的,将返还75%;放映国产片比例在55%-60%之间的,将返还50%。”

 

上述业内人士指出,这份新规定对影院的奖励份额,比去年开始实施的奖励提高了一倍,且奖励范围也放宽了许多,说明国家对于国产片扶持力度始终没有放松。

 

可以肯定的是,国内观众品位逐渐提高。2017年,一些小众类型的国产影片也突破自我,在同类型片中获得了不错的票房成绩,比如豆瓣评分8.8的纪录片《二十二》总票房收入1.7亿元,豆瓣评分8.5的剧情片《嘉年华》总票房收入2219.9万元,豆瓣评分7.8的黑色幽默动画《大护法》总票房收入8760万元。

 

纪录片、文艺片的排片率低,已经是行业默认的规则,一些有艺术价值的电影上映往往是赔本赚吆喝,但是从2017年开始,纪录片有了票房,尤其是二、三线城市的市场份额增长显著,这充分说明了国内观众欣赏水平的提升,出现了不同领域的观众需求缺口。



不过,2017年,在惊悚、科幻领域,国产片仍然未有突破,许多观众寄希望于目前已经被无限期推迟的《三体》大电影。必须着重说明的是,2017年动画市场繁荣迹象不减。继《大圣归来》、《大鱼海棠》后,光线传媒几乎保持每年至少推一部主控的动画片,2017年主推的是《大护法》,而在《你的名字》后,光线也开始加码引进日本动画片,2017年《烟花》表现也比较突出。

 

动画电影作为电影的一个细分类型,在中国电影市场的整体票房大约在8%-10%之间波动。而反观美国,动画电影基本保持了10%-15%的票房占比,在2016年更是达到20%的高比例。根据boxoffice mojo数据,2016年,中国动画电影总票房为10.33亿美元,美国为23.11亿美元。中国动画电影相比于美国,仍然有一倍以上的空间。

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