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【泛娱乐】《画江湖之不良人》——顶级国产原创动漫破次元开创国剧热血武侠新时代|中证金葵花

中证金葵花基金 2018-09-17 10:30:45

 

《2016中国泛娱乐养成报告》显示,2016年中国泛娱乐产业市场规模总计达到4584.4亿元,IP的发掘和塑造成为泛娱乐产业链的核心,呈现出产业链上下游有机共连,并不断优化升级的趋势——持续成长的万亿级劲升市场触手可及,泛娱乐的新时代已经拉开大幕。

 

如果要盘点2016年最值得关注的泛娱乐行业案例,《画江湖之不良人》无疑具有标杆意义。从2014年开始,“不良人”动画的异军突起,被誉为“国漫神作”;到2015年,创造业内首个成功变现案例,把“国漫崛起”从一句口号变成现实;再到2016年《画江湖》系列的全面爆发,涵盖动画、影视剧、文学、音乐等领域,贯通泛娱乐全产业链,加速了整个泛娱乐产业新时代的到来。作为业内为数不多的几家能量产原创超级IP的企业,若森数字在2016年带来的几点新趋势格外值得关注:如品牌系列化、原创内容的持续货币化等。


 


一、《画江湖》系列,培育超级IP的品牌矩阵


《画江湖之杯莫停》热播期间,“杯莫停”的播出反映了两个行业重要趋势:其一,《画江湖》品牌矩阵已经成型,国产原创品牌走向系列化。其二,创作公司具备庞大的3D动画产能和成熟的创作体系,这是支撑《画江湖》品牌矩阵的前提。

 

 

“杯莫停”是《画江湖》系列的第三部作品,前两部分别是“不良人”和“灵主”。今年,曾在央视少儿频道播出的《侠岚》也将并入《画江湖》系列,推出面向成年人的全新作品《画江湖之侠岚》。


 

随着“不良人”、“灵主”、“杯莫停”以及未来的“侠岚”,《画江湖》这个国产原创品牌走上了品牌系列化之路,如同我们熟知美漫品牌漫威宇宙、DC超级英雄系列等。每个子品牌占据了广义武侠题材下的主要细分市场,均构建了完整的世界观、情节曲折、人物众多。这意味着每个子品牌都走向了大IP之路,具有足够的可持续性。


 


二、“国漫之光”——《画江湖之不良人》


2014年7月31日,《画江湖之不良人》第一季2014年7月31日全网首播,第二季于2016年7月21日全网播出,两季全网总播放量超过70亿。2016年9月,《画江湖之不良人》真人剧在爱奇艺独家上线,至今播放量已突破了15亿,豆瓣评分高达8.4。《画江湖之不良人》扭转了人们对国内漫改剧的历史印象,成为真正意义上中国首部成功的漫改剧。2016年10月,若森数字推出《不良人2》手游,五日内导入用户300万,24小时营收达500万,真正开启了动漫内容货币化进程。2017年,《画江湖之不良人》卫视电视剧开机,同年《画江湖之不良人》真人大电影正式启动,袁和平担任总导演。目前,《画江湖》系列已拥有8000万粉丝。


 

正是由于成功构建起品牌矩阵,《画江湖》获得了DoNews牛耳奖——2016年度最佳原创内容奖,意味着首次获得互联网行业的认可。

 

就《画江湖之不良人》原著动画而言,更是在用户层面和动画行业层面获得了双重认可。在三文娱主办的二次元未来峰会上,《画江湖之不良人》获得2016年度最佳动画作品;在中国动漫的最高奖项金龙奖,《画江湖之不良人》第二季被评为二次元指数最佳动画作品。二次元指数年度榜单是国内首个通过大数据评选原创动漫综合竞争力的动态指标体系。


 

2017年7月15日, 百度贴吧“次元力Max“二次元颁奖典礼在上海喜马拉雅文化中心大观舞台盛大启幕。经过700万+粉丝投票评选,《画江湖之不良人》荣获最具粉丝号召力3D动画作品大奖。


 

至此,“画江湖”这一超级IP在2016年获得了从用户到行业,从原创动漫,到文娱和互联网行业,涉及泛娱乐全产业链的各项金奖大满贯。

 


三、顶级国产原创动漫破次元开创国剧热血武侠新时代


国内首屈一指的原创动漫IP《画江湖之不良人》一经推出便席卷各大视频平台。 2017年3月动漫全网总点击量超66亿,有统计来源的活跃粉丝更是高达8000万,同名手游上线仅两个月用户已破两千万大关。面对如此优质的原创资源和规模庞大的粉丝基础,电视剧《画江湖之不良人》可谓自带耀眼光环,一经开拍便引发了业内外的高度关注和无数观众的热切期待。


 

作为国内漫改剧创作的崭新尝试,电视剧《画江湖之不良人》的拍摄基调和创作理念拥有着区别于同名漫画作品的独特风格:它不再局限于广义的传统武侠,而是以“新派”武侠加古装青偶的概念出现在广大观众面前。

 

尤为值得一提的是,该剧在保留原IP经典内容的基础上,不但对剧中主要故事脉络和人物情感加深了刻画,在制作方面更是不遗余力的进行投入和打磨:无论是宏大精美、高还原度的场景搭建,还是量身定制、细节精巧的服化道,以及精心雕琢、力求写实的武打场面,该剧都将致力为广大观众带来一部耳目一新的品质武侠大戏。




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