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一场动画首映礼背后 互联网如何助攻国产动漫IP

首席娱乐官 2018-09-13 15:11:28

暑期档一向是动画影视发力之时,除了作品本身的质量外,市场推广水平也开始扮演越来越重要的位置。前有《哆啦A梦》大打怀旧情怀牌,创造了日本作品在中国前所未有的票房奇迹,现有《大圣归来》热潮突起,显得“水军”漫天。除此之外,626日在全网首播,以人与“妖”之间爱情故事和唯美画风为看点的动画《狐妖小红娘》,也以首映礼的方式出了一回风头。



《大圣归来》成为近期热点之一


在目前国内娱乐影视业蒸蒸日上的当下来说,动辄票房过亿的电影开机会、发布会、首映礼、看片会、见面会都成了商业流程的标准配置。相比之下,动漫影视作品却没有太多行之可行的退关方式。然而,腾讯动漫出品的动画《狐妖小红娘》就玩了一把奢侈。618日,《狐妖小红娘》在北京举办了一次动画首映式,座无虚席,由于来的人太多,甚至连过道都站不下。623日在深圳又举行了一次推广播放式,同时在全国的南京、武汉、上海等6座大城市举办看片会。


这种规模的推广模式不但是网络动画所未有的,在其他动画影视推广中也实属罕见。


著名漫画家姚非拉出席了《狐妖小红娘》的北京首映礼(左一)


都是要靠“演”,虽然一个真人一个虚拟,但为啥说娱乐新闻上日常报道的电影首映礼在动漫圈却成为奢侈品呢?这就不得不提到中国动漫一直被大众诟病的痛点。


互联网为动漫产业打开了许多“门”


一说到中国动漫,大众的一向论调就是“痛心疾首”、“不忍直视”,仿佛中国动漫是扶不起的阿斗。然而中国动漫之所以给大众一种“low”的认知,很大一不部分原因是由于大众人日常能接触动漫的主要来源是依靠电视动画。国内电视动画的世界观狭窄,非人物化,剧情简单,给中国动漫贴上了“低龄化”的标签。甚至“浓浓的国漫画风”在论坛中已经成为资深漫迷们的槽点。如此坚不可摧的大众印象直接成为中国动漫在吸粉的道路上的天然屏障。但是中国动漫的真是状况真的令人堪忧吗?答案是否定的。



《狐妖小红娘》的画风在很大程度上改变了了粉丝对国漫的审美观


随着互联网力量的加入,动漫消费的主要平台从线下走到线上,动漫产业一下子打开了多扇门,迅速在青少年中形成各种核心二次元粉丝圈。动漫从单一到杂志,画本逐步发展到线上日漫连载无缝连接,同时,同人创作,声优,画手都出现踊跃出新的现象,在拓宽二次元世界的渠道的过程中,具有中国文化特色的古风圈概念兴起。同时,二次元在中国动漫圈中形成了一种强大的亚文化现象。弹幕刷屏,这种已经越来越为主流接受的现象,就是二次元亚文化日益兴盛的一个结果。


TVCOM:优质国漫IP转移阵地


在二次元活跃的氛围中,中国网络动漫孵化出的《十万个冷笑话》、《我叫白小飞》、《魁拔》等不少精品之作,国漫作品正在开始由曾经的电视(TV)向互联网(com)转移。随着阵地的转移,新的传播方式也正在改变大众固有印象中类似喜洋洋、熊出没等中国动漫高度儿童化对印象。



《尸兄》的成功让人们开始关注网络动画


而《狐妖小红娘》首映礼则是中国首次为动画片举行的线下首映礼,作为中国首部写人与“妖”爱恋的动画作品,精美并极具中国风格的画风,其预告片就赢得很高的评价。其实,在现在国内市场中把画画的大牛逼去搞游戏,会讲故事的大牛逼去写网文的现状中,有“良心”的作品,自然离不开作品背后各路大牛们的坚持与热爱。而此次《狐妖小红娘》线下推广的成功也离不开其对用户“硬核”——二次元文化重视的原因。


国内知名配音演员张杰在首映礼现场


知名coser团队杭州304扮成《狐妖小红娘》主角到场支持


618日北京的动画首映礼来看,邀请的二次元界超豪华的卡司,画风精美的预告片,高质量的coser,重量级的声优,还有宅舞表演,对于二次元用户来说,这不但是一次首映礼,也是一次二次元世界的聚会。到场嘉宾包括《狐妖小红娘》原作漫画作者庹新科和夏天岛工作室负责人,中国知名漫画家姚非拉,《狐妖小红娘》动画导演,绘梦者新动画联盟导演王昕。另外,中国顶级古风音乐团队墨明棋妙的主创ediq和绯村柯北,以及Coser团队杭州304和知名配音演员张杰均出席了这次首映礼。对于大众来说,这些“大神”的知名度还不算高,但是他们在自己的圈子中都拥有大量狂热都粉丝。于是可以看到有人因为拿到姚非拉的签名而激动落泪,可以看到有人一定要在门口守候墨明棋妙的歌手。



《狐妖小红娘》首播第二天,视频点击总量突破200w频次


最重要的是,能够举办两场大型线下推广活动和多场看片会,让《狐妖小红娘》成为目前中国网络动漫实力的一个缩影,也是动漫行业逐步摆脱过去困窘状态的标志。除了《狐妖小红娘》作品本身的品质比较吸睛之外,以上种种努力换来的是动画片上映短短两天,视频点击总量突破200w频次,在B站等二次元用户云集的地方,弹幕云集(截止发稿已经产出2万条左右的弹幕),无论是称赞还是吐槽,作品都获得了极高的关注。


互联网给国漫的,不仅仅是“奢侈”


目前,虽然让人感受到中国动漫正处于上升趋势,但是仍然处于发展的初级阶段,产业链发展不完善,这是国漫前期困窘的根本原因之一。在参考日漫和美漫的发展模式时,国漫业内并不清楚哪个发展模式更适合国情。但由于互联网在中国发展的很快,给诸多行业带来变化,正如腾讯的马化腾提出的“互联网+”这一概念。动漫也收获了诸多的利好,值得一提的是,马化腾在年初提出“互联网+”时,还专门引用了动漫作为例子。


过去,动漫圈在国内是一个相对封闭的圈子,在互联网泛娱乐的概念之下,互联网给国漫的,不仅仅是“奢侈”。打造明星IP的商业模式为动漫圈打开了面向大众的出口。《狐妖小红娘》的背后正是由于互联网巨头的支持,才有了这许多“高调、欢乐”的动画推广行为。这种市场推广的本身,即是作品质量提升带来的必然结果,也是产业成型过程中一定会出现的良性状态。没有好作品,就没有推广的素材;而没有产业成型的趋势,也不会有优质的介入,整合出一系列优质的推广活动。


即使已经对影视圈的许多营销术已经疲劳不堪,但如果希望中国动漫发展壮大的话,应该对更多更好的动漫IP的推广行为表示欢迎。



首席娱乐官

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