日本漫画推荐联盟

得“腐女”者得天下,这会成为男星一夜爆红的教科书吗?

同相 2019-11-26 13:41:06

锋芒智库

品牌立论 | 口碑行销 | 舆情数据 | 策略咨询


文|西元(清娱)


《电视剧内容制作通则》规定,电视剧中不能出现涉及同性恋、婚外情、未成年人早恋等内容,这意味着从今以后,以男男感情为主线的BL腐剧将遭受更严格的审查,面临更不友好的环境。2017年可以说是BL腐剧井喷的一年,数十部经典耽美作品将被改编成影视作品。告别了少儿不宜的镜头,变得不那么显眼从而顺利上线的BL腐剧,能否在圈地自萌的腐女群体中扔下一枚炸弹,诞生如青宇、瑜洲一样的明星cp?


柴鸡蛋的新剧又遥遥无期了。

 

去年8月开始官宣、原定于今年4月14日开播的网络剧《盛势》,因为“需要进行精修,将延期播出,时间待定”。这已经是柴鸡蛋被改编成网络剧的第三部BL作品,前两部分别捧红了王青、冯建宇的《逆袭》和黄景瑜、许魏洲的《上瘾》。

 

比起从官宣到上线不到3个月的《上瘾》,将近一年还未能开播的《盛势》,命运可以说是非常坎坷了。要知道对于一部同性题材的作品来说,精修=精删,马上就有网友表示《盛势》可能会变成一部“青春励志友谊正能量清水偶像剧”。



网友的担心不无理由,早前上线一周全网播放量就破亿的《上瘾》,因受到网友的追捧被顶上了B站影视区首页,无处不在讨论“顾海”和“白洛因”戏里戏外的故事,微博更是充斥着“污”、“大尺度”、“床戏”、“海洛因”等敏感关键词。



而根据中国广播电视协会电视制片委员会和中国电视剧制作产业协会共同发布的《电视剧内容制作通则》规定,电视剧中不能出现涉及同性恋、婚外情、未成年人早恋等内容,《上瘾》也按“规定”未完结就全面下架,同时下线的还有已经播完的《逆袭》。这意味着从今以后,以男男感情为主线的BL腐剧将遭受更严格的审查,面临更不友好的环境。


1

方兴未艾的“腐”生意

外行看美男,内行看成瘾


虽然下线,但《上瘾》的走红证明了一点,市场对BL类型的网剧、电影的需求是旺盛的。柴鸡蛋在接受采访时曾经表示,《逆袭》的收入主要来自未删减版DVD和相关周边,DVD发行占总收入的近70%。“这些DVD是在淘宝上进行交易,第一批发行了7000册,每册235元,上架3分钟就被一抢而空,所以只是首批DVD收入就有164.5万,而《逆袭》的成本是150万,已经回本。”



这一切多亏了腐女。腐女全称“腐女子”,这个词在80年代后半期出现于日本流行开来,一开始主要被用于嘲讽陷于幻想和意淫的女生,如今腐女主要是指喜欢BL,也就是YY男男爱情(即男同性恋)的女性。根据艾瑞《中国二次元用户报告》,二次元用户男女性别占比四六分,男偏向宅,女偏向腐。而除了二次元的AGC作品,大部分腐女对电视剧、电影(无论是否为BL向)甚至真实世界的男性之间关系产生幻想,她们多沉溺于美色,无法自拔即“耽美”。对腐女而言,男男cp是美色乘以2,长得好看的才叫耽美,长得丑的叫变态,看腐剧的重点也落在“美”字上。面对腐女这个潜力巨大的市场,日本有大量BL的影视作品、漫画、广播剧,从视觉到听觉全方位满足腐女的需求。



国产剧显然不会对腐女市场无动于衷。南派三叔曾在一封给腐女的长信里写到,“一个腐女百万兵,得腐女者得天下”,虽然他明确表示《盗墓笔记》中没有任何卖腐的情节,但这并不妨碍“瓶邪”、“黑花”等cp党撑起书迷的半边天,“盗墓笔记没有腐女,只是一本畅销书,有了腐女,才变成一种亚文化”。



非BL向文学作品尚且如此,柴鸡蛋“耽美作品影视化”尝试,更是让腐女的YY照进了现实。《逆袭》《上瘾》的市场表现让耽美剧成为了一种新的类型片,随后《错生》《识汝不识丁》《烟袋斜街10》《双程》《南方》等井喷而出。然而这些BL剧或是因为不敢大力宣传,或是因为弱化了感情线,基本很难产生广泛而持久的影响力。



当内地耽美剧资源短缺,爱情线在剧情中无法展开时,台剧《History系列》、校园年下泰剧《一年生》、挪威口碑爆款《Skam》还有国外其他BL题材拯救了剧荒的腐女,《Skam》第三季和第四季都在豆瓣拿到了9.5分的好成绩。



不出意外,根据南枝的《愉此一生》、old先漫画作品《19天》、水千丞的《争锋对决》、酥油饼小说《综艺小白和三栖巨星》、暗夜流光的虐心之作《十年》等数十部经典耽美作品改编影视剧,将在2017与观众见面。不过,告别了少儿不宜的镜头,变得不那么显眼从而顺利上线的BL腐剧,能否在圈地自萌的腐女群体中扔下一枚炸弹,诞生如青宇、瑜洲一样的明星cp还未可知。



2

Bromance正当红,

光靠卖腐就能carry全场


尴尬的是,正统BL腐剧不得不删减男性之间的感情戏,在审查环节寸步难行时,主流影视作品却乐于疯狂增加“腐”元素,Bromance大行其道。Bromance这个词由Brother和Romance组合而成,指两个或两个以上关系特别好但不涉及同性恋的男人间的一种亲密关系。它既不涉及敏感题材,还能产生腐女眼中的粉红互动,不少电视剧、综艺节目、艺人宣传等都会把Bromance当做圈饭利器大做文章。

 

《仙剑奇侠传三》中胡歌饰演的景天和霍建华饰演的徐长卿,一个活泼好动,一个稳重喜静,性格上的互补让两人的互动萌化了一众腐女的心。



结束在剧中的合作,生活中的胡歌和霍建华在访谈、微博发文时必cue对方,甚至在微博上还出现了#求唐嫣撮合胡霍#的话题,阅读量已经接近2000W,唐嫣本人都发过微博撮合胡霍cp,一句“是胡不是霍,是霍躲不过”广为流传,是当之无愧的国民cp。 



而利用这对话题度极高的cp带动杂志销量,无疑是一个非常成功的市场决策。《时尚芭莎》曾专门在北海道为胡霍cp拍摄了一组大片,画风唯美直击cp粉的心,两人同框的照片在微博和朋友圈刷起了一阵狂潮,也让当期杂志的销量翻倍。



同样尝到甜头的《古剑奇谭》中百里屠苏和陵越的扮演者李易峰和陈伟霆。越苏cp在2014年的夏天刷爆了存在感,李易峰一跃成为国民老公,陈伟霆也打开了内地市场收获无数“女皇”。



剧中陵越的一句“带你踏遍万里河山,行侠仗义”,在B站瞬间被弹幕淹没,典型的酥倒腐女不偿命。



与仙侠剧中安插的卖腐剧情不同,另一种“腐”元素在正剧中悄然蔓延。《伪装者》中的楼诚,《琅琊榜》中的靖苏,《人民的名义》中的海猴子……这些cp的共同特征是:都是独立且强势的性格,丝毫不娘娘腔,不需要依靠对方找存在感;大局为重,行事干脆利落,对待感情严肃认真。



造成“被cp”原因一方面是腐女们“腐眼看人基”,另一方面是观众对于cp爆发出了强烈的热情。在这样的背景下,cp双方的一个眼神一个微笑,一次稀松平常的肢体接触,在腐女眼中都成了“磕到昏迷”的糖,瞬间脑补十万字强强小说。家国当前,他们之间的感情却无法简单定义为“爱情亲情友情”的一种,而恰恰是这种似是而非的暧昧,催生出了更多的想象空间,也一点一点增加了电视剧的热度和明星本人的热度。



3

人人都想赚腐女的钱,

但是腐女的钱真的这么好赚吗?


通过BL影视剧捧红小鲜肉,利用腐女经济变现,是柴鸡蛋走出的一条中国特色耽美经济之路。事实证明她很成功——告别了BL剧《上瘾》标签后的许魏洲,已经获邀参加Billboard颁奖礼,星途顺风顺水;她创立的锋芒文化也获得了光线传媒的投资。知乎网友易二十三在“如何评价柴鸡蛋”的问题下这样回答:第一次看的耽美小说被如此商业化,不知是喜是忧,仿佛看到了第二个《盗墓笔记》。

 

既然开始了商业化,就要遵循一定的商业逻辑,最基本的就是IP争夺战。耽美影视作品极高的投资回报率让每个视频网站都想试一试各种题材的BL剧,腾讯视频比较稳妥,先将四部耽美小说动画化——《魔道祖师》《人渣反派自救系统》《帝王攻略》《2013》,四部小说均来自晋江超人气作家。其中《魔道祖师》同名话题在微博阅读量达28亿,一个饭制视频在B站播放量达256w,最高全站日排行第一。



雄厚的资本已经盯上“腐”文化这块肥肉,只需要用腐女爱看的作品拍出腐女想看的东西,再也没有比这更简单的事情了。



Copyright © 日本漫画推荐联盟@2017