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十月,300馀场的漫展里,我们发现了这些特征 创享分享

创享投资 2018-09-20 17:09:18

十月国庆期间,二次元行业和“二次猿”们都没闲着,据不完全统计,全国一共举办了302场漫展(不包括港澳台)。我们梳理了十一期间全国漫展的相关情况,包括类型、地域、场馆、票价等,发现了这样的一些规律(本文转载自三文娱,数据来源于喵特、B站两家网站)。


Cosplay展数量大涨15倍

从类型上看,综合性的动漫/游戏展依然是今年国庆漫展的主打类型,占比超过50%,有155场。观众可以在一场漫展中一次性地进行游戏、漫画、动画等多种产品的消费和互动,也可以观看Cosplay比赛、参与VR体验、参加图书签售、面见偶像声优、舞见、唱见等。这与日本不同,日本漫展通常是动画展、漫画展、游戏展等门类相对分明。


虽然综合展占比依然过半,但是今年的漫展类型明显更为多元化,综合展的占比大幅下降。而在今年五一,综合展占比达到85%,去年国庆占到了74%。

(各地漫展类型)

同时,今年国庆,Cosplay展的数量大幅提升,达到了114场,在去年国庆和今年五一分别仅为7场和8场,今年国庆有了15倍左右的增长。而与去年国庆相比,同人展会的数量下降不少,由34场减少为13场。


虽然数量不少,比起去年国庆期间的267场和今年五一期间的211场,今年国庆期间的漫展总数有了不小的提升。但还是有不少活动并不“高大上”,有不少是在二三线城市的轰趴馆、中小学校园操场、居民小区旁广场等举办。如江苏镇江的一场秋日祭就是在一家中学的体育馆举办,山东淄博的一场综合展在长途客运站的某一层楼举办。


从地域来看,江苏依然是稳拿头一把交椅,举办场次为48场,浙江广东以35场和24场分列第二、第三,依然是东部沿海漫展密度大大超过中西部省份。

(各地漫展票价情况)

大部分漫展的票价都在50元以下,包括大部分的综合展在内都是这个票价,演唱会、见面会票价最高,能达到数百元。

(各地漫展举办场馆情况)

就举办场馆来看,酒店和会展中心合计占比接近一半,体育馆也占到了14%,场馆都相对比较“正规”。而演唱会、见面会等,有不少会选择在剧场。

 

国庆期间,仅在漫展服务平台喵特上售票的漫展就有250场左右,这个数字是去年的两倍。喵特在国庆期间共售出了约25万张门票,均价45元,门票收入超过1000万,而在去年,售票张数为5万多张,门票销售额约为250万元,与去年相比提升幅度非常可观。


B站开放平台运营总监曹铮铮向三文娱透露,B站用户通过会员购服务购买十一期间全国各地的漫展购票人数达到近10万人,其中65%的用户主要参加在上海、广州、武汉、南京、杭州等一二线城市举办的大型漫展(规模在2万人以上)。B站会员购票务上线已有两个月,也在国庆期间迎来单日订单过万、购票数量过万、购买用户过万及单个展总票数过万。

 

曹铮铮向三文娱表示,“时间、场地及票价可以说是底层基础因素,直接影响了用户的购买决策。B站选取了10万用户做问卷调研,在18岁以下的用户对价格非常敏感,而这部分用户是漫展的主流群体。核心层是邀请嘉宾、内容形式及参展方,可以说这部分是最核心的影响因素,顶层则是整合营销推广,这部分是用户购买和传播接触点”

 

从在B站的调查看,男生比女生更有意愿参加漫展,18岁以下的比18岁以上的更有意愿参加,主要群体是初中和高中的男生。北京、上海、广州、杭州、武汉、南京、成都、重庆是主要区域,青岛、深圳、南昌、济南等是第二梯队。


漫展限定款和首发款产品销量明显上升

CICF主办方漫友文化的展会负责人一辉向三文娱透露,今年的CICF一共有29.3万人次入场,往年的记录都是28万人次左右。中国(北京)动漫游戏嘉年华I DO漫展副总经理王旭告诉三文娱,今年国庆一共有12万人次入场IDO24漫展,与往年基本持平。

 

就参展商来看,今年CICF的参展日商有所增多,而游戏方面,日式画风和日系IP的也有所增加,二次元游戏近来的发展势头在漫展上也得到了印证。

 

国内动漫行业的头部企业,如腾讯动漫、阅文集团、bilibili等依然是今年CICF上人流量最大的摊位。除了主办方举办的活动,有资源的参展商也会组织活动来吸引流量,如漫画平台请人气作者做签售。王旭则透露,IDO24最吸引人的参展商是类似于B站这种有各种互动活动和邀请知名嘉宾的展台,比如今年B站邀请了知名舞见楽小漫,方方土动漫联合星萌女仆咖啡做的IDO现场的女仆咖啡厅也吸引了不少人。


随着受众消费力的提升,今年CICF另一个变化趋势是参展的正版品牌越来越多,产品品类也更为丰富了,参展商带货来也不只是展览,而是能卖得出去了。

 

一辉告诉三文娱,由于现在网络购物渠道发达,很多消费者只是来漫展看样品,试玩之后回去网购,而这方面一个有意思的现象是,有参展商带来的漫展限定版或者漫展首发款的现场销售数量明显比以往要多。“年轻人会把买限定版或者首发款看成是很时尚很有优越感的一件事,哪怕有些货在10月中下旬就会全网上货,能够比朋友提前一个星期半个月买到,他们也很愿意掏钱。”

 

虽然一个假期全国有三百场漫展,但多数漫展行业从业者都认为市场还是可以消化得了。在喵特创始人刘冠廷看来,一二线城市的漫展竞争相对较大,但很多三线城市也就一场,另外,不同的漫展主题和类型有所差异,也就分流了观众。

 

王旭也持类似的观点,今年国庆期间的三百场漫展分布在全国不同的城市,同一城市一般最多是2-3个漫展,随着喜欢动漫的受众越来越多,二次元市场容得下目前这些漫展。“主要还是看内容,市场也是一个优胜劣汰的过程,不被粉丝认可的漫展,明年的国庆档期自然会消失。而且各个漫展肯定还是有自己特色的,比如有的漫展主打嘉宾,有的漫展主打活动,有的漫展主打大牌厂商,只有有特色的展会,才能存活下来。”


漫展4.0版本:产品资讯的舆论场


那么,未来漫展会朝哪些方向发展呢?在刘冠廷看来,展会类型会更多元化,对C端受众来说,除了综合性的漫展,各种主题展、见面会、Only展会逐渐增多,对B端企业来说,随着动漫行业的发展,漫展类型也会在业务上更加细化。

 

而王旭特别强调了内容的重要性,“作家和漫画家得到更多粉丝的支持,未来应该是内容的时代,所以作家和漫画家这些创造内容的老师会越来越多地得到追捧。围绕粉丝最喜欢的内容做漫展,漫展战略管理层面的升级、专业度的提升和国漫文化的崛起,都是未来漫展的发展方向”。

 

在一辉看来,中国的漫展经历了从1.0到4.0的发展阶段,目前这四种类型的漫展并存。

 

“最开始的漫展是同人展会,是个粉丝向的项目,大家都是冲着自己感兴趣的内容而来,嘉宾或者摊位的摊主平时都互相认识,也就是同好们聚在一起热闹一下,这种漫画现在不少小城市还有。

 

2.0版本的漫展就要有点经费预算,能够请到稍微大牌的嘉宾,配一两家正版商家,以国内动漫行业一家知名出版公司为例,他们一年会在全国参加超过200场漫展,但大多数时候只是委托当地的经销商去参展,他们本身只提供品牌露出。另外,一些一线城市的大型漫展举办一些比赛,在二线城市设立分赛区,这样有分战区比赛加盟的漫展也属于2.0版本。

 

那什么是3.0版本呢?就是头部动漫公司愿意自己组织人手参加的漫展,而非由代理商参展。

 

接下来的4.0版本是一辉设想的漫展理想状态,“所有的参展商都以漫展为竞技场,举行新作品、新产品的发布会,最新作品和产品的资讯从这里向外传播,从而形成信息扩散的舆论场,目前国内的ChinaJoy就已经是4.0版本了”。


(本文转载自三文娱,ID:hi3wyu,作者:孙樵、青争鱼)


漫展还是购入动漫衍生品,动漫周边的一大途径哟~ 关于动漫衍生品方向,敬请期待创享2017动漫衍生品研究报告~~



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