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游戏之后 网易漫画能否再一次印证丁磊的选择?

游戏观察 2018-09-22 11:44:20

网易一直是互联网巨头中的一个另类,它所一直崇尚的是准确而非速度。


2011年11月11日,在第三届双11喧嚣的气氛下,很少有人知道,这一天,网易上线了首款智能机手游《翻书大作战》。


网易进入手游产业是如此之早,但真正意义上,网易直到2014年开算正式开启自身的手游业务,这一年的4月《迷你西游》公测。


从第一款玩票性质的产品,到自己真正意义上的手游产品《迷你西游》的上线,历时2年半,这两年半的时间内,手游产业早已经呈现爆发的态势,但是网易就是慢着性子等到了这一天才宣布正式涉猎手游产业,


在2017年2月16日,网易发布2016年全年财报,财报显示,网易2016年在线游戏净收入为279.80亿元,其中手游业务营收约179亿元,占比64%。


手游产业进入腾讯、网易双雄争霸格局。



2015年8月,网易将网易云阅读下面的一个子部门独立出去,这就是后来的网易漫画。


网易漫画的上线,除了一些漫画读者和作者之外,几乎很少有人知道,包括一些关注当时在中国发展的如火如荼的泛娱乐产业的从业者。


在2015年,泛娱乐产业的现状有点类似于以前的O2O、电商、社交,今天的直播、共享经济,市场一片欣欣向荣,不时有相关的游戏公司、影视公司宣布布局泛娱乐。


从阿里、腾讯这样的巨头,到蓝港、游族这样凭借游戏进入市场的公司,都不时的进行着一次又一次的动作。


这样的背景下,网易漫画的推出,并没有多大的水花,而且那个时间点上,网易漫画推出之时,除了巨头腾讯漫画已经成势之外,有妖气等一批独立的动漫平台也已经在市场站稳脚跟,网易在漫画上又是一次慢动作


来自猎豹和36Kr发布的2016年中国国内《Top500App》数据显示,在漫画这一类别当中,网易漫画的总活跃并未进入前10。


但根据易观发布的2017年2月 APP TOP1000 排行榜显示,网易漫画不仅凭借月活用户数环比提高40.57%成为当月活跃用户全网增速前十APP,而且成为漫画类别中增幅第一、成长最快的漫画平台。



同样来自易观的数据,2016年第3季度移动动漫领域产品人均单日启动次数均值为4.09次,人均单日使用时长均值为37.68分钟;网易漫画App的人均单日启动次数为9次,人均单日使用时长为83.39分钟,两项数据均在第一。


而据网易漫画官方数据显示,截至2017年2月,在用户方面,移动端用户数已超过1000万;在产品方面,超过10000部优质漫画作品,超过1000本美、日、韩、港、台等境外漫画,点击破亿产品40余部。



成立一年多之后,网易漫画和当初网易游戏一样,随入局较晚但蛰伏已久,经过2016年不断尝试与发展,2017年进入增长快车道,涨势喜人。



相关资料显示,全球的动漫市场规模已经达到2000亿美元,动漫的衍生品市场更是突破了5000亿美元,形成了诸如漫威、集英社等顶级的动漫公司。


但是,在中国我们以往对于漫画的认知一直处在集权的时代,是喜洋洋、光头强这些占据着我们的眼球,而随着互联网泛娱乐的发展,中国漫画产业正式步入了快速增长的通道。


据《央视财经评论》报道显示,中国动漫市场规模在2015年已经突破千亿元大关,而且正在以每年接近20%的速度疯涨。


而《中国网络漫画出版发展报告》显示,截至2016年年底,中国各大网站漫画作品总量有15万部左右,网络漫画作者9万多人,漫画点击量达到2000亿次,中国网络漫画用户规模是7000万。


漫画将会形成一个完全不亚于游戏的产业这是一定的,甚至就现在而言已经不相上下,在这样一个庞大的市场下,我们无法预测网易漫画是否会沿袭网易在手游上的道路,在经过两年的发展之后爬上最顶部,但是我们可以总结出在这一年多里,网易漫画为什么会保持如此之高的增速和粘性。


在网易漫画成立从云阅读独立出去之初,源于丁磊对于漫画的定位,他认为漫画和云阅读的定位于需求不同,不该归于一个产品。


实际上,我们从用户的受众去看,漫画和云阅读的用户有重叠,但用户的属性的确更多的是不同,漫画类的用户属性偏向于年轻化、二次元。


回看网易游戏在2016年的大爆发,很显然的是离不开其对于二次元市场的敏锐嗅觉和认知,《阴阳师》的火爆成为了中国手游历史上至今唯一一个不太依赖IP的顶尖产品,受益的就是对于二次元群体的深耕。



在网易整个战略对于二次元市场保持高度关注的情况下,很显然作为这个市场的排头兵的网易漫画受到了集团极大的关注。



网易漫画能够在短时间内取得快速成长的一大原因正是得益于集团的高度关注,回看网易漫画的发展,借力整个网易集团的力量是一大主因,这是很多独立公司所不具备的优势。


相关资料显示,网易漫画独家签约作品《刀剑异闻录》早已经在这方面尝试过合作,其发布的二次元系列卡牌,登陆网易旗下TCG手游《倩女幽魂录》舞台,以奇遇模式的形式进行投放,获得了玩家的高度好评。



而如《杀手古德》、《中国怪谈》等漫画已经改编成动画全网上映,在搜狐平台《中国怪谈》的动画点击量已经超过100万。


另外在云阅读平台的人气小说《天才医仙》《巫蛊笔记》、《少年拳圣》均改编同名漫画在网易漫画平台首发连载。其中《巫蛊笔记》还将进行真人剧的拍摄。


和集团资源保持高度的协同作战,网易漫画在流量的获取以及流量的变现上都有了通道。正是由于漫画的存在使得网易的泛娱乐补上了至关重要的一环,漫画不仅给予游戏等产业提供了强大的IP池,同时也给如小说等带来了另外一个变现通道。


比如《天才医仙》在仅推出80话的情况下,点击达到了3.78亿,而其在云阅读上的点击目前为3500万左右,漫画的点击是小说近10倍。



某种意义上去看,这样的协同力量,国内只有两家公司可以在漫画上实现,除了网易就是腾讯。


甚至,一定意义上,腾讯比之网易更加强大,因为腾讯的影业部门、视频部门比之网易而言,腾讯的生态更为健全。


但是网易也有腾讯所不具备的优势,这么多年下来所积累的精品化的口碑优势。无论是网易游戏、网易云音乐,还是最近发展迅猛的考拉在上述之网易的邮箱业务,我们发现网易一直以来在用户当中的口碑都十分不错,甚至有游戏玩家将网易定义为中国的暴雪。


这是网易的慢所带来的,慢工出细活,在网易一切是以产品论,而不是时间。换一句话说,网易一直以来都崇尚的是精品化。


在漫画上,独家签约国漫大神颜开、于彦舒、许培育、权迎升等400余位国内知名漫画家是这以战略的表现,投资1亿元用户支持优秀漫画家及工作室的“源”计划是另一个表现。


正是得益于这些优秀的漫画家所带来的精品化的产品,网易漫画才能够在用户当中保有如此之高的粘性和互动。站内点击突破13亿的超人气漫画《中国诡实录》为例,截止目前已累计18.1万“吐槽”。



从这两方面去看待网易漫画的成长你会发现,和腾讯这样的巨头比口碑和精品化,和独立漫画平台比资源,这可能是网易漫画能够崛起的最大因素。



当然,网易漫画现在还欠缺一点火候,欠缺一些厚积薄发式的单点爆破,相比于有妖气、腾讯动漫几乎最少有1-2部大多数非动漫用户都知道的作品而言,网易漫画还没有


网易漫画至今而言,作品仅停留在漫画用户当中,如何打造一两部迈向大众的产品,这是网易漫画能否真正在未来的1-2年内立足的关键。


或许正是意识到了这一点,我们发现网易漫画在过去的这段时间内,对于头部产品的包装一直处于高频度的节奏当中。


今年1月,网易漫画推出国内首部VR漫画,将《中国怪谈》“地狱电梯”剧情与新型VR制作模式相结合,在杭州商场落地,制作了一步真实的“地狱电梯”,邀请陌生人体验,其体验视频获得国内各大VR平台的自发推荐和传播。



更早之前,网易漫画联手麦当劳联合开设主题餐厅,将《中国怪谈》、《嗜谎之神》《仙世录》、《漫画家与大明星》等作品元素完美融入麦当劳套餐中,餐厅也随处可见怜恩、小智、悦成等漫画作品人物形象这次合作还获得了移动营销盛典最高奖项“全场大奖”和“内容营销类金奖”。


这些动作无一不指向打造出一部真正家喻户晓的原创动漫的目的,但这些并非一次或者两次就能够见到效果,某一个事件的引爆,必然需要经过无数次事件的铺垫。


我们期待网易漫画能够真正在2017年实现一个大的破局,从仅仅在一部分用户当中保持高粘性,迈向一个真正的全民性的漫画平台。


文/丁鹏Gamewower


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