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在2017年手机行业里,有哪些有趣的跨次元联动? | ACGx年度盘点

ACGx 2019-01-10 14:59:17

题图 / 红米Note4X

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少年,信仰充值的时刻到了


为了迎合年轻用户,传统商品和年轻文化的合作逐步加深。在这些合作中,深受年轻用户喜爱的二次元IP成为重点项目之一。


在日本,获取动漫IP授权,推出定制款商品已经是非常成熟的常态合作方式。当手机厂商推出某个二次元IP的限定机时,用户买的已经不止是手机,而是真爱,是信仰。随着动漫文化在中国市场的日益火爆,国产手机品牌和动漫IP的合作也多了起来。


红米Note4X × 初音未来

今年情人节,红米推出了初音未来定制版红米Note4X。手机背面铭刻初音未来的名字和限量版编号,还随机一并推出印有初音未来形象的手机保护壳和移动电源。发售日定在情人节,手机印上了“世界第一公主殿下”,死宅们还有什么理由不为自己的“老婆”买单?


红米Note4X属于小米旗下的千元机产品,其定位、售价和初音未来的忠实粉丝——高中生和大学生有着极高重叠度,也因此这款定制手机的F码在b站开售后数秒内就被抢购一空。


尽管红米Note4X初音未来定制款和日本本土的动漫手机定制款相比,在对动漫IP的还原度上差了十万八千里,在接下来介绍的其他几款手机和动漫IP的合作中,基本也是如此套路,然而国内的粉丝在这场营销大于实际意义的定制版售卖活动中仍然趋之若鹜。毕竟从“无”到了“有”,粉丝失去理性,也是正常的。


锤子坚果Pro × 《银魂》

在今年的日本漫改真人电影中,《银魂》是最成功的一部。早在日本上映之前2个多月,国内就已经放出了《银魂》真人版要登陆中国院线的消息。《银魂》真人版在国内上映前一周,锤子坚果Pro银魂定制版在京东开始预约,《银魂》真爱粉也为自己的信仰充值。


比原始版手机贵300元的银魂定制版坚果Pro,卖点在于手机背面印的“银”字,操作系统Smartisan OS中加入了坂本银时和高杉晋助下拉缩放背景,以及内置的《银魂》壁纸。套装礼盒中有坂本银时标志性湖蓝色定制耳机、定制版钢化手感膜和扭蛋。


不过,作为一款售价2099元的定制版手机来说,在网上开始预售后卖了几天才卖完,完全不符合动漫定制款手机的销售规律。那么,到底是手机不行,还是这届《银魂》粉不行呢?


魅蓝Note6 × 《航海王》

9月,魅族发布了魅蓝Note6航海王限量版,分别推出最高售价2399元、拥有高端木质礼盒、带独立编号的典藏版,以及售价1699元的普通包装版。正面黑色、背面大红色的定制版Note6和《航海王》的热血类型倒也比较符合,还搭配了《航海王》风格的充电头、保护壳、卡针和数据线,以及《航海王》系统主题,内置正版漫画外,典藏版还送了“名刀秋水”限定款手机自拍杆。


相比小米和在二次元人群里做的营销,以及锤子坚果Pro《银魂》定制版依靠真人电影上映时带来的热度,魅蓝Note6《航海王》定制版的上线显然低调不少。距离上线两个多月过去,魅蓝Note6迎来了系列全面降价,原价1699元的《航海王》限定机如今只需要1499元了。


美图M8四大动漫联名限量版

一直走女性用户路线细分市场的美图手机,不仅签下了Angelababy这几年的手机代言合同,在今年直接让Angelababy在微博上首发美图M8和《Hello Kitty》、《美少女战士》、《哆啦A梦》和《龙珠》四个动漫主题IP的联名限量版手机照片。其中,据说其中的美图M8的美少女战士限量版在海外的代购价格,从3399元炒到了近20000元。


这4款手机除了在手机背部的电镀动漫人物之外,还有专属的自拍杆和自拍遥控器,从手机自拍杆到手机外壳,都是满满的可爱范儿。


不过,《龙珠》的限量版倒是让人摸不着头脑:既然是面对女性用户的,做贝吉塔或者比克大魔王的图案,不是比做热血的悟空图案更能吸引妹子吗?


荣耀V9 × 《阴阳师》


其实在国内手机市场,在手机品牌×动漫IP合作之前,早已有手机产品和手游IP合作的先例。在本文的末尾,还要提到的合作是荣耀V9和《阴阳师》的合作。


尽管《阴阳师》是手游,但是由于游戏本身拥有的浓浓二次元画风,以及在营销方面带有强烈的二次元属性,这款游戏常常被归类到二次元中。但是和动漫IP的合作不同,手机与手游产品的合作由于目标受众群的消费习惯,往往更倾向于突出性能——即该手机会针对某款游戏的特性来进行特别优化,至于说什么独特的外形设计,其实并不是重点。


比如vivo Xplay6就成为了2017年《梦幻西游》城市英雄争霸、2017年KPL官方赛事指定用机,适配了60帧高频率模式,并在防误触、节能方面做了优化;再比如2017年9月,OPPP R11就推出了《王者荣耀》的定制机,为这款MOBA手游的游戏场景和性能需求做了一些所谓的“神级优化”,外观则仅仅只有特殊配色和一个王者荣耀的logo。


相比起日本二次元IP与手机厂商联合推出的限定版产品,中国在这种文化IP与实体产品之间的联动仍然处于一种非常初级的阶段。但是从市场的角度来说,中国手游与手机厂商之间的联动虽然看来特别“不走心”,但是其给双方所带来的商业价值其实是非常有价值的,即IP能够给产品带来更多差异化的竞争力,而实体产品也能成为IP变现边界的进一步拓展。


从这一点上看,或许在将来我们将会在手机行业看到更多与动漫相关的IP联动合作出现,但是这样的跨次元合作对于目前国产网络动漫IP来说,用户体量和转化率恐怕就是一个实实在在的问题了。


END

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