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Nudie 北欧牛王

嵬说 2018-02-12 11:46:17

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提起牛仔裤,你可能会想到来自最早发源地的美式复古 Levi’s 和 Lee,透着淘金矿工的粗犷;日本的改良型潮牌牛仔,也形成了完善及庞大的牛仔产业……而瑞典这种以斯堪的纳维亚的清新、讲求功能和设计精简的风格,似乎离牛仔就稍微有点遥远,但其实这里有个叫Nudie Jeans&nbsp的品牌也深受牛仔爱好者追捧,近年来瑞典的牛仔热潮也逐渐兴起。实际上,瑞典人的那种沉稳讲求实用的性格以及对设计感的理解,不难想象他们去做牛仔会带来的惊喜。

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创始人 Maria Erixon 在 2001 年创立了这个品牌,意指“naked truth about denim”,把牛仔裤当作人的第二层皮肤,采用意大利顶级丹宁布和日本最高水准的手工纺布,所以非常轻柔舒适。剪裁上的优势让牛仔裤非常贴合人体曲线,即使是非常修身的款式,人们也形容“穿上就不想脱下来”。


在创建这个品牌之前,Maria 是 Lee 欧洲区的设计师,关于她的故事,她说自己从小唯一擅长的就是绘画,后来偶然走进 Gul & Blå 牛仔店(瑞典最早的牛仔品牌)爱上了这种单品以及背后的 70 年代文化。一路轨迹从漫画家到哥德堡艺术学院平面设计的学生,为 JC 牛仔工作十年之后,成为了 Lee 的欧洲市场设计经理。




对于牛仔的热爱让她与 Lee 的高层有很多冲突之处。比如 Maria 认为应该加强品牌的概念,专注更好的牛仔,建立一些长期的生意。但一些制作简单又好卖的单品,比如白色运动短裤,Lee 也愿意顺应潮流生产的时候,Maria 会觉得很难以想象。与品牌交流多次后,他们支持 Maria 同时建立自己的牛仔品牌。




Nudie只在意大利、瑞典和日本制造牛仔裤以保证工艺,而且是首个全部使用有机棉的牛仔品牌。同时品牌设立修补专门店(目前世界有 21 家),认为穿久了也不该扔,“Repairing is caring”是其品牌的哲学,Nudie 的牛仔裤松弛破损和老旧都可以免费去恢复新貌,循环利用。




这些都让品牌圈粉无数,即使很少做广告,全世界都有粉丝自发建立的交流论坛,包括中国,会员有 3 万多人。


Nudie 的一条牛仔裤大约在不到 2000 瑞典克朗,换算成人民币价格也差不多,比如一条 1799 瑞典克朗的约为 1372 人民币。


嵬说这就陪你探访 Nudie 位于哥德堡的总部,和产品一样迷人,IGNANT 形容漫步其中就像北欧老电影中的场景。




20 世纪早期,这里曾是瑞典银行的总部,如今其中装修保持了一贯斯堪的纳维亚简洁沉静的风格,牛仔的世界里复古和现代的元素交融。


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Nudie是本色牛仔裤的代表,Maria Erixon认为现在许多牛仔裤品牌一心追求复杂花俏的设计,反倒让牛仔裤最原始的本色美被遗忘。她鄙视那些疯狂追逐时尚、盲目沉沦于浮华的人群,因此Nudie的牛仔裤绝不走夸张繁复的设计路线,仅仅只利用天然染剂的原色,与完全贴合人体曲线的线条,完全手工车线缝制出后袋上的图案,精雕细琢出目前这个瑞典最大的牛仔品牌。


Nudie强调自家的产品6个月之内绝对不洗!这是专门为那些真正“爱牛”“养牛”的人所打造出来的杰作!如此让人惊艳的品质,当然会在全球牛仔裤爱好者之间广为传播。Nudie从不在广告上花一分钱,他们深知酒香不怕巷子深的道理——那么好牛不怕没广告的道理,自然也完全行得通。




过去的人们穿牛仔裤, 是因为它耐磨, 可以穿着做苦力。 现在人们穿牛仔裤, 是因为时尚, 或者方便, 或者。。。。爱牛。 Levis, Gstar, Diesel争夺时尚人群的市场而争得头破血流。 而今天[嵬说]给嵬迷们介绍是Nudie牛仔裤品牌,它的创作者Maria Erixon仅仅是太爱牛了。 她不想要花俏的外形, 甚至鄙视那些疯狂追逐时尚的人群。 也许他们和自己都穿着Levis,Lee, 但目的绝对不一样。 也许能够把目的转化为形式最好的方式就是穿出一条原色牛了。 



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品牌简历


Nudie Jeans来自北欧的瑞典,2001年从一个默默无闻的小牛仔厂起家,短短的五年之内就在世界范围内售出一百万条牛仔裤,销售业绩冲到了2500万欧元(2005 年),其中2/3的业绩来自于海外。Nudie Jeans 的78%销售增长率还是在故意降低生产量的情况下取得的。值得一提的是 Nudie Jeans 没有在广告上花一分钱! 

Nudie Jeans 的创作者Maria Erixon曾是 LEE 欧洲区的设计师,建立 Nudie Jeans 仅仅是因为她太爱牛仔了,她想要更独立地去完成她对牛仔的理想。


Nudie Jeans 使用的是全世界最高水平的生产技术——意大利制造。完完全全在意大利生产,别的地方一概不考虑!生产用的丹宁布料也绝大多数来自意大利,一小部分例外的来自日本。



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Nudie Jeans的生产流程工艺


A.Nudie Jeans原材料是使用原色丹宁布料或有机棉花。


B.Nudie Jeans有机牛仔布生产


C.Nudie Jeans用古老梭织机生产,需要时间和耐心


D.Nudie Jeans用古老梭织机生产,需要时间和耐心


E.Nudie Jeans用纯手工剪裁缝制,保证高品质


F.Nudie Jeans回收旧牛仔布,循环利用,支持环保

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你有没有听过“产品,过了保修就会坏掉”的八卦? 关于这个“都市传说”,我听任职于3C品牌的朋友证实过。 品牌为什么要这样做?理由很简单,就是要你多消费啊。否则,产品随着科技日新月异,照理说不是应该更耐用才对吗,可这跟我们的使用经验却是相反,你不觉得很妙?这就像Apple很好心的地让顾客每年免费升级系统,表面上让旧机也享受了最新的功能,但往往更新的副作用就是“咦~我的iPhone好像变慢了”一样!


软件升级对手机硬件要求更高,手机只能越来越慢,最后消费者抛弃。

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Nudie的环保理念

Nudie Jeans

努力延长产品使用寿命的品牌


来自瑞典,成立于2001年的服装品牌Nudie Jeans,她的品牌概念却很有趣。以强调环保、注重人道制作过程(Nudie是公平服装基金会成员Fair Wear Foundation),采用100%有机棉著称。类似的品牌其实也有一缸子,但Nudie不像其他品牌,只会打嘴炮,或是把环保当作社会责任,把层级放在产品之下,而是打从心眼里地就把环保放得很重,高调的处理,而且具体体现在她的整个运作环节里。 最有趣的,就是当大部分品牌都在努力吸引你购买,或是设法让产品”不耐用“,把重心放在“购买前”的推广时,Nudie的重点除了销售之外,却还继续延伸到“购买后”,努力让产品用更久!怪吧?


另类的网站设计逻辑

充分展现什么叫“重视环保”


先想像一下,一个服装品牌的网站该有哪些功能列表?产品分类、男装、女装、或是去哪里买…,不外乎这些吧,而且顺序通常会依照热销或是重视程度来排序。 Nudie的网站online shop的部分,乍看之下跟大家没太大分别,但细看,会发现她排在新品之后,第二顺位的却是“重新上架”商品!这是她体现环保的其一。



▲重新上架(红箭头处),也表示产品的再利用,降低库存的报废。


另外,她的主力商品牛仔(Jeans)系列,功能列表长这样:


▲Nudie Jeans分成“磨合、修复、再利用跟回收”四大类,够环保吧!


磨合,针对的是所谓未经加工“生丹宁(dry denim)”布料所生产的牛仔裤。磨合的过程(Break-in)有人称为“养”牛仔裤,网站上建议至少要穿个半年再洗,才能达到“成为你第二层肌肤的人裤一体”的境界啊(如果你想知道要喂牛仔裤吃些什么,才可以养得又美又多汁的话,你可以搜寻“养牛仔裤”,据说有人穿了之后就再没洗过。)



▲吸收六个月的日月精华后,你的牛仔裤就会从左边的“全新”变成右边的被“操过”了。

裤子天天穿,摩擦摩擦总是难免会破,没问题,Nudie也帮你想到了。在特定的实体店铺,贴心的提供了修复服务,这些缝缝补补,通通免费。如果你不方便亲自前往,也可以上网免费索取有针有线还有布的维修包,在网站上还有DIY的教学影片跟小册可以看。这是她体现环保的其二。



▲Nudie提供多种方案选择,就是要让产品更耐用!


其三,就是每条旧牛仔裤都可以折抵20%,用八折的价格买一条新的裤子。你心想,这招数很多品牌都用过啊?差别是


别的品牌只把它当作短期的营销活动,换个名目做促销,还顺便换来爱地球的美名,Nudie却是,365天,天天都如此。


而且这些旧牛仔裤如果堪用,还会被整理过后,在店内变成二手衣,标上瑞典环保标志后(Swedish Eco Label)重新销售,让这条牛仔裤找到下一个主人,继续当个称职的第二层肌肤。 如果旧牛仔裤连二手衣都当不成,最后还有一条生路“被回收再做成毯子、帽子、椅布或围巾等”,再不行,就通通拿去绞了,融合新的有机棉,再做成新的限量牛仔裤…,一直循环下去。



▲用回收牛仔裤做成的毯子。


所以一条牛仔裤,破了,可以免费修补,旧了,还可以折20%,再买条牛仔裤,破了,再补,旧了,再折20%,就这样直到这裤子没法再利用为止。总之,Nudie就是想办法把丹宁布的一生用尽,才甘休。 Nudie这样努力延长产品寿命,所为何来?



▲这个四步骤的循环就是Nudie的核心价值。


通常我们在谈“消费者利益”的时候,会把它分成三个层次,以Nudie为例:

 1.产品利益(产品本身带来的好处):穿了好看又有型,而且经过时间磨练,这是条只属于你的裤子,再也没有第二条一模一样的了。

 2.情感利益(情感上你怎么看这个品牌,可类比为品牌定位):认同Nudie的环保概念,觉得她很贴心地愿意帮我免费修补,让这条裤子更耐久,未来旧了之后还可以回收,自己也算对爱地球,尽了一份力。

 3.自我表彰利益(外人怎么看你,可类比为品牌性格):穿Nudie Jeans应该是个思想比较前进,关心这个社会,重视环保议题,而且愿意付诸行动的人吧!


表面上,Nudie因为延长产品使用寿命的种种,等同拉长了产品回转的周期,但也因为这个彻底环保的做法,才凸显了Nudie跟其他品牌的差异,也就是情感跟自我表彰利益,让消费者多了一个选择这个品牌的动机。否则,在这个服装品牌多如牛毛的现在,你的品牌要怎么与众不同,靠设计?靠快?靠便宜?还是靠砸大钱的营销? Nudie选择了尽可能地做到地球友好,那你的品牌呢? 

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看多了牛仔裤品牌,会发现Nudie是那种"总有一条会是你想要的牛仔裤"的感觉,为何这样?因为他的裤型选择实在是太多了,只有一款适合你。

进入官网后https://www.nudiejeans.com/,下拉页面会看到如下界面。

特别说明:Nudie网网已经全面更新。




我们会看到每张牛仔裤图片下面都有文字说明。

THIN FINN

GRIM TIM

BRUTE KNUT

STEADY EDDIE等等。

点击任意裤型图片会出现下拉菜单,就进入这个裤型的详情介绍,包括尺码,面料,色彩等,水洗,原牛等,选择非常丰富。



你可以从腰围、裤长进行进一步过滤,也可以从面料的处理方法进行过滤,比如 Black 就是纯黑色面料,这个无需过多解释。


Dry 就是之前讲到过的养牛款——原牛,这也是 Nudie 的看家好戏,养 Nudie 原牛的话刚买回来不需要先下水脱浆,而是可劲儿穿,连续穿了几个月甚至半年后你再去让它第一次下水,下完水后牛仔裤会有一定色落,同时也会有轻微的缩水情况,但是通过继续穿它你还可以把它撑起来。接下来的日子还是要以多穿少下水为主,你的养牛之路需要耐心坚持来一点点走下去




一般国内大热的裤型是GRIM TIM(GT)和THIN FINN(TF)裤型。个人认为TF适合穿球鞋,TF裤脚大一点,适合穿靴子。嵬迷们可自行探索,非常有意思。

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裤型说明


本人英文能力有限,收集了一些网络材料,加上自己的感受,写了这篇裤型介绍,有不对的地方请大家指出,毕竟这里的裤型我不是每一个都尝试过,只是想给nudie新人们一些参考,希望能给你们带来些帮助。本帖隐藏的内容

以下是官网在售裤型:


TIGHT LONG JOHN

Long John sits low on the hip and is tight all the way through the hip and thigh with narrowleg opening. Most Long John's are made from power stretch denim.

-super tight fit

-normal/low waist

-tight leg

-narrow leg opening

-zip fly

特点:整体来说就是一个字“紧”。超紧,中低腰,窄裤脚,拉链门襟。



HIGH KAI

High Kai has a long rise and is tight from the hips down to the narrow leg opening. Most High Kai's are made from power stretch denim for ultimate comfort.

-super tight fit

-high waist

-tight leg

-narrow leg opening

-zip fly

特点:参考tight long john,唯一不同的是这个是高腰的。



TUBE KELLY

Tube Kelly sits low on the waist and is tight and narrow through the hip down to the thigh andknee. Compared to Tight Long John and High Kai the leg opening is slightly wider.

-tight fit

-low waist

-tight leg

-narrow leg opening

-zip fly

特点:没有上面介绍的2款修身,但是也是修身裤型,低腰,小裤脚,拉链门襟。



TAPE TED

Tape Ted has a long rise with low back yoke. Ted is slim from the hip and thighs and tapersdown to a narrow leg opening.

-tight fit

-normal waist

-narrow leg opening

-zip fly

特点:修身,中腰,小裤脚,下沉式后袋,拉链门襟。



THIN FINN

Thin Finn is a slimmed down version of the 1950's carrot shaped silhouettes. Finn has a normalrise and an extra low back yoke. It's slim from the hip and tapers down to a narrow leg opening.

-tight fit

-normal waist

-narrow leg opening

-zip fly

特点:大名鼎鼎的thin finn,zac最爱。修身,中腰,小裤脚,下沉式后袋,拉链门襟。小腿裤脚比GT更修。



GRIM TIM

Grim Tim is a straight slim fit with normal rise. It's straight from hips through thigh and parallel from the knee to the leg opening.

-straight slim fit

-normal waist

-straight/slim leg

-narrow leg opening

-button fly

特点:这款也是比较受欢迎的裤型。修身直筒,中腰,小裤脚,纽扣门襟。总体就是上宽下收。



SLIM JIM

Back in the day Jim was considered slim, but is now one of the straight fit boys. Jim has anormal rise and is straight from the hip down to the leg opening. You can spot Slim Jim by its signature two-needle side seam.

-regular/straight fit

-normal waist

-two needle side seam

-straight leg opening

-zip fly

特点:较修身直筒裤,正常裤脚,双针缝边,中腰,拉链门襟。



SHARP BENGT(BIG BENGT)

The regular/loose Sharp Bengt, formerly known as Big Bengt, has a normal rise and sits roomyacross the hip and waist. The leg is straight and tapers down to a narrow leg opening.

-regular/loose fit

-high waist

-tapered leg

-narrow leg opening

-button fly

特点:俗称“锥形裤”“萝卜裤”。宽松剪裁,高腰,锥形,窄后袋,小裤脚,纽扣门襟。


HANK REY

The straight and regular Hank Rey has a normal rise and a low back yoke. It's straight from the hip down to the knee where it tapers down slightly at the leg opening.

-regular fit

-normal waist

-straight leg opening

-button fly

特点:标准直筒裤(从臀部到膝盖是直筒,从膝盖到裤脚逐渐变细。)。中腰,纽扣门禁,下沉式后袋。裤脚介于AJ与GT之间(AJ>HR>GT)。


AVERAGE JOE

Average Joe is a straight and regular fit. Joe has a normal rise and remains straight from thethigh down to the leg opening.

-regular/straight fit

-normal waist

-straight leg

-straight leg opening

-button fly

特点:也是比较受欢迎的裤子。标准直筒,中腰,纽扣门襟。膝盖略收,又不同于一般直筒,上身效果很好。


Steady Eddie

The regular Steady Eddie has a normal rise and a regular waist. The leg is straight but tapers down slightly at the leg opening.

- REGULAR/STRAIGHT

- NORMAL WAIST

- TAPERED LEG

- BUTTON FLY

新裤型 Steady Eddie 是直筒裤,直到裤脚微收;直筒,中腰,微锥裤型,纽扣门襟。



Straight Alf

An updated version of classic Regular Alf with the same construction on top but more straight from knee to leg opening. Wear Alf as a regular, straight fit or a bit loose by going up one size. 

-regular/straight fit

-normal waist

-straight leg

-regular leg opening

-button fly

特点:2013年最新裤型,代替AJ裤型成为新直筒裤型,结合早期两大经典Straight Sven和Regular Alf裤型,比RR更加直筒化,中腰纽扣门襟。



Tube Tom

Tube Tom has a normal rise and is tight from the hip down to the narrow leg opening. Most Tube Toms are made from power stretch denim for ultimate comfort. 

—TIGHT FIT

—NORMAL WAIST

—TIGHT LEG

—NARROW LEG OPENING

—ZIP FLY

特点:2013最新裤型。紧身,中腰,拉链门襟。特点是紧身确实正常的裤脚开口,同尺码的Tube Tom比TLJ裤型裤脚要大1.5cm(W32的Tube Tom裤脚为18.5cm,TLJ为17cm)。所以可以看成是紧身小喇叭裤型。曾经有一款绝版的裤型为narrow boot,推断Tube Tom可能为此裤型的升级版(narrow boot为低腰,此款为中腰)。



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NUDIE的特点与优势都很明显,那就是优秀的剪裁与漂亮的落色。欧美牛向来以剪裁闻名而著称,但大多数品牌都走的是纯时装化牛仔路线(这里也包括DIESEL),而对原牛这块相对比较小众的市场似乎并没有多少热衷的地方。




显然NUDIE的品牌理念和他们有很多不同的地方,当我们穿着上优秀剪裁裤子的同时又可以感受到落色的乐趣,可谓一举两得吧。其实说起来NUDIE并没有DIESEL那么复杂那么嚼头十足,反而显得很质朴又比较单纯。




NUDIE的优势之处还是剪裁,尤其是以修身剪裁裤型最为闻名,她的长处就在于虽说是紧贴肌肤的剪裁款式,却也可以近乎完美的修饰出腿形的样子,而对臀部的包裹也非常的恰到好处。  



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小结

牛仔裤怎么穿? 6个月之内不洗! 这个只有真正玩牛的人才懂得古老理念足于把自己的产品和市场上区分开来。 那绝对不是新的理念, 多穿少洗玩牛的地球人都知道。Nudie也深知, 真正爱牛的人是与众不同的,但绝对不是标新立异。他们只是为了自己而好好的生活罢了。也只有这批人才是他们真正的核心市场。



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美国机车文化中摄取灵感 Nudie Jeans 型录

瑞典品牌 Nudie Jeans型录中的设计皆有设计师从美国的机车文化摄取灵感,因此硬朗的气息贯穿始终,从未经加工的靛蓝再到淳朴的白色,这个全新的系列以多重色调作为诉求。而既然是 Nudie Jeans 出品,修身的剪裁手法自然不会缺席,并以水洗和鉚钉作为细节点亮。除了地方的丹宁,该系列还包括各式 T-Shirt、双排扣大衣以及机车夹克等众多单品。



————————————————————————嵬说————————Nudie官网已经全面更新,放两张原官网图片以表纪念。


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