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​三个 70% 背后的质量轨迹 澄海玩具转型升级实现 " 新衍生 "

广东潮博汇展览中心 2018-03-30 13:04:01

" 中国 70% 出口玩具在广东,广东 70% 出口玩具在汕头,汕头 70% 出口玩具在澄海。" 日前,广东省质监局办公室副主任谭教千向由质检总局组织的 " 质量提升媒体行 " 记者介绍了澄海玩具在世界玩具产业的坐标。

这三个 "70%" 背后有哪些乾坤?随着记者连日来深入采访,谜底逐步揭开。澄海,曾经有着中国玩具之都的美誉,却也有着因为 " 散、小、差 " 的企业不重视质量被曝光的切肤之痛,经过 30 余年持续不断质量创新和转型升级,今天的澄海,凤凰涅槃般实现跨界新衍生,已经发展成为一座城掌握着全球儿童娱乐动态最新趋势的城市。

经过国家认监委 CNAS 认证的实验室检测通过的澄海玩具,可以畅通国际市场。在澄海,很多有实力的企业具有高规格的实验室。经济日报—中国经济网记者苏兰 / 摄

" 玩具、无人机、手游,延伸产业链,衍生产品,打造中国的迪士尼…… " 一系列的新标签,成为 " 中国玩具之都 " 的关键词,汕头澄海正在悄然发生变化。

" 澄海人视质量为生命,质量创新是灵魂,以前我们说起质量的态度是保护,现在要说是呵护。如果不重视质量的持续创新,再好的产业也会没落和塌陷 ........." 汕头市澄海区杨焕新区长在接受经济日报 - 中国经济网记者采访时,阐述了各级政府部门以及澄海人对质量提升的重视,一座城的精神底色就是持续不断地对质量提升的追求 ........

" 区里面对我们质量监督部门提出的有关质量的事情,是一路绿灯。有求必应,在政府部门看来,质量怎么重视都不过分。而今天所有成绩的取得也是经历了跌宕起伏的过程。" 汕头市澄海区质监局李副局长告诉记者。

忽视质量带来切肤之痛 涅槃后转型升级

见证了澄海玩具产业发展历程的澄海区人民政府副区长王伟深对澄海玩具所走的每一步路都了如指掌。

为保障澄海玩具行稳致远,广东省质监局、汕头市质监局、澄海区政府携手企业共商质量提升大计。经济日报—中国经济网记者苏兰 / 摄

" 澄海玩具产业走过弯路,产品质量合格率从 2007 年以前的 44.5%,提高至如今达到 96.6%,质量水平实现了质的飞跃。" 王伟深表示,澄海玩具产业经历了从最早的手工塑胶机制作简单的小喇叭发展到一定阶段后,因为很多企业不重视质量而被媒体曝光,甚至影响了中国制造的国际形象。

痛定思痛,澄海区政府携手质监等部门以玩具产业质量整治为契机,全面规范玩具产业发展,从原料、生产到产品的市场准入,从原料、涂料的联盟标准到产品检验检测,制订了一系列规章制度,如《玩具用塑料原料技术条件》、《规范玩具产品流通市场准入和监管工作的意见》等,层层把关进行监管,跨越式地改善提升了玩具产品质量。

在整治过程中,整个产业的质量水平再升级,同时也涌现了一批龙头企业,澄海星辉互动娱乐公司经过多年的努力,逐渐发展成为国内领先的汽车模型制造业上市公司和全球知名品牌授权车模提供商。2010 年,星辉车模 A 股在深圳证券交易所上市,成为粤东首家创业板上市公司,至今,已经有 5 家上市公司。

据统计,澄海区现有约 13000 家玩具礼品生产和配套企业,拥有如奥飞动漫、星辉车模等年产值超亿元的玩具骨干企业 170 多家。2016 年,该区玩具礼品业产值达 443 亿元,玩具企业数、规模以上企业数、产业链配套、产值规模均远高于国内其它玩具生产基地。

质量创新迸发活力衍生产品助力华丽转身

" 今天的澄海已经不同以往。以前澄海玩具产品几乎全部出口,如今劳动力成本升高,同质化竞争愈加激烈,再加上近年欧美经济不景气,玩具企业必须转型升级,革新产品,实现自我革命……… " 广东奥飞事业有限公司总经理陈时五向经济日报 - 中国经济网记者表示,奥飞娱乐在转型升级中,因收购 " 有妖气原创漫画梦工厂 " 赚足了眼球同时也赚得钵满盆满。公司于 2009 年转型进入舞台剧、授权、线上线下消费品等动漫运营全产业链,通过并购、入股等方式打造泛娱乐全产业链布局。

经过市场的洗礼,澄海玩具企业已经通过创意衍生进军世界娱乐产业,致力构筑东方迪斯尼。经济日报—经济日报—中国经济网记者苏兰 / 摄

陈时五告诉记者,为了加强与完善 VR(虚拟现实)生态,在过去的两年里,奥飞投资了国内外多家 VR 公司。今年 1 月,奥飞娱乐公布了 " 智能S计划 ",未来将在该领域持续投入 20 亿元资金,研发包括智能机器人、可穿戴手表等智能终端,同时还战略投资图灵机器人等科技公司。这家玩具起家的文化企业已全面布局 IP(知识产权)+内容、科技、游戏等领域,目标是打造 " 新世代的中国迪士尼 "。

统计数据显示,2015 年以来,中国玩具出口实现持续增长。增长背后,是产品创新、自主品牌创新以及新的商业模式的支撑,我国传统的玩具劳动密集型产业正在华丽转身。手游、影视、体育……玩具企业涉足的领域有着极大的想象空间。

星辉互动娱乐总经理助理张列武告诉经济日报 - 中国经济网记者,星辉互动娱乐从 2012 年收购畅娱天下开始涉足游戏领域。2015 年,公司来自移动游戏的总收入贡献由 2014 年的 37% 增至 54%。星辉互动娱乐影视业务的实现营业收入接近4亿元。游戏和影视业务成为星辉互动娱乐重要的利润来源。

与星辉并驾齐驱的奥飞公司,今年建立了消费者调研中心,掌握消费者喜好、数据,更为精品文化创新、创作提供了积极的平台。通过深入研究消费者的需求变化,奥飞推出了变形玩具中的爆款——爆裂飞车。因新鲜、可玩性强、操作简单、自动变形,并带有一定的竞技性,爆裂飞车等产品的持续热销,其背后,不仅有持续的精品动画热播、广泛深入的媒体和经销商渠道带动,最关键的是本身的产品力,2016 年上半年爆裂飞车销量已超过 2000 万个。

奥飞还成立儿童 IP 内容委员会以及全球儿童 IP 品牌管理中心,通过建立科学、严谨的立项论证和决策机制,实现 IP 价值最大化。

质量信用追溯系统护航 " 三个 70%" 行稳致远

衍生产品让价值最大化后,随之而来的问题是,随着产业结构不断转型升级,新衍生出来的产品质量如何保障?

针对经济日报 - 中国经济网记者提出的问题,陈时五表示,公司不断完善产业链各个环节的质量管理体系,同时还建立了由国家质检总局审核通过的 CNAS 认证的实验室,针对各种玩具和衍生产品进行比对试验和检测,仅这一项公司投入 2000 万元。

图为澄海玩具企业的检测人员在检测玩具衍生产品。经济日报—中国经济网记者苏兰 / 摄

除了企业主体重视质量体系建设外,澄海区高度重视玩具产品质量安全,持续发力质量安全监管新模式。

据广东省质监局质监处刘超越副处长介绍,在质检总局的大力支持下,汕头市政府携手质监部门以玩具产业为试点,充分运用互联网和大数据等先进技术,推动质量创新,建设融合玩具产品生产、检验、监管、消费等质量信息于一体,方便政府监管和社会公众查询的玩具产品质量追溯系统,并于今年 9 月 20 日正式启动试点运营,这种创新做法赢得社会各界点赞。

" 消费者只需在手机上安装 APP 查询软件,只要一扫码,可直接通过手机可进行查询品牌生产企业、材料商、物流等等内容,目前试运行阶段已经有 20 多家澄海企业入驻质量追溯平台,还没有接到消费者投诉案例…… " 王伟深告诉记者," 未来我们还希望有更多中小企业的加入,督促整个行业对产品质量安全的重视,树立质量信用和品牌形象。"

来源:中国经济网  记者:苏兰 

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