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干货:给聪明的IP内容开发者,数据告诉你男女喜好差异

制片人内参 2018-08-09 17:24:06

文丨杜会堂 来源丨企鹅智酷


随着内容消费的快速增长,过去松散的文学、影视、游戏从未像今天这样衔接紧密。


除了大型互联网公司,影视公司和传媒企业同样在增加对IP产业的投资。仅在今年8月,华谊兄弟、皖新传媒、中文在线等上市公司就分别投资了多部影视剧和网络游戏。


IP开发热潮下,用户如何看待同题材的影视和游戏作品?在最近进行的一项调查中,企鹅智酷尝试从用户角度来解读IP产业。此次调查面向腾讯网用户展开,共收集到超过3000份反馈。按照CNNIC最新公布的中国网民结构,对样本进行了抽样校正,最后得到如下结论:


人们最爱的两种故事类型:小说和电影



常见的内容载体中,小说和电影是最受欢迎的两种类型,超过60%的用户认为它们是自己最喜欢的故事形式。


游戏、电视剧的受欢迎程度仅次于小说和电影,它们的比例分别为15.9%和10%。漫画也拥有一定比例的用户支持,相比之下,以声音为载体的有声书和播客的用户比例最低,只有1.8%。



性别对用户喜好的影响非常明显。以电影为例,虽然它同时是男、女用户最喜欢的第二种内容形式,但男性用户对它更偏爱——其比例约是女性的1.4倍。


游戏和电视剧的性别差异更明显。男性比女性更喜欢游戏,女性则对电视剧更感兴趣——认为电视剧是最喜欢的内容形式的女性,其比例是男性的3倍多。



漫画、有声书等内容形式同样存在性别差异,女性的比例比稍高于男性,但差别并不明显。


小说改编:男人最希望是电影 女人最希望是电视剧



当喜欢的作品被二次改编后,70%以上的用户表示会继续关注。其中男性对改编作品的关注度更高,相校之下,超过30%的女性表示不会关注改编后的作品。



对于小说改编,男人最主张将小说改编成电影,其次分别是电视剧、游戏、漫画、有声书或播客。女性最主张将小说改编成电视剧,然后才是电影、漫画、游戏、有声书/播客。



小说改编后的形态中,电影和电视是性别差异最显著的两种类型。主张将小说改成电影的男性,其比例约是同类女性的1.8倍;主张将小说改编成电视的女性,其比例约是同类男性的1.5倍。


当小说改编后的内容涉及资金消费时,人们的观点再次发生变化。电影是用户付费意愿最高的内容形式,它的比例超过45%,是第二名的两倍多。



电影之后依次是游戏、电视剧、漫画、有声书/播客。游戏和电视剧的比例比较接近,分别为17.3%和15.8%。漫画的比例为9%,有声书/博客的比例最低,只有3.1%的用户最愿为它付费。


男女用户对小说改编作品的消费态度也有所不同。男性用户的付费意愿主要集中于电影和游戏——愿意为电影付费的男性用户,其比例为50.8%;愿意为游戏付费的男性用户,其比例为21.4%。



与男性不同,女性用户对电视剧、漫画的付费意愿更高,其比例仅次于电影。男性热爱的游戏在女性用户中不受欢迎,愿意为游戏付费的女性用户只有12.6%,仅为同类男性用户的3/5。


谁的续集你最爱?男人说“电影” 女人说“小说”



续集是常见的内容开发形式,除了对原有故事进行补充,更可以继续挖掘原有故事的商业潜力。在调查中,用户对电影续集的接受度最高,随后依次是小说、电视剧、游戏、漫画、有声书。



男性最能接受电影开发续集,除此之外,他们对游戏续集的接受度同样很高。女性最能接受小说推出续集,此外依次是电影、电视剧和漫画。男性对游戏续集的接受程度明显高于女性,女性则比男性更能接受小说、电影、电视以及漫画的续集。



愿意为改编作品付费的用户超过70%,但愿意为续集作品付费的用户只有68.8%。女性用户的付费比例更低,只有63.5%的女性愿意续集作品付费。



游戏开发:男人和女人都认为小说是最好的改编素材



小说是游戏改编最主要的素材来源。调查中,用户对改编自小说的游戏的接受程度也最高,比例达到37.8%,其次分别为电影、漫画和电视剧。



男性比女性更接受改编自电影的游戏,其比例约是女性的2倍。作为对比,女性用户更能接受由电视剧改编的游戏,其比例约为男性用户的3倍。



结语:IP开发者要“看菜下饭”



统计显示,今年上半年,全国电影票房为203.6亿,同比增长48.2%;游戏市场销售收入605.1亿元,同比增长21.9%。在影视和游戏的双重刺激下,内容消费加快,市场被激发出多重IP投资、开发热潮。


时下国内IP产业呈现多样的竞争形式——大型互联网公司向内容产业扩张,积极整合文学、影视、动漫、游戏等资源,试图建立IP全产业链;传统影视公司则开始涉足游戏、在线发行、粉丝社区等热门领域,努力地实现互联网化。


在本次调查中,当喜欢的作品被改编成其他形式,大多数用户仍会继续关注和消费,证明相同题材的故事在变换形式后,对用户依旧充满吸引力。


不过值得注意的是,不论兴趣关注还是实际体验,用户对在内容消费时均表现出强烈的性别差异——整体而言,男性用户对电影和游戏更感兴趣,女性用户则主要关注电影、电视剧、小说和漫画。


由此可见,当文化产业步入“IP时代”之际,用户需求也因此异化出多种变化。市场开始提出新的要求——除了要更深入地参与IP开发,从业者更应针对不同消费对象,灵活地设计开发模式和内容形式,由此才能适应市场的最新变化。


扩展阅读:



来源:橄榄社

近年来,电影界掀起了一阵IP (IP即Intellectual property,指著作权、版权)抢购热潮。从小四的《小时代》到何炅的《栀子花开》,一首歌、一部网络热门青春爱情小说、一部广播剧、一台话剧或某个经典人物形象,哪怕只是一个名字、一个短语,把它们改编成电影的影视版权,就可以称作IP。

对于尚处于保护期内的热门IP,价格过于昂贵。避开这些热门去挑冷门IP制作,多少又有票房上的担忧。聪明的电影从业者,自然会去寻找那些不花钱,而又能大放异彩的历史IP。

除了成本考虑,还有这些故事接地气,有亲切感,具备足够广泛的观众基础。还有,对于制片方来说,营销一个新故事总比贩卖一个老故事,成本要高得多。所以,不难理解为什么《西游记》、《聊斋志异》、《三国》屡屡被搬上荧幕。

暂且不论这种靠吃民族老本的电影产业是否健康。我们来淘淘在中国电影百年史中,哪些玄幻志怪成为了最热门的IP灵感金矿?

一、上古神兽集散地——《山海经》

代表作品:《捉妖记》

累计票房:19.17亿元

最近把全国男女老少萌得不要不要的「国产第一萌妖」:胡巴,一炮打红且自带超强吸金龙卷风功能。26日以12.76亿的累积票房打败《泰囧》,成功蹦上华语电影票房冠军。29日,以15亿踢走《复仇者联盟2》,稳坐内地影史上票房探花,仅次于《变形金刚4》和《速7》。

取材于《聊斋志异》宅妖和《山海经》的《捉妖记》,一路经历了太多磨难。在故事情节方面完全是原创,这意味着要花费更多的时间,承担更大的风险,导演许诚毅坦言:「我们不是成年人的喜剧,也不是大家很熟的IP,所以开头很难预测票房。」

所幸的是,通读了《山海经》的许导和他的创作团队,最终对于电影妖怪主角们的设计把握地很好,再加上原创故事本身有无限的想象空间和发展空间,最终票房也验证了国内观众非常喜爱来自中国的上古神兽们。

作为中国神话故事的「渊叟」——《山海经》,其妖兽资源富饶,据记载 400多个神怪异兽,从青龙、白虎、朱雀、玄武四大神兽到龙、凤凰、麒麟、龟四大灵兽,再到混沌、饕餮、穷奇和梼杌(tao wu)四大凶兽。这其中的混沌就为《大圣归来》所用。

在《捉妖记》里, 胡巴,原型可能是龙九子之一的趴(蚣)蝮(ba xia),中国人认字常认半边,很容易读成(ba fu),倒过来就成了胡巴。

而妖界秀恩爱的腻歪夫妻竹高和胖莹,则有可能分别参考了怪兽猾褢(hua huai)和帝江。猾褢像人却全身长满猪样的鬣毛,冬季蛰居夏天活动,其声音如同砍木头发出的声音。帝江,古代神鸟,形状像个黄布口袋,红得像一团红火,六只脚四只翅膀,耳目口鼻都没有,但却懂得歌舞。

所以说,《山海经》完全可以成为新一代玄幻志怪电影IP原创大金矿,妖怪造型无数,故事并无定型,别说拍一部《捉妖记》了,就是拍几百部都拍不完。

二、最大的IP之王——《西游记》

代表作品:《大圣归来》

累计票房:8.14亿元

《大话西游之月光宝盒》

累计票房:1025万元

《西游降魔篇》

累计票房:12.44亿元

如果问中国四大名著,谁是IP之王?《西游记》当之无愧。

虽然故事主角孙悟空、猪八戒、沙和尚和唐僧早已定型,但谁说他们不可以有前世尘缘,于是我们看到了「登顶」中国动画电影票房总冠军的《大圣归来》,那个可爱的江流儿,唐三藏的几十轮回中的一世和中年大叔孙猴子的温情故事。

于是我们看到了那些年追过的紫霞仙子和至尊宝的凄美爱情大话西游系列,而直到今天,刘镇伟和周星星都无法逃离这个魔掌。从《西游降魔篇》到7月24日电影《大话西游终结篇》开机的消息横扫社交网络,那些年被说烂了的段子:曾经有一段真挚的感情摆在我面前我没有珍惜……终于迎来了大结局。

除了天马行空的前世情缘,西游记最丰富的IP资源应当属书中九九八十一难的取经故事,从明年猴年即将打头阵的《西游记之三打白骨精》开始,由星皓影业领投、腾讯、爱奇艺等11家公司参投,《杀破狼2》导演郑保瑞携郭富城和巩俐打造的3D大片,将有可能再创《西游记之大闹天宫》的10亿票房纪录。

除了取经故事,西游人物的可塑性也是非常大。BAT巨头之一李彦宏去年宣布进军电影业,出资支持美国Aquamen娱乐公司拍摄3D动画《悟空》;郭子健执导的由同人小说改编的《悟空传》,邀请到彭于晏出演孙悟空,余文乐演二郎神。

只能说如果吴承恩能活到现在,他凭借一部《西游记》,就能成为IP亿万富翁,电影节红地毯的常客,从此走上人生巅峰。

可惜他老人家投胎太早了。如果他知道历史上源自《西游记》的影视剧,总数超过 100 部,从中国到日本再到美国,改编翻拍N次,而且,最重要的是IP是免费的!免费的!免费的!他老人家会不会哭晕在五指山脚下?

三、最潮的跨种族恋——《聊斋志异》

代表作品:《画皮2》

累计票房:7.02亿

《画壁》

累计票房:1.5亿

《倩女幽魂 》2011年

累计票房:1.3亿

作为在艺术上代表着中国文言短篇小说的最高成就的《聊斋志异》, 蒲松龄先生若活在现代,一定可以和吴承恩先生打电影节红地毯擂台。

《聊斋》故事系列最大的IP资源就是鬼狐幽魂的「人间有真情, 人间有真爱」。这类题材的IP故事改编,最深得人心的地方就在于,狐妖啊幽魂啊在故事创作中都比「愚蠢的人类」爱得更无私,更痴情。他们法力无边,修炼千年,成仙即在旦夕之间,却终逃不过凡夫俗子的爱恋魔掌。

《画皮》系列的核心被小唯一句话即可概括:我爱过一个人,一心想和他在一起,他说他爱我,我相信了。按照这种逻辑,只要换几对苦命鸳鸯,然后狐妖小唯本着「拆散一对是一对,我本情痴真爱无悔」的理念,还可以再拍几世的三角虐恋。

而在《倩女幽魂》系列里,只需不断增加狐妖聂小倩与书生宁采臣之间的阻挠,比如加个什么猎妖师,千年树妖的,那么这个系列的爱情一定也是爱得千回百转,感天动地。

聊斋类IP电影只要保证了故事情节曲折,人和妖的原型美艳至极,内心戏动作戏丰富,特效不要是五毛钱那种,基本上也是可以有个很好的票房的。

四、人蛇情未了——四大民间传说之白蛇传

代表作品:《白蛇传说》

累计票房:1.75亿

《青蛇》

累计票房:HK$949万

作为中国四大民间传说之一的《白蛇传》,应该算得上是四大民间传说中翻拍改编的王中王了。《牛郎织女》和《梁山伯与祝英台》的电视剧IP类不少,但是电影目前还没有非常如雷贯耳的。而《孟姜女哭长城》这个故事至今只有1970年的一部老电影拍摄过。

《白蛇传》系列单是电视剧版的就数不胜数了,1992年版的女神赵雅芝深得人心,每次想起那首《千年等一回》,总会自带前奏循环无数次「啊~」,2006年版的刘涛甚难超越赵雅芝版。

而电影系中,1993年王祖贤和张曼玉版完全被奉为直男们心中难以超越的经典。2011年黄圣依版的不免有点让人失望。但无论如何,这个经典传说依旧可以在故事情节和特效制造上创新,甚至也可以来个前世姻缘,或者雷峰塔孩子救母的感人故事,实在无法创新,那么就在人物上挖掘挖掘,总有金子。

五、中国民间传说的神——额滴个神啊

代表作品:《钟馗伏魔之雪妖精灵》

累计票房:4.08亿

其实我最佩服的是从中国民间传说中去挖掘神,还拍成了电影,比如这个神界奇葩——钟馗,门神,斩五毒的天师,道教中的万应之神。

据《历代神仙通鉴》记载:钟馗系陕西终南人,少时即才华出众。唐武德年间,赴京城应试,却因相貌丑陋而落选,愤而撞死殿阶。帝闻之,赐以红官袍安葬。

到了天宝年间,相传唐明皇李隆基在临潼骊山讲武后,偶患脾病,久治不愈,一晚梦见一相貌奇伟之大汉,捉住一小鬼,剜出其眼珠后,而把他吃掉。大汉声称自己为 「殿试不中进士,钟馗」,皇帝梦醒,即刻病愈。于是,命吴道子将梦中钟馗捉鬼情景作成一幅画,悬于宫中以避邪镇妖。

钟馗有不少流传民间的故事,也有不少文艺作品也描绘过钟馗捉鬼的故事。按照这个逻辑,钟馗传奇,钟馗奇谈神马的完全可以拍成好多部电影呢。

人家陈坤也说了: 「钟馗横跨人、魔、神三界,他始终要做内心的选择和挣扎,抑制住魔性、发挥神性,就是我们眼里的东方英雄。如果电影放得很好的话会启动第二部、第三部甚至更多。」

从中国妖魔鬼怪的古书名著到民间传说,玄幻志怪电影的IP是一块非常具有中国文化特色的值得深度挖掘和研究的大金矿。无论是从故事奇趣性来讲,还是制作时可大肆运用的特效来讲,这类主题依旧有非常广阔的想象和创作空间。

但是玄幻志怪类也是挑战系数比较高的IP,因为大众对其故事或者故事原型有了根深蒂固的了解或者先入为主的见解。所以如何能用耳熟能详的故事中博得焕然一新的赞赏,的确是一件高难度的事情。

(注:以上累计票房记录来自猫眼票房网站,截止日期为8月6日)


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