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网生内容精品化时代看国产动画如何重燃希望

神奇互娱WE 2018-09-13 15:16:03

来源:  网生研究院


导  语

过去十年,关于国产动画“还能不能崛起”这样的质疑从未间断。在《秦时明月》《全职高手》《一人之下》等作品相继突破9.0的高分评价之后,很显然,国产动画的市场表现显然正处于“崛起”的过程之中。


自上世纪80、90年代之后,国产动画在很长一段时间都没有再制作出像《大闹天宫》《山水情》等等这样极具中国特色的优质动画,取而代之的成为了《喜洋洋与灰太狼》《猪猪侠》这样以低幼儿童为主要受众群体的内容。不少人吐槽“幸好自己早生了十年”,小时候看到的是《阿凡提》《黑猫警长》这一类的动画。

 

其实,在国产动画领域备受争议的阶段也产出了诸多优秀的作品,以极具特色的《秦时明月》系列为例,从2012年开始平均每年一部的更新频率,豆瓣评分最高的一部为9.2,观众给出“《秦时明月》系列是新国产动画最佳”这样极高的评价。此后,2016年的《镇魂街》,2017年的刷爆全网的《全职高手》也让国产动画重新燃起希望。



沉浮后的初露锋芒

 

最近热播的国产动画《一人之下2》在国内播出后,高水准的制作、精彩的剧情和根植于中国传统文化的世界观设定,使这部动画口碑炸裂,豆瓣评分高达9.1。这部由腾讯动漫和动漫堂出品、绘梦动画负责制作,播出前就在日本东京潮人聚集地池袋站和新宿站滚动播放一部动画的线下广告,声势极其浩大。


 

而腾讯视频热播的《斗罗大陆》也被诸多原著粉和路人粉追捧,超高的还原度和精良的视觉效果成为国漫领域值得一看的佳品,播放量一度直线增长,目前已经达到9.5亿。遗憾的是,《斗罗大陆》中角色动作的流畅度明显不足,人物造模虽说精良细致,但颇有网友风格,未能满足所有观众需求。



其实在2017年《全职高手》的播出和现象级刷屏,被观众评价为“再次看到国漫的希望。”这部国产动画是根据蝴蝶蓝同名电子游戏竞技小说改编,由阅文集团、腾讯视频、东申影业出品,bilibili联合出品,视美精典负责制作,陈坤担任总监制,从筹备初期就备受关注。

 

 

截止收官,《全职高手》在腾讯视频动漫频道播放量累计7.5亿,弹幕超600万条,豆瓣近2万人评分高达8.2,可以说是流量与口碑双丰收。播出阶段的百度指数和微博热度超越同期各大热门网综网剧,比肩三次元真人影视剧,令国漫成功打开泛娱乐市场,恰巧实现了腾讯视频总编辑、《全职高手》出品人王娟寄语,这部动画片开启了国漫行业的黄金时代。

 

《全职高手》的热播粉丝对男一号叶修的追捧丝毫不亚于当红小鲜肉,片中每个角色都极具特点,萌趣、可爱、直率、软糯各不相同,圈拢大票忠实观众。再加上画质清晰,剧情高度还原原著,人物动作流畅,二次元迷称其是能和日本动漫相提并论的作品,一举成为2017年的国产精品动画。

 


由此可见,近两年的国产动画片一直处于稳步上升的状态,从近期热播的这几部国产动画的高口碑来看,国漫在沉浮十年之后再一次初露锋芒。“有质感”、“堪比日漫水准”成为国产动画现阶段最具代表性的评价。


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国产动画的前世今生


国产动画的生产阶段大致分为上海美术电影制片厂到中央电视台,再到各动画企业这样一个过程。动画质量也经历了《大闹天宫》《三毛流浪记》到《喜洋洋与灰太狼》《熊出没》的急速滑坡。反观近十年来吐槽国产动画的大多是出生于上世纪80、90后的观众,他们经历了国产动画的顶峰时期,也看过了引进动画的普遍水平,从而对一些低幼、质量堪忧的动画极度反感。


 

国产动画从20世纪20年代一直到80年代都属于意气风发的状态,这时期创作出了许多画面精美寓意深刻的中国元素动画。

 

从《大闹画室》开始,动画人的数量从几个发展成后来的上海美术电影制片,他们创作出了《铁扇公主》《黑猫警长》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》等经典影片,还有人偶动画《阿凡提的故事》《三毛流浪记》这种内容深刻的动画作品。

 


到了80年代末,国内引进了首批外国动画,《铁臂阿童木》《一休》《花仙子》这些动画自播出后,受到了广泛欢迎。再到后来的《圣斗士星矢》《美少女战士》《犬夜叉》《数码宝贝》等日本动画的引进,国产动画的市场几乎被全盘侵占。日漫和美漫从画质、剧情、人物造型,再到配音和BGM都格外精致,让国产动画收到不小冲击。

 


2005年之后,国产动画的市场不仅有《喜洋洋和灰太狼》《熊出没》这样的低弱片让人不满,还有《神兵小将》《雷锋的故事》这一类挑战观众底线的劣质动画产出。这样一来,国产动画的状态一度让人大跌演技,从而才会产生来自各个领域对其不满的声音。

 

值得庆幸的是,在国产动画最乌烟瘴气的阶段,也产出了《泡芙小姐》和《我叫MT》这样让观众另眼相看的作品,“国产动画还能崛起”的评价相继发声。

 

从2016年开始,《镇魂街》《全职高手》《画江湖之不良人》的播出让国产动画片的质量一跃而上,在二次元文化被逐渐放大、备受关注的当下重新回归高品质行列。


 

与此同时,国内的动画生产模式也在向日本链条式和美国的工厂式发展,吸收优质的动漫经验,从生产经验和技术上都有很大突破。


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拨开云雾见天明

 

近两年,随着互联网的发展,整个文化娱乐产业越发的透明,越来越多的用户关注二次元这一领域。再加上各大视频网站也陆续看重这一领域的潜在收益,纷纷成立相应的工作室或者独立策划相关的扶持活动。在互联网的推动下,造就了《狐妖小红娘》《全职高手》《一人之下》这样几部高分的动画作品。


 

互联网给予国产动画更广发挥空间和载体,让国漫成为网生时代的又一新鲜血液,在标榜“内容为王”的精品化趋势下,国漫质量上升的速度,也越发不可预测。

 

从2010年的《秦时明月之诸子百家》到今年的《斗罗大陆》,国产动画的风格越来越多样,涉猎类型也越发丰富,包括历史、传统文化、异能、悬疑、游戏、恋爱等多种题材,整个市场开始变得丰满、活跃。

 


另外,以《一人之下》为例,不少国产动画也开始积极同日本、美国等国家展开合作,推出中日、中美联合出品的动画。在保证作画质量的同时,又能够让国内的从业者得到不错的学习机会。

 

虽说国产动画现阶段的发展蒸蒸日上,早已画面摆脱以往手游风的粗糙感,每一个动作的制作都精细流畅,整体水平也越发有质感,但是相对比已有百年历史的日漫和产业链趋于成熟的美国动漫相比,仍然处于劣势。

 


日本动漫的收入占据整个国家的大部分收益,专职漫画家提供内容,几十年的连载漫画同步被制作出动画,《火影忍者》《名侦探柯南》都是其最具有代表性的作品。当然,除了漫画、动漫、电影,手办的魅力和对这一领域的影响不言而喻。

 

而美国的动漫拥有庞大商业布局的迪士尼,其产出的动漫被受各个年龄段的人群追捧,早先有《唐老鸭和米老师》,近期有《冰雪奇缘》等极具美感的动漫电影。除了童话中美好的迪士尼,美国还拥有主打超级英雄的漫威IP系列,每年光是以漫画或者动漫翻拍的电影就能带来不小的收益,占据难以被替代的地位。

 

 

随着网络视频、网络社区和社交媒体的兴起,“新媒体动漫”也随之兴起。在特定的互联网环境下,形成独有的评价体系,播放量、评论、弹幕、评分都成为一部作品质量的体现。正因如此,这些来自于受众最直观的反馈能够让制作者和发行商能够直观地看到什么样的动画作品是受到欢迎的,从而针对性地进行动画制作。

 

当产出方越发了解受众需求,符合市场的规律之后,现阶段的国产动画正处于一个拨开云雾见天明的阶段。

 

网生时代下,国漫岁处于“崛起”阶段,但同美国、日本相比还处于“窥镜而自视,又弗如远甚”的状态,想要追赶其现有的制作水平,需要不断的尝试,探索适合中国受众所喜爱的内容,从而有望再迎来国产动画领域的巅峰阶段。





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