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从E3与科隆看中国游戏走向世界:路漫漫其修远

17173手游网 2019-09-22 09:21:10

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都说艺术无国界,但对被称为“第九艺术”的游戏而言,中国的游戏产业似乎在很长一段时间里——除了将免费模式(老外通常会戏称为Pay to win,壕则赢)发扬光大之外——都没能在国际市场上赢得太多的赞美。尽管中国在规模上已经是全球最大的游戏市场(2014年末数据),但在许多国外从业者乃至中国玩家的眼里,中国游戏市场通常都伴随着山寨、抄袭和盗版等贬义词。


人们总是喜欢以偏概全,但带着有色眼镜看待事物显然有因噎废食之嫌,就好比“因为有人拿着菜刀砍人,所以我们应该禁止使用菜刀”这番言论的片面性,在中国依然有许多满怀理想与信念默默奋斗的游戏人。并且,得益于政策的利好与移动游戏的崛起,中国游戏市场正悄悄在改变和进步。


游戏:《影之刃》《全民大主宰》《火炬之光》《神之遗迹》《九阳神功》


最典型的例证是,中国游戏开始在国际展会上展露头角了。继2014年网易《影之刃》在科隆游戏展上获得Gamescom官方提名、入围Best Mobile Game(最佳移动游戏)之后,今年的科隆展上由热点互动开发的《全民大主宰》也进入了“最佳移动游戏”的前三甲,值得一提的是,另一款入围的游戏《火炬之光移动版》的厂商Runic由于是完美世界的子公司,某种程度上也有了中国背景。除了这些作品之外,西山居的《神之遗迹》,蜗牛的《九阳神功》等作品,同样在E3等国际游戏展会上受到了不少关注。


为什么中国游戏出海在移动游戏时代掀起浪潮?


在回答这个问题前,先要解读一下另一个问题:“在端游上,为何中国游戏在国际上长期处于弱势?”实际上原因并不复杂,总结来说就是:中国并不缺优秀的研发,而是输在了大环境上。


首先是政策环境。


在很长一段时间里,游戏处在被妖魔化的境地,审核流程繁杂,主机游戏更是被长期封杀。这不仅制约了许多大胆想法的实现,也使得中外在游戏交流上出现了断层。近年来政策对游戏产业逐渐松绑,恰逢移动游戏浪潮初现,自然顺势快速发展起来。


其次是玩家。


国内盗版的猖獗加上攀比虚荣的心态在一定程度上扼杀了单机游戏,促使厂商转投于更具商业化价值的免费模式游戏中。在手游君与一些外国从业者的交流中,他们往往会对“中国玩家一边吐槽免费模式游戏不平衡,却又在其中极度享受”的现象表示不解。不过如今,免费模式已经逐渐成为全球主流的商业模式,国内厂商也更多地开始思考平衡性的问题。


再次是文化差异。


许多人都认为三国、武侠、西游等元素并不适合西方游戏市场,理由是“文化差异使得他们无法理解”。但实际上,从手游君在E3等国外展会上与外国玩家的交流来看,他们对三国、武侠等中国元素很有兴趣,只是存在一个门槛——我们的许多武侠游戏或三国游戏所承载的内容超过了他们的理解范围,而所呈现出的元素却未能调动起他们的胃口。换句话说,如果能通过浅显的方式向他们呈现游戏中国风格的内容,是可以吸引到他们的——在全球范围内取得成功的动画电影《功夫熊猫》做的就是这样的事。


通过富有特色的画面来暂时中国元素,更容易被国外玩家所接受


从《影之刃》《全民大主宰》接连入围科隆最佳移动游戏前三甲一事可以看出,西方市场对于中国元素是完全认可的。尽管这些外国的评审不太可能看过天蚕土豆的《大主宰》,也未必了解《影之刃》的世界观,但凭借《全民大主宰》中酷炫的浮空连招战斗、或是《影之刃》富有个性的水墨画风,还是打动了苛刻的评委。


《火炬之光移动版》中的角色“灵狐”实际上源于中国神话


值得一提的是,《火炬之光移动版》中的角色“灵狐”显然也是一个富有东方色彩的角色,毕竟西方神话中狼人吸血鬼才是主流,很难找到“狐妖”的形象。从中我们也能看出,只要有选择合理的艺术呈现形式,是可以消除文化上的隔阂的。


最后是厂商。


放到5年以前,想必有许多玩家都会吐槽中国游戏厂商在商业模式上的“黑心”与创新方面的“无良”,不仅如此,许多中国游戏公司都缺乏海外发行经验,使得游戏“引进来”容易,而“走出去”困难。这一现象也在悄然改变。如前文所言,创新元素已经成为了许多厂商突破点,而从今年Chinajoy期间公布的《2015年1~6月中国游戏产业报告》来看,今年1~6月,中国自主研发网络游戏海外出口实际销售收入达到17.6亿美元,同比增长121.4%。目前,许多公司都开始在全球发行上展开了布局,IGG、尼毕鲁等专注海外市场的公司已经取得了不俗的成绩。


总结:


如此看来,中国游戏产业终于可以摆脱“意淫强国”的帽子了,但在手游君看来,要想让中国游戏真正走向世界,路还很长。首先,外国玩家对中国元素的理解上依然存在差异,相比中国用户对西方魔幻题材作品的接纳程度,西方玩家对中国元素的了解还刚刚起步,未来需要有更多的优秀作品去影响他们。其次是原创研发力量依然有待加强,山寨和抄袭的现象依然存在。不过可以相信,只要做好游戏的信念不变,中国游戏走向世界的道路将越来越宽敞。


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