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特步x李易峰《数字恋爱》微电影受热捧 上映即破百万大关占榜首!

互联网那点事 2018-11-09 09:25:47

5月,校园青春片组团袭来,当你醉心于把粉红色的少女心融化在高甜蜜度的青春时,你觉得什么是爱一个人最好的感觉呢?特步X李易峰微电影《数字恋爱》于5.20网络表白日上映,给你一个可供参考的答案!




【背景洞察 挖掘年轻受众内心世界大声喊出恋爱心声】

特步此次选取校园恋爱题材,在微电影中融入年轻人恋爱状态,体悟年轻人的心理,用校园恋爱话题引发年轻群体的情感共鸣,得到“其实爱情不全是用数字来衡量,也并没有一种爱情是完美的配置”的深刻洞察。从而引出“最好的状态是,你投入地做精彩的自己,而做没做到满分恋人并非最最重要”,正如特步“做最精彩的自己”的品牌精神所鼓励的一样。


【精准媒体投放 全方位资源整合传播】

特步此次的微电影推广在整体上采取立体化的投放策略,以网络Epr为主攻媒介,与多个大账号合作。同时投放电视及视频网站硬广资源从侧面配合,以达到大面积曝光保持全面而持续的活动影响力。


媒介投放上,特步在520当天投放优酷imax广告、微博品牌速递及百度贴吧,同时购买湖南卫视及安徽卫视的电视广告。其中百度贴吧以代言人李易峰粉丝为主要目标受众,而新浪的渠道更以新粉丝为主。


【自媒体内容 打造#数字恋爱#全新话题过亿点击】

特步在微博平台创作了多类型的话题内容覆盖推广,七天倒数的创意海报,吊足粉丝兴趣点,完美预热#数字恋爱#话题热度。



5.20当天,HTML5综合引流及视频内容的相关转发活动引爆上线日的推广热潮




而微信平台同步上线了“看微电影玩#数字恋爱#小测验,赢李易峰同款活力好礼”的活动并定制了男女主角版微信表情供下载。旨在通过社交媒体平台的影响力,迅速引起新用户的兴趣和关注,提高参与和分享,最终带动特步产品的销售。


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【意见领袖参与 优质内容推波助澜创话题神话】


此次微电影的预热、发布、及延续阶段中,特步邀请了“深夜发媸”、“鲤伴”、等当下热门的意见领袖参与传播,产出了一系列高质量易传播的原创内容。




“张皓宸”、“极品霏”等漫画家以创意手绘形式诠释微电影故事,在恋爱状态的剖析中将年轻人心声娓娓道出,达到最佳的二次传播效果。





同时,多位微博、微信知名自媒体账号及百万级营销账号助力推广,成功制造破亿话题神话。






【执行效果惊人 当天即破播放量百万大关】


你造吗?5月20日起,《数字恋爱》微电影在全网主流视频网站同步上映,浏览量突破350万。如果将所有观看时间联合,可以追溯到民国时代,遇见活力满满的“小霸王”。


#数字恋爱#微博话题页的阅读量达到2亿多,激起45万的粉丝讨论,相当于6个小伙伴当中就有一个知道。大量粉丝及微博段子手自发分享,相信大家的微博首页及朋友圈都被类似UGC内容刷屏。




截止微信活动结束,总参与人数超过 31827。如果把所有人恋爱小测验的得分叠加起来可使李易峰成为“特步2015超值恋人”!


微信活动送出百余件特步足球衫及情侣靓鞋。若所有幸运粉丝每天穿上特步运动一小时,一年将消耗相当于 350,000个冰淇淋的卡路里。


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