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观众迭代,“95后审美”到底是什么?

电影制片人 2021-09-18 13:04:13

不知道从什么时候起,各家影视公司不再开口闭口谈及90后,而是悄悄转为95后审美,什么二次元、碎片化、颜值,频频出现在谈生意的饭桌和项目PPT上,虽然他们可能并不知道这些关键词要如何融合于一个影视作品中。

最普遍的,便是对“二次元”概念的运用。现在的影视市场上,尤其是电视剧,不提及二次元,就仿佛会被淘汰一样,无论是二次元化的人设、二次元化的情节(是的,小编也不知道所谓二次元化情节是啥意思),还是剧中涉及到二次元的元素,比如cosplay,反正宣传必提这个词。


结果大家都懂的,反招致他们的厌恶,因为极少有真正关心这群人内心的作品出现。


95后是伴随着动漫、网络成长起来的一代,生活环境也大多较优渥,个性化是每个年代的年轻人都追求的东西,但到了95后这里,个性不等于异类,他们对美的接受范围非常宽泛。



接下来

简单谈谈95后对影视作品审美的影响。


颜值即正义。


这个观点源于二次元的影响。虽然喜欢美的东西是人类的共同追求,但95后对颜值非常执着。



近两年风靡的“小鲜肉”热,便离不开崛起的95后审美和网络平台的迅速发展。


据腾讯QQ大数据微报告,超半成的95后认为男神女神最必须具备的属性是精致的五官,对完美身材的关注度也超过40%。


小鲜肉、小鲜花带起的惊人流量,让越来越多的影视公司信奉粉丝的力量,越来越依赖流量明星带来的商业效益,“明星画报风”的影视剧泛滥也就不足为奇。



不过,95后对颜值的要求标准也不单一是长得漂亮,有独特的气质也是重要的审美指标,比如近两年大火的老干部气质的靳东,手长得漂亮的王凯等等。


“颜值”对于他们而言,更像是社交的名片,不论是对喜欢的明星还是自身,要求都是一样的。探探的“左划右划”就是其审美趣味的具体表现,即使是交朋友聊天,也是从自拍照开始,颜值和气质决定能否继续。


另外,“萌”也是95后喜欢的关键词。不论是走红的萌娃甜馨、安吉、jasper,还是《人民的名义》中的达康书记,抑或是《我的前半生》里的“前夫哥”雷佳音,在一定程度上,都与“萌”有分不开的联系。



用“前夫哥”来举例,虽然在主流价值观中,抛妻弃子是该被唾弃至死的。但是,这个前夫哥再婚后一直很丧:前妻和现任妻子同时施压,情敌是上司,总在被前妻闺蜜敲打…无论是皱着眉头的愁,还是咧开嘴“看起来智商不高”的笑,都给人一种丧萌丧萌的感觉。


95后对“萌”的喜爱,也离不开二次元的影响。这个词来源于ACGN文化用语,其实有着颇为漫长的演变历史,现在基本用于表达对某人或某事物的喜爱之情,是最具代表性的ACGN审美风格之一。



CP也是由二次元延伸而来,用于表示人物的配对关系,刚开始是同人文作者按自己的喜好来匹配别人作品中本来毫无关系的人物,进而创作出新的作品,可以理解为区分官方配对的一种说法。


但是近年来,CP运用越来越广发,现在泛指所有有关系的人物。


综艺节目、影视作品都喜欢组CP,事实证明确实也利于传播,吸引粉丝,比如最近很是红火的吴昕和潘玮柏的“无尾熊cp”,为两人的热度和曝光度贡献非常大。



挑起粉丝的兴趣后,确实会带来巨大的连锁效应,比如CP粉的增长,自身知名度的提高等,但是一旦粉丝反水,给明星本身带来的影响也是翻天覆地的。比如,前段时间鹿晗公开与关晓彤的恋爱关系,就让为数众多的陆地夫妇(鹿晗、迪丽热巴)粉大感被欺骗,在网上恶言相加。


这些是与现实生活离得比较近的案例,其实粉丝为影视作品中的角色组CP,也是一个很常见的趋势。


比如《伪装者》中的明家三兄弟,《琅琊榜》中的靖苏(梅长苏和靖王)CP,《人民的名义》中的沙李配,《军师联盟》里的曹操和郭嘉等。



这些CP较为符合这个词刚开始产生时的意义——创作者并未给出明确的配对信号,但是观众按照自己的喜好自行做了匹配。


同时,这些例子也印证了95后审美的另一个特征——腐化。


喜欢腐向人物关系,也就是对男性角色之间的火花更有感触,此类作品又叫BL作品。在日本漫画界中,有专门的BL漫画派,影响至国内,有一大批爱好BL的观众,包括动漫、网文等等。


在二次元渐渐流向主流市场的过程中,腐化审美也随之而来,越来越多的影视作品虽然不会在明面上宣扬男男CP,但总会留点扣给观众解读的空间。


做得比较大胆的是,应该是网剧《刺客列传》,这是一部没有女主的影视作品,清一色的青春美少年,讲述了以“北斗七星”为名的七个诸侯国君王与刺客之间发生的权谋、江湖、柔情、复仇的故事。


这部剧一经播出,便引起了热议,播放量轻松破亿,也捧红了诸如朱戬、查杰、熊梓淇等新星。比较有趣的是,朱戬与查杰的CP组合颇受欢迎,线下活动两人也经常同时出现,满足CP粉的愿望。



今年播出的《盲侠大律师》中,盲侠与侦探谷一夏的男男CP也让不少人喜欢,两人一个傲娇、一个软萌,又在一起经历了诸多故事,虽然盲侠与两位女主人公都有感情戏,但还是有很多观众萌上了他与谷一夏的CP。骨朵网络盛典上,两人也一起出现,回答记者提问时颇有种“一唱一随”的感觉。


在95后这代人的审美观中,吐槽、自黑都不一定就是讨厌,而是一种另类的喜欢,也因此,他们对互动性比较强的剧目更感兴趣。也就是大家常说的“网感”。



表现较为明显的是今年暑期档播出的网剧《颤抖吧,阿部》。不论是女主人公的属性,还是剧中一些场景的布置,抑或是情节的发展,可能都不尽精致,但足够好玩,有话题性。比如唐府的标语——“唐府唐府我最棒,唐府唐府我最强”,虽然在网上被吐槽得很厉害,但不可否认其带来的热度和流量。


对于95后而言,他们不认为吐槽就是负面评价,只要足够好玩,槽点也可以成为看点。这也是企鹅智库在《解剖95后》中经过大数据分析,得出的结论。


还有一个比较明显的特征是,95后的碎片化观看习惯。作为伴随着网络长大的一代,他们从小接受的信息是成倍的,因此,更加习惯快速浏览,碎片化观看。


这也是很多时候,他们看到一部影视剧不是自己喜欢的明星主演,就略过的原因。即使有他们的爱豆,都有其他不喜欢明星时,他们会选择看cult版,既欣赏了爱豆的颜,又节省了时间。



不过,这显然不利于影视剧这个长篇艺术形式的发展,因此,创作者也想尽了办法,来吸引这些新新人类看完全剧。


对反套路的追求便是一个明显的表现。


现下的影视剧,基本都会提到“反套路”这个标签,尤其是网剧,更为明显。所谓反套路,也就是打破常规叙事逻辑,让人猜不透故事走向。


从人设、故事情节、叙事发展等方面,都在追求反套路的,有个很突出的例子,即网剧《亲爱的公主病》。



这部剧中,女主不再是善良柔弱的小白花,而是公主病重症患者,自恋、傲娇、娇气,几乎让人找不到喜欢她的理由,但她精致的外表下,却有着一颗脆弱的心,那些跋扈的行径,也只是为了掩盖内心的缺爱,不自觉就让人喜欢了。


另外,对套路的调侃式使用也是反套路的一种表现方式,比如《颤抖吧,阿部》中阿部察察为留在唐府对唐青风的各种“套路诡计”,让人忍俊不禁。



最后,需要说说95后对付费模式的促成。


前段时间,腾讯宣布自己的付费会员超过4300万,让业内震动。随着付费模式的渐趋成熟,视频网站的盈利仿佛也指日可待。



而当下影视市场付费现状的形成,与95后越来越成为主流观众密不可分。根据调查显示,95后对为自己喜欢的东西花钱基本认可,不论是追星、游戏,还是影视内容。


对于这个从小生活在富足环境中的一代来说,体验感才是最重要的,他们也愿意为优质的视频内容和服务付费。


【文/jin】

【来源/影艺独舌】



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