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国产动漫如何“有妖气”?

实战商业智慧杂志 2018-05-23 09:19:59


国产动漫电影也能有春天?


《十万个冷笑话》用票房做出了肯定的回答。2014年12月31日,这部成人动画电影正式上映,仅十天时间便斩获了过亿票房,成为当之无愧的票房黑马。

这一成绩让大部分人咋舌,因为在他们的印象中,中国的动漫难逃低幼化的宿命。在《十万个冷笑话》出现之前,票房过亿的动画电影只有《喜羊羊》以及《熊出没》,其余诸如《魁拔》、《秦时明月》等动画电影都是出师未捷身先死。




于是,人们开始聚焦这部电影背后的出品方——“有妖气”,想知道它究竟有何神通广大之处。

“有妖气”成立于2009年,起初,它只是一个漫画交流平台,创始人将自己收藏的国内外漫画分享到网站上,供爱好者们观看交流。后来,“有妖气”开始以约稿形式邀请漫画作者,让他们把自己的原创漫画作品上传到网站上。

无论怎么看,“有妖气”都是一个漫画公司,但出人意料的是,“有妖气”却总宣称自己是互联网公司,要“让动漫互联网化”。这又要从何说起呢?






原来,“有妖气”公司在成立伊始,就有意识地学习参考投资方盛大文学的会员和作者运作方式,不仅创立了VIP付费会员制,还设定了激励机制,比如粉丝的月票排名、编辑部的内部评选奖励等。

“有妖气”没有自己的漫画作者,作品全部来自约稿或者网友投稿。目前,这一平台上的作者约有1.5万人,作品共有5万部。由于门槛低,很多无缘在传统渠道发表的作品,也能凭着独特的魅力在“有妖气”吸引到大量粉丝。





此外,“有妖气”还上线了漫画吐槽、配音等互动系统,用户在“有妖气”上看漫画不仅能看到东西,还能听到声音,并为自己喜欢的漫画配音。

也是在这样的机制下,搞笑吐槽漫画《十万个冷笑话》脱颖而出。它的作者“寒舞”是一个并没受过专业漫画训练的程序员,但这部漫画仍然在上线1年时间内,获得超过上亿的点击量。

当发现这部漫画的超高人气后,2012年,“有妖气”开始将《十万个冷笑话》制作成动画。





与大部分网络自制剧一样,“有妖气”充分挖掘了《十万个冷笑话》动画版的商业价值,它的盈利来源至少包括:内部植入品牌商的广告收入、授权游戏、周边等衍生产品。


不得不说,“有妖气”的这一做法是明智的,它抛弃了传统电视媒介的蝇头小利,转而拥抱互联网的免费增值效应。这一动作也让《十万个冷笑话》顺利在网络上积累了众多粉丝,截止2014年底,动画两季共29集播放量超过了19亿,这也为大电影的成功打下了基础。

根据“有妖气”的调查数据,在2015年《十万个冷笑话》的电影票房贡献者中,原始粉丝——即接触过《十万个冷笑话》在线漫画及动画的人群占到了60%左右。




点评:近年来,腾讯、阿里、小米等互联网巨头纷纷高调布局互联网娱乐产业,新的行业风口隐隐成形。在这种背景下,诸如《万万没想到》、《暴走大事件》等互联网视频兴起,当然,也包括我们此次介绍的《十万个冷笑话》。


《十万个冷笑话》作为“有妖气”单点突破的产品,通过漫画、动画、电影、游戏、周边等各方面全方位的延伸,获得成功。


但我们也要看到,成功来之不易,“有妖气”为此探索了6年,其一直尝试用互联网模式去运营动漫产品,打通动漫产业链,最终走出一条“慢节奏”的转型之路,并如愿实现了国产动漫的弯道超车。


我们杂志也曾介绍过优酷的“泡芙小姐”、“张小盒”等动漫产品的盈利模式,这些都是通过互联网走红的。如今,《十万个冷笑话》的成功也给了“有妖气”团队,以及中国动漫行业一个正向的信号——通过互联网打造动漫品牌,这条路行得通。



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