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四大网站动漫策略分化,日漫不再一家独大

中国网络传播学会 2018-10-12 01:45:43

导读

从2017年四个网站的整体播放量来看,在日漫番剧当中,少年热血类型的作品最受用户欢迎,其次是《奥特曼》系列的特摄片,再往后便是奇幻冒险类型、恋爱校园、搞笑番以及卖萌为主的日常向作品。

来源|钛媒体


在10月秋季新番陆续开播之后,对于各大视频平台而言,2017年的动画新番采购任务基本完成了,接下来该推进2018年冬季新番的准备事宜了。在即将过去的2017年中,包括bilibili、爱奇艺、腾讯视频、优酷在内的四大视频平台都各自有哪些表现,哪些特征?数娱梦工厂特此进行了盘点。我们首先观察到的是,跟2016年的情况类似,腾讯视频在2017年里对日本番剧的兴趣依旧不大,较去年又减少了6部。2017年腾讯视频主要着重于腾讯动漫旗下IP的漫改动画,据统计,2017年迄今为止一共上线了38部国漫作品,其中18部为腾讯自己出品。跟腾讯的“执着国产”不同,优酷、爱奇艺和B站依旧是以日本番剧为主,购买的版权番中,日漫的占比皆超过90%。尽管阿里巴巴集团大文娱前任董事长俞永福曾表示,对优酷“富养女儿”投入无上限,但是根据公开资料统计,2017年优酷购买了41部日漫,而2016年则购买了92部日漫,相比去年而言,今年购买的总量减少了53.7%。爱奇艺和去年相比,在重点落在知名日本动画推出的热门话题番剧上,并且大力推进独播剧的付费观看模式,购入了66部日漫,比去年增加了13部。而作为二次元文化最集中的B站,2017年购入了144部新番,比去年减少了10部,在新番选择偏好上也以符合B站用户喜好的轻松日常的卖萌番、泡面番为主。


        (图为B站今年最热的日漫《小林家的龙女仆》)


四大视频网站策略各异,王道热血仍是用户喜好的主流

依靠着腾讯动漫平台持续提供优质的漫画IP,腾讯视频从2015年起,在布局日本番剧的同时也在大力推广国产漫画改编成动画版,在2015年,其国漫覆盖率达到了85%。在国内其他视频网站都在重金购买日本番剧的版权时,腾讯视频将精力主要落在推进国漫领域,今年一共购买了8部日漫。根据数娱梦工厂的统计,相比起去年,今年优酷在购买番剧上略显保守,去年优酷一共购买了92部日本番剧,而今年这个数量降到了41部。爱奇艺在2017年共购买了66部日漫,占新番采购总量的90%。B站延续了去年的风格,2017年共购买了117部日漫,占新番采购总量的94%,其中独播剧有55部。


从独播剧和付费情况上看,爱奇艺今年追加了独播剧的数量,并且加大了付费观看的力度,独播剧有24部,其中付费观看的有23部;腾讯视频独播的皆为国漫改编动画,全部都是付费观看;优酷则大量减少了独播剧的采购,今年仅购入13部独播剧,付费观看的有10部;一向在量上取胜的B站今年购入了55部独播剧。

从选择独播作品偏好上看,优酷主要集中在一些热血少年作品上,诸如BN Pictures的《银魂》系列;Studio DEEN的《为美好的世界献上祝福!》第二季、《昭和元禄落语在心中》第二季;MAPPA的《犬屋敷》、《狂赌之渊》;Platinum Vision的《最游记 RELOAD BLAST》等作品。


点播量变天,国漫赶超日漫的时代来临

虽然日漫中以《博人传》超过4亿的点击量“笑傲群雄”,但是在今年的动画市场里,日漫不再是用户最偏好的内容,越来越多的国漫拿到了不错的成绩。根据统计,2017年开播的国漫全网点击量排名中,TOP10的作品分别为《斗破苍穹》(12.4亿)、《全职高手》(10.8亿)、《妖神记》(6.4亿)、《精灵梦叶罗丽》第五季(6.6亿)、《一人之下》第二季(4.4亿)、《血色苍穹》(3.4亿)、《太乙仙魔录之灵飞纪》第二季(3.3亿)、《峡谷重案组》(3.2亿)、《银之守墓人》(2.7亿)和《画江湖之换世门生》(2.7亿)。

在2017年腾讯视频推出的国漫中,最显著的特征就是大量头部IP动画化,据公开数据的不完全统计,在腾讯视频今年上线的38部国漫中,腾讯自制的有18部。诸如《斗破苍穹》、《全职高手》,这两部改编自自阅文集团旗下同名小说的动画,在上线24小时内点击量轻松过亿,最终在腾讯视频上的点击量皆突破10亿。之后陆续开播的包括《灵契》、《银之守墓人》、《理想禁区》、《国民老公带回家》等,皆是腾讯动漫旗下的核心IP。


中日合作的国漫也在今年大量推出。从2016年初的《从前有座灵剑山》开始,国内市场就陆续出现十余部中日合作改编动画,其中不乏头部IP,中方的出品方以腾讯视频为主。然而部分作品开播后的市场反应并不如人意,与许多二次元粉丝心目中的日本动画差距悬殊。

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编辑|韦苏林

责任编辑|惠舒文


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