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博易创为宋海龙:以内容为基础的IP体系化运营并非空谈

IP集结号 2018-02-12 22:46:30

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责编| 沈光倩、杨虞波罗

来源 | 人民网


2017年的最后一个月,主攻IP养成的博易创为一举发布了六部漫画,均是改编自其旗下网文IP,其中旗下女频网站香网作品独占四席,分别是《天才小毒妃》、《神厨狂后》和《恶魔王子饲养法则》《偏执总裁替嫁妻》,其中前者以《天才小毒妃之芸汐传奇》为名的漫画已于日前在腾讯动漫等平台发布了序章,《神厨狂后》定于今日在漫漫漫画首发。这两部IP有个共同点,都是在上线不到1年的时间内便启动了IP的各项改编。    

截止目前,《天才小毒妃》在上线不到三年的时间内,已率先完成了电视剧、有声剧、漫画、游戏(正在制作)的改编,而《神厨狂后》更是在上线7个月内,便完成了有声剧、漫画的改编,同时出版也在进行中。这些都是基于其共同的幕后推手博易创为所倡导的IP体系化运营概念的落地,真正实现了IP的全产业联动开发,开创了女频小说在最短时间内完成全版权开发之先河。


《天才小毒妃》漫画版


PGC+UGC联动生产,协同打造女频经典IP


《天才小毒妃》是博易创为旗下女性原创文学网站香网2015年推出的一部穿越言情小说,讲述了在云空大陆上宰相之女韩芸汐逆势而为,在架空背景的古代社会下以一身医术逆势而为,携手男主龙非夜共同创建大秦帝国并最终收获美满幸福的故事。区别于国内穿越言情小说浓墨重笔的关于爱情、家长里短的拖沓剧情,在香网编辑和作者芥沫以PGC和UGC联合的内容创作之下,使《天才小毒妃》在刺激紧张的故事之外,更注重探索人性的善与恶,更贴合现代女性的情感诉求,随着故事情节的发展,通过女主励志的人生经历来展现新时代女性的独立思想。

 

《天才小毒妃》改编剧《芸汐传》


《天才小毒妃》原著小说于2015年2月在香网上架,至今全平台阅读已破10亿,曾长期占据百度小说风云榜,香网主站人气、订阅、PK等榜单第一名,作者芥沫凭该书单月阅读分成收入更是高达百万,书中所铸造的韩芸汐、龙非夜等人物形象更是吸引了众多书迷追捧。小说完结已近1年,而天才小毒妃微信公众号、贴吧、微博仍有上万粉丝汇集并就小说内容与作者、编辑持续进行互动。

《天才小毒妃》实体书


据悉,漫画版《天才小毒妃》的正片将于12月30日正式发布,《天才小毒妃》的实体书也即将于各大线上线下渠道发售,由国内知名游戏厂商益玩游戏改编的手游也在紧张开发中,而由其作者芥沫创作的续集《帝王燕》(暂名)也即将于农历新年前后在香网首发。

 

以内容为核心的IP体系化运营


2010年以来,女频的穿越言情类小说经过了早年爆发式的发展,优质内容、作品日趋减少,读者的喜好在近年来更是在向青春、耽美、同人等类型倾斜,而近几年被改编而登上银幕的女频小说,往往更多的是经过多年孵化的早期的女频小说,作为一部诞生于2015年的“新作”,在博易创为的IP运营机制下,《天才小毒妃》可谓是“逆势而为”,通过与上海丝芭、博采雅集、益玩游戏、中广影音等合作伙伴的紧密协作,共同开发、孵化,在短时间内便完成了一部新书到爆款“IP”的成功转换。

 

漫画版《神厨狂后》


与针对《天才小毒妃》的IP运营稍有不同,《神厨狂后》是博易创为旗下女频香网2017年推出的穿越古言新作,截止目前已连载了124万字,基于这部新作,博易创为沿用了小毒妃的全体系开发模式,但却首次尝试将小说内容打造、小说可视化和拟音化进行了同步开发,这一系列IP共同的操盘手博易创为董事长宋海龙表示:“基于小说内容、故事内核做精细化的内容运营同孵化IP并没有本质上的区别,有声、漫画等同为内容生产一线阵列,将小说同这两领域结合,不仅仅只是1+1=2那么简单,这是对内容的增值、对IP的增厚。”

对于《天才小毒妃》和《神厨狂后》的IP运营,“两部作品都是用产品化的思维在进行运营,小毒妃是首次尝试全产业联动开发的IP,是博易IP体系化运营成功的落地案例;《神厨狂后》跟小毒妃其实属于同类型,在对她进行包装时,在小毒妃的运营基础之上又进行了优化,其实我们也是在探讨——女频小说是否真的只能被动的等待开发,能不能主动出击?写小说的同时,是否可以同步进行衍生改编,来缩短小说到“IP”的孵化时间,事实证明,这是可行的。”宋海龙笑着说,“眼睛看书看累了就去听一听书,对小说剧情的想象需要宣泄时就去看看漫画,看了漫画再去翻翻书,看是不是那么回事,通过内容将不同领域的产品和粉丝紧密的联了起来,在我看来这才叫体系!后面还会有影视、游戏等等多业态的内容补充,跨产业跨领域的联动,真正的调动各方资源来把内容作深、做透,做真正的IP,这并非空谈。”

 

博易创为董事长宋海龙


2015年开始,作为IP产业链的源头,网络文学的衍生开发受到了泛娱乐产业链上下游企业的高度追捧,而2016年国家一系列利好政策的出台,使网络文学版权得到了极大的保护,更是使网文用户付费规模得到了快速增长,从2017年开始经过前两年市场激烈的IP争夺战,产业链上下游对优质内容的需求更是处于干渴之境,而优质内容的产出却跟不上市场的节奏,此时在保证内容品质原则下进行的一系列IP孵化的增量行为尤为可贵。在各大公司高举IP全产业联动开发大旗时,博易创为《天才小毒妃》《神厨狂后》的运营案例,这一系列围绕女频小说内容进行开发的IP运营之路或将成为未来女频IP开发的新趋势。

 


《天才小毒妃》

 


2015年2月——《天才小毒妃》于芥沫笔下诞生,登陆香网正式连载

2015年9月——《天才小毒妃》确认影视改编,改编剧名《芸汐传》

2016年9月——《天才小毒妃》正式启动漫画改编

2016年10月——《天才小毒妃》启动实体书出版

2017年1月——《天才小毒妃》正文完结

2017年5月——《天才小毒妃》手机游戏改编开始

2017年7月——《天才小毒妃》改编电视剧开机,SNH48鞠婧祎领衔主演

2017年10月——《天才小毒妃》电视剧杀青;有声剧启动制作

2017年12月1日——《天才小毒妃》有声剧上线

2017年12月30日——《天才小毒妃》漫画上线

   

 《神厨狂后》

 


2017年5月——《神厨狂后》香网首发

2017年7月——《神厨狂后》有声改编启动

2017年8月——《神厨狂后》漫画改编启动

2017年9月——《神厨狂后》出版计划启动

2017年11月——《神厨狂后》有声剧上线

2017年12月——《神厨狂后》漫画上线


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