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排行洞察 | 目击:国漫逆袭进行时

对眼漫库 2019-06-16 10:56:51


 在百度搜索风云榜最新出炉的动漫卡通榜单Top10中,国产动漫作品占比过半;top20中,国产动漫占据11席,其中不乏近一两年快速崛起的新作。纵观这11部作品,大都背靠强势IP,IP的产业链价值正在凸显,国漫IP发展势头迅猛。根据中国动漫产业专业机构发布的大数据信息,在腾讯动漫、网易漫画等内容大平台,“95后、00后的用户们更加青睐国产漫画,点击破亿作品国产原创漫画占比90%以上,人气榜前列也多数都是国产漫画。”

(图为2017年5月8日的百度搜索风云榜之动漫卡通榜单top20)

历史总是如此相似

二战后,日本政府急需拯救被美国政府禁锢的国民精神。因此,一大批弘扬运动精神的漫画横空出世——《明日之丈》、《足球小将》、《棒球英豪》等作品,以及以“王道”贯穿整个刊物精神的《少年jump》承载的不仅仅是少年热血漫画刊物,更是一代日本国民积极向上的精神寄托。 在这样的环境下,《少年jump》才能够覆盖从6岁到60岁的读者。互联网、新媒体的兴起、让传统纸媒的《少年jump》遭到了巨大打击,传统纸质漫画碰壁,日漫行业急需突破。打造日漫IP全产业链,将其影视化、衍生品、游戏化,实现更丰富多样的衍生开发,成为拥有多年粉丝培育基础的纸质日漫的强劲出路。诸如以手游为IP源的现象级IP《Lovelive!》,就将泛娱乐营销做到了极致,在日本动漫行业取得了品牌与利润的双重成功。


(图为拳击类漫画《明日之丈》)

(图为《少年JUMP》、《少年SUNDAY》与《少年magazine》三大日本漫画杂志2010年-2015年的销量,呈现出不断下降的趋势)

(图为2017年1月日本公信榜ORICON发布的动漫IP收入总榜,其中《Lovelive!》力压老牌热血漫《海贼王》夺冠

相比日漫的自救,美国漫威则是在误打误撞中扭转了之前的亏损颓势。由于斯坦·李的慧眼识机遇,漫威得以在短短几十年内被打造成全球第一大全产业链的顶级IP。

并且,世界上大部分顶级IP都来自于漫画(DC,漫威,集英社等)IP,国产超级IP的未来也很有可能来自漫画。

而在国产IP方面,近期于湖南卫视热播的《择天记》IP正在开启狂热吸金模式,《择天记》成功进入动漫榜前20,则全部得益于IP衍生剧集的热播。作为国内第一个已经打通从IP源到动、影、游娱乐全产业链的模范IP,《择天记》的爆红已证明国漫IP产业链模式的可行。

万事俱备,只欠爆款

天时:客观文化环境的改变。全球经济文化一体化让更多外国文化走进来,使中国观众认识了漫威英雄与迪士尼萌宠,也令中国娱乐市场认识到IP的重要性。与此同时,纸媒衰退导致日漫市场低迷,政府的各种政策与资源支持,使得动漫市场大批优秀国漫IP的繁荣。当80后与90后仍将日漫视为童年回忆时,国漫已经强势占据95后与00后的主流文化消费市场。


(图为声影动漫的三转二核心技术)


地利:2006年广电总局曾明确下达过禁外令,禁止在黄金时段播出境外动画,这样的政策环境为国内文化娱乐产业的繁荣提供了优质的政策土壤。互联网兴起带来的文化爆发,能够消除内容生产者、粉丝与开发者的壁垒。背靠优质IP源,加上有可遵循的成功案例,国漫易于得到市场与粉丝共同认可。

 人和:优质团队众多,曾经为日漫代工的动画公司纷纷回国发展。诸如七灵石、声影动漫等一大批具有优质动画制作技术的团队包揽了市面上绝大多数国产动画的制作,其水准与日本动漫已不再有显著差距。现在的国漫制作团队懂二次元、懂内容、懂行业、懂粉丝,国漫不再像以往那样,是只针对低幼受众的卡通。

(图为QQ动漫平台用户与作品数据)

近几年,爆款IP均呈现出全产业链布局的大趋势,无论是体量、内容质量还是产业链运作,国漫都将迎来更好的发展。在这样一个天时、地利、人和三者兼备的时代中,尽管国漫IP已经展现出其优势,但想要完全取代日漫,成为贯通整个泛娱乐产业的文化产品,国漫IP还任重道远。

文中数据来源

  • 三文娱《中国互联网漫画用户9725万,国漫比日漫更受95后00后欢迎…网易爱奇艺等发布了这些动漫产业大数据》

  • 胖鲸头条《走近国漫IP:00后在看的那些国漫连很多90后营销人都不知道

  • 腾讯新闻《周刊少年JUMP》等漫画杂志销量进一步下滑》

  • GAMELOOK海外《2016年度日本TOP30 IP收入榜:Lovelive夺冠,火影落榜》

主编:花生         编辑:蛋挞

美编:段文元

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