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下个超级IP在哪?快乐工场全面布局2017漫改战略,开启漫画IP时代!

钱皓频道 2018-08-09 15:25:29


快乐工场2017漫改战略及新项目发布会在京举行




2016年12月15日下午,快乐工场“画”时代——快乐工场2017漫改战略及新项目发布会在北京丽都维景酒店举行,快乐工场正式发布其面向作者、平台和资本的 “漫改”战略,并介绍了将在2017年开发的漫画IP新项目。




快乐工场CEO曾龙文、奥飞娱乐首席战略官李斌、著名电影制片人包世宏(《疯狂的石头》制片人,《咱们结婚吧》出品人),以及业内资深合作伙伴出席并发表主题演讲。曾龙文表示,未来将与业内优秀的合作伙伴一起打造漫画IP的全价值链综合运营体系。

 

出席嘉宾还包括国内知名漫画家HEHE、作家猫腻,以及知名漫画机构漫铠动漫、《知音漫客》主编陈婧,业内知名人士华夏电影副总经理彭鸣宇,奥飞影业副总裁白洁、合一影业总裁刘开珞,东方富海合伙人黄国强,国内知名漫画家HEHE,上海漫凯动漫总经理唐庆清,七灵石动画CEO叶伟,国内资深授权专业人士齐昭朋,大千阳光CEO张润华,声影动漫CEO王藜,乐游资本合伙人段斌,南山资本投资副总裁肖鹏,等来自漫画圈,娱乐圈、媒体圈及投资界二百余人。




发布会以二次元“画”时代为主题,快乐工场CEO曾龙文首先发表《2017,“画”时代的来临和快乐工场IP服务体系介绍》的主题演说,拉开了快乐工场2017年“漫改”战略的序幕。回顾快乐工场5年来成长历程,从网文改编漫画到成立互联网漫画平台,再到转型IP商业化运营,伴随着中国二次元文化市场从萌芽到快速发展的阶段。

 

从2013年开始,国内IP产业已呈现燎原之势,从目前的行业发展趋势来看,好IP作品在资本市场的高度关注下已是众人争抢,各巨头企业和资本大鳄“跑马圈地”,优秀IP被逐一瓜分。因此,未来的IP产业将在各方力量的角逐下凸显出越来越高的价值。网文的IP价值在过去五年中被市场热炒。2015-2016年,《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》等多部网文改编的影视作品红极一时,网文IP发展一度达到空前。各类IP项目相继面世,网文IP市场的空白被越来越多新凸显的项目填补,而有待孵化的价值IP却至少还需要3至5年的沉淀和积累,且各大文学网站具备IP开发价值的知名小说作者未来3至5年的产能大都被买断,所以,在未来两至三年内市场将会迎来一波网文IP荒,超级网文IP几乎已经变成了不可再生资源。

 

作为尚未受到广泛关注的价值洼地,漫画IP在经历了前期近十年的积累后,发展环境和产业技术条件已日趋成熟。并且,随着近两年泛娱乐生态产业的驱动和娱乐升级需求的增加,市场消费主力逐渐从70-80后转向90后,以90后为主要受众的漫画IP成为继网文IP之后资本关注的新焦点,漫画IP的价值开始凸显。2006年开始,中国的原创动漫内容进入了飞速发展期,受到国漫影响的下一代年轻受众的消费力和社交话语权将在2018-2020年释放。曾龙文认为,2017年将是国内漫画IP改编影视和动画作品热潮的开始。作为尚待大力发掘的洼地,漫画IP产业潜藏的巨大商业价值不可估量,但从国内的市场大环境和产业现状来看,漫画IP发展业遇到了一些问题。

 

一是,漫画IP持有者/作者的顾虑,由于市场运营与个人观点的不同,作者会对IP没有计划的改编导致价值损失、没有统一运营导致失去长尾收益产生顾虑。

 

二是,制作方的顾虑,如何将获得的漫画IP内容实现转化,漫画的叙事方式、表达手段与影视及游戏有着很大的差别,后产品能否实现持续变现的长尾收益。

 

三是发行平台的顾虑,如何按照市场和用户的口味挑选并评估作品成为平台最大的困扰,没有现成体系只能加大在生产环节的投入,甚至自己来制作,即使这样,平台还要面临例如后产品匮乏,商业变现转化单一的窘境。

 

对此,快乐工场尝试提出解决方案,即漫改服务体系,为即将到来的漫画IP风口铺平道路。

 

一方面是“漫改动”,对优选漫画作品或创意项目,我们提供策划品牌营销方案,以及衍生周边方案,通过合作的动画制作公司,实现动画PV的内容转化,继而与平台及资本接洽,解决项目评估和内容转化,共同完成项目。

 

另一方面“漫改影”,同样优选作品、创意,在提供品牌营销、衍生周边方案的同时,完成初步的内容转化及影视剧本和主创搭建方案,之后与发行方和资方接洽,共同完成项目。

 

除此之外,联合多家合作伙伴一起落实商业变现。将IP作品的影视开发权,授权给优秀的影视合作伙伴,一起来开发影视作品,为IP打造三次元影响力。作品游戏的开发授权给有实力的游戏合作伙伴,实现整个IP的有效联动,在电影或者动画上映期间,快速积累人气实现变现。还可以将作品中某个形象授权给品牌客户,用于市场的推广,代言或者证言某款产品,快速攻占粉丝群体,占领消费者心智。在IP成形之初便将衍生品的这些思路贯穿到作品开发当中,在积累一定人气之后,开始批量生产衍生品,攻占用户生活场景,为IP增值。

 

综上所述,从影视、游戏、形象,以及衍生品设计营销这4个方面彻底打通商业变现环节的问题




主题演讲后,曾龙文邀请重要战略合作伙伴一同上台,共同参加开启“画”时代的仪式。

 

他们分别是声影动漫CEO王藜先生,华夏电影副总经理彭鸣宇先生,东方富海合伙人黄国强先生,超导影业CEO包世宏先生,奥飞娱乐首席战略官李斌先生,国内知名漫画家HEHE女士,上海漫凯动漫总经理唐庆清女士,七灵石动画CEO叶伟先生,国内资深授权专业人士齐昭朋先生。



 

启动仪式后,曾龙文宣布快乐工场成立了自己的影业公司“画影时代”,重点将放在漫画IP向真人影视的转化上。作为战略合伙人,包世宏正式公布新IP项目《朱雀记》、《家里来了位道长大人》等影视开发片单。《朱雀记》作者猫腻也一同上台分享心得。除了这些项目之外,包世宏还分别介绍了漫画佳作《我的室友好奇怪》、《极味王》、《乒乓王子》、《浪漫蛋糕屋》、《不太懂贵圈》、《镇魂歌》、《耽美诡谈》、《核心防卫》等,它们在未来都将进行相应的影视开发。




曾龙文又向在场来宾介绍了自主开发项目《家里来了位道长大人》,这部作品在菠萝饭平台周更连载不到一个月排名第一,点击超过2000万,收藏近30万,将会在明年开始着手开发网剧项目,现在已经面向市场开放。

 

作为画影时代的合作伙伴,华夏电影副总经理彭鸣宇先生,合一影业总裁刘开珞先生,新丽电影总裁李宁先生,太合娱乐总经理张弛先生,猫片传媒CEO刘丰先生,星宏影视总裁河汉先生,金茄子文化传媒总裁葛影琼先生,小糖人文化传媒创始人朱振华先生,环鹰时代总经理张聪洋先生,共同上台表示了合作的意愿与信心。




最后邀请苏进、陈思羽上台宣布项目《与妖成萌》启动。蒲蒲壳映画将会在漫改内容转化方面持续发力。目前还有四个项目在紧锣密鼓的开发当中。


此外,曾龙文还介绍说,自主开发的项目《与妖成萌》以及《战神杨戬》现在已经进入了剧本阶段。作为合作伙伴的康曦影业总裁何后義,华兆天祥总经理苏进,蒲蒲壳映画CEO陈思羽、《与妖成萌》的作者开眀一同上台向来宾介绍开发情况。



 

介绍完“漫改影”后,曾龙文又详细介绍了“漫改动”的商业计划。

 

在动画制作领域,快乐工场已经和国内多家顶级的动画制作公司达成了战略级合作。包括大千阳光、声影动漫和七灵石动画。大千阳光是票房黑马《大圣归来》的制作团队;声影动漫是国产二维大作《魁拔3》大电影的制作方,在国内拥有领先的3转2技术;七灵石动画是国内高品质二维动画的领军者,和日本多个团队有着密切的合作关系,参与了《EVA剧场版》,《攻壳机动队剧场版》,《全职猎人剧场版》等多部顶级动画电影的制作。

 

曾龙文表示,将在未来与这些合作伙伴在多个维度展开合作,并计划在明年启动10余部动画作品。其中重点开发的《浪漫传说》和《白夜玲珑》都是知名漫画家HEHE的作品。这两部作品都是曾在《知音漫客》上连载的超人气作品,影响了两代中学生群体。有七灵石与声影动漫这样强力的合作伙伴一起,快乐工场对完成这部优秀的国漫作品有着十足的信心。

 



那么如何助力“画”时代的落地呢?曾龙文从营销、商业、资本这三个层面进行了阐述。

 

快乐工场子公司北京二次元广告有限公司,服务咪咕动漫,腾讯视频,乐视,黑桃互动,盖娅互娱等数十家知名企业,为《航海王剧场版》、《择天记》、《超少年密码》、《长城》和《EVA》手游等多个知名作品进行了整合营销方面的服务。“未来,这支团队将会把精力转移到自有IP项目的营销上来,从源头开始,用更加市场化的,从观众出发的角度来深入到IP的打造当中”,曾龙文说道。


在商业方面,与国内资深的授权人之一齐昭朋先生达成了深度的战略合作,他是暴雪,索尼影业等品牌在亚太地区的独家授权代理,有着丰富的授权经验和广泛的客户资源,未来我们也会精诚合作,深度参与到所开发的项目之中,大家拭目以待。”

 

在资本方面,奥飞娱乐与东方富海十分看好快乐工场未来的前景。在发布会的最后环节,奥飞娱乐首席战略官李斌、东方富海合伙人黄国强上台发言,共同宣布以数千万投资入股快乐工场,明确表示奥飞娱乐对快乐工场“画”时代“漫改战略”的支持。曾龙文表示,奥飞娱乐和东方富海的加盟将为快乐工场带来更加广阔的发展空间,把握“创、制、宣、发”四个关键环节中的“创”和“宣”,以内容影响力和营销推动力共同筑就现象级IP的诞生。

 

曾龙文会后在媒体采访中表示,现在国内的IP市场与曾经的好莱坞和日本的发展规律类似,随着二次元用户基数的增多和成长,有固定付费用户基础的漫画IP将会在未来的5-10年内显现出价值。目前快乐工场开发中的漫画IP的皆是目前市场为数不多的,需要大量时间沉积内容和粉丝的精品IP,均具备较为成熟的核心付费用户群和可延展的开发价值。然而,漫画IP想要全面开发,除了具备好内容之外,还需要有可变现的通路和持续的品牌化经营布局,我们携各方的战略伙伴一起衷心欢迎上游作者/IP持有者和下游的平台、资方一起来共赢合作,挖掘并发挥出这些IP的最大价值,共同迎接“画”时代的来临,创造优质的娱乐文化内容,推动中国漫画IP市场实现划时代的发展和变革。


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