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IP巨头已入场,网络动画变现之路却漫漫 纯网内容白皮书 PART 4

IT财经快报 2018-10-16 12:58:34


作者:陈瑾昕   编辑:吴立湘
IP巨头虽占据市场,风格化小公司异军突起


在表格中我们能看到,完完全全的原创作品其实并不算多,很多都是游戏、漫画或者小说改编的作品。


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腾讯旗下作品游戏、动画、漫画、小说互相转化的现象尤为明显,腾讯的程武曾提出共创“二次元经济”的概念,因此我们能看到,腾讯出品的很多网络动画的IP来源,都是腾讯互娱旗下作品,比如《勇者大冒险》是腾讯游戏的,《我叫白小飞》是腾讯动漫的,《择天记》是阅文集团旗下小说……《山河社稷图》、《狐妖小红娘》等也有影视改编计划。除此之外,腾讯视频V+也常出现在出品方中,有《暴走恐怖故事》等原创内容。


优酷土豆在动画制作内容领域布局也很早,从2010年起,就开始制作《泡芙小姐》系列。除此之外,优土买下了高人气动画《秦时明月》的独播权,在动画作品的采购上也花了力气。


在2015年,当小媳妇多年的漫画网站也终熬成了婆,估值9亿的有妖气推出了《雏蜂》、《端脑》、《镇魂街》,均将由剧角映画改编电影;动漫之家则有《黑白无双》、《诡水疑云》……其中《黑白无双》改编权被优酷土豆拿下。

当然,相比网剧、电影领域,动漫领域一直更容易诞生新兴势力。




这不,无码影视出品的《疯狂时代》以其独树一帜的风格获得了较大的点击量,且获得了娱乐工场的投资;另一家燃也文化,则让动态漫画走进投资圈视野,毕竟动态漫画每集制作成本是动画的 1/3 到 1/7,制作时长则只有动画制作的一半以上,且易于在移动端传播。

二维动画有瓶颈,轻松搞笑题材最受青睐


在动画界一直有着2D\3D之争。据娱乐资本论2015年的榜单显示,二维动画、三维动画在市场中都占据相当大的比重,点击量前五名的动画中三维动画占了四席,不过在总榜上,二维动画的总数量远超三维动画。


在二维动画里,制作数量最大的绘梦动画创始人李豪凌就认为“二维的门槛太高了,因为二维要绘画的人多且累,时间上比较慢。未来三维是一条出路,二维未来则会有一定瓶颈。”


倒是以三维见长的若森数字认为,“对于成熟的动画制作公司而言,三维动画是可以在技术提高的同时不增加制作成本。”据悉,若森数字的《侠岚》、《不良人》、《灵主》多年来投资都是差不多的,但是画面越来越精良。



从题材来看,最受市场青睐的是搞笑类的动画,在去年点击超过一千万的网络动画中,搞笑类的占了将近三分之一,点击量占榜首地位的正是搞笑动画《大力金刚》,爱奇艺动漫频道总编李菲他们也更倾向采购轻松搞笑类别。《大力金刚》每集故事短小,适合在碎片时间观看,很受上班族的青睐。


出品了《快递侠》的咸蛋动画李蒙则认为,泛二次元人群更倾向娱乐产品,因此每集时长不宜过长,长线剧情IP每集以5-8分钟以内为佳,甚至可以发展2分钟之内的短视频,短时长高频率更新的IP充分占有泛二次元用户市场,同时充分消耗用户碎片化时间。据李蒙介绍,因为走碎片化时间的路线,他们在发行上,非常倚重美拍、秒拍等新渠道。


除此之外,游戏题材和恐怖题材也数量较多,这与网络动画这一载体有关。恐怖题材难以在电视上堂而皇之的出现,而网络动画则没有这样的限制,游戏题材则天然的与互联网关系密切。

变现之路仍迢迢,免费授权拍网剧为增值


前几年国产动画的明星IP莫过于《十万个冷笑话》,它除了以一千万的投资获得破亿票房之外,还有一条极完整的产业链。


而业内第一批网络动漫的《泡芙小姐》,也有一些招商广告收入,除此之外,还有代言、授权收入,授权从文具、化妆品到栏目剧、真人电影各种类型都有。



然而,与《十万个冷笑话》、《泡芙小姐》这样的明星IP呈现鲜明对比的是,很多动画即使点击量已经有了不错的成绩,但是仍没有找到合适的变现方式。


现在网络动画的变现主要分为两部分,一个是平台分成,一个是衍生产品授权。其中平台分成又分为广告和流量分成,分成的金额各有不同,据业内人士称,“点击量破亿,广告分成可能有三十到五十万”,但是对大成本网络动画而言,这是难以收回成本的。



因此,网络动漫盈利主要还是靠着授权,授权游戏和授权周边产品,若森也坦言盈利主要是靠手游授权和周边分成,但周边的数额很有限。“现在国内很多东西卖不动,像日本可以卖卖DVD,卖卖手办。国内这块购买欲望比较弱,因为IP质量也不行。”绘梦动画的李豪凌这样评价国内目前的变现方式。


有一些公司也在寻找变现的新方式,很多动画公司与影视公司合作,授权开发大电影、影视剧。但是,据娱乐资本论所知,有一些二次元IP的影视版权,是免费或低价卖出去的,或许他们的想法是增值。据啊哈娱乐CEO邹莎莎所说,去年一年,经过他们增值的游戏IP授权费平均涨了两到三倍。只是,目前像啊哈娱乐这样做增值工作的公司还是比较少的。


互象动画创始人皮三也对目前的变现方式存疑,“一是现在的网络动画大部分是日式的,但核心二次元人群不够多。二是现在的内容题材雷同,在变现方面很容易撞车。”


草点娱乐甚至想到了将广告植入网络动画之中,但是这些尝试会不会成功,会有怎样的成功,还要等待市场的考验。


所幸现在二次元人群对国产动漫是越来越重视的,根据艾瑞二次元用户报告的数据,国内二次元人群中支持国漫的占89%,其中绝大多数都有付费经历。


付费是一种趋势,但是对国产动画的付费行为,各大网站还比较谨慎。


2015年,优酷土豆出现了独家付费的动画——《潮与虎》和《一拳超人》。但是在推出之后却引发粉丝争议,最终效果了了。归根究底,相比网络大电影、网剧,在网络动画上,二次元付费人群群体不大,年龄太小,仍需等待。



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