日本漫画推荐联盟

你以为《国民美少女》只有美少女和段子手?

主编温静 2018-04-15 15:03:02

传媒内参导读首个采用互动式直播的网络综艺,采用“直播”+“投票”的配置。充分发挥了互动性、制造参与感,甚至不惜启用“大叔”+“萝莉”这种充满噱头和冲突的组合,在画风上更是洋溢着满满的二次元。


4月2日晚,一档95后美少女追梦厮杀的养成类网络直播真人秀《国民美少女》落下帷幕。总决赛直播在线峰值人数创整季最高达403万,第一季共12期的总点播量超过4亿。作为2016年第一季度的综艺黑马,《国民美少女》在各方面的大胆创新值得参考。

 

承包多项第一 攻克90后心理防线




《国民美少女》是由SMG互联网节目中心、东方卫视中心联合优酷·土豆、SNH48、科翼传媒合力打造的国民偶像天团养成真人秀。


与朝气蓬勃的95后年轻选手相呼应,以80后年轻人为核心的节目制作团队上下求索,开创了多个业内第一:它是9年来第一档网友票选的直播选秀,2016年第一档女团选秀,国内第一档VR直播综艺,国内第一档粉丝上台表演完整节目的综艺,费玉清、叫兽易小星内地综艺首秀,SMG历史上第一档大型网络综艺,国有广电媒体目前播放量最大的网络综艺。

 

《国民美少女》定位是“30岁以上老年人需要在90后陪同下观看”。作为一档围绕90后受众的网络综艺,《国民美少女》充分发挥互动性、制造参与感,甚至不惜启用“大叔”+“萝莉”这种充满噱头和冲突的组合,在画风上更是洋溢着满满的二次元。


选手来源于国内最具影响力的女子偶像团体SNH48,个个就像从漫画中走出的美少女。胶原蛋白满满的美少女们吸引眼球外,《国民美少女》在主持阵容、播出平台和节目流程也进行了大胆新尝试。有了颇受网友追捧的“污妖王”费玉清、网络流行用语高产者叫兽易小星、新生代综艺主持人沈南的助阵,节目未播先热,自带一批90后粉丝流量。

 

和以前网络综艺以访谈、录播形式为主不同,《国民美少女》首次把电视台的直播引入了网综,选择了大型偶像养成综艺季、23场直播的模式,这种套路以往都是湖南卫视、东方卫视等强势媒体平台举全台之力运作。


在移动互联网时代,新的技术、新的渠道都为产品打造提供了新的角度和基础。而对用户的关注,对用户需求的满足、用户体验的优化,是团队最关注的。

 

开网综节目先河 聚焦90后用户体验 



《国民美少女》是首个采用互动式直播的网络综艺,采用“直播”+“投票”的配置。学员去留和排名掌握在观看直播的网友手中,不再是评委、导师说了算。


节目每期围绕一个主题进行PK,包括歌舞才艺类PK和游戏竞技类PK,每轮PK中淘汰一名选手,幸存选手晋级到下一场。观看过程中,网友通过弹幕、微博等渠道,为支持的选手出谋划策点赞吐槽。这种让偶像与粉丝同呼吸共命运的比赛方式,带给了网友极大的投入感和成就感,和以往的选秀节目完全不同。

 

整场直播中,节目组充分把握互联网精神的内核,围绕“互动”做足了文章。值得一提的是,节目组在全国首度开发并应用了直播特效系统,实现了在直播中同步加入特效与花字,风格更为轻松活泼,亦庄亦谐,被网友点赞称直播节目做出了后期精剪效果。


另外,节目组还在直播中设置台前幕后多个机位,让观众可以自由选择,全方位追踪“国民美少女”的诞生过程。


而在上周总决赛中,节目大胆采用直播+VR直播双模式。通过VR眼镜,网友们看综艺不再是固定的画框,可以像在现场一样360度转换视角。作为首个使用VR双机位全平台直播的网络综艺,《国民美少女》此次尝试,给了网友们不一样的综艺体验。

 

《国民美少女》也很懂得听取粉丝意见。总导演张敏杰透露说,首期节目中,有粉丝怀疑选手有刷票嫌疑,节目组随即调整加入“即时投票”模式。这并不是做做“噱头”而已,节目组每一期都会根据网友反馈进行实打实地更新。


票数直接淘汰太残酷?转变为风云对决台PK,选手有机会通过才艺挽回败局。拯救游戏拼体力不公平?拓展游戏内容加入成语接龙、柔体下腰等。节目后期,又增加了台下粉丝应援环节,进一步加强粉丝与偶像牵绊。

 

《国民美少女》也是首个聚焦“宅男”粉丝文化的综艺。95后美少女选手是二次元世界的女神团SNH48成员,现场粉丝在舞台下用打wota艺、喊call、catch pharse(粉丝口号)等方式为选手们应援。这种独特的加油方式,在不了解的网友看来,如同发现新大陆般十分新奇。


在往期节目中,有粉丝因为现场表演wota艺而走红网络,疯狂的肢体动作一度引发了网友们的高度关注。一直被大众忽略的“宅男”粉丝文化通过这一档节目,完整地呈现在了大众面前。而费玉清自从担任《国民美少女》院长,也“入乡随俗”拥有了一套自己的粉丝口号“文能一剪梅,舞能嘿嘿嘿。”

 

抓“网感”塑标准  重点研究90后模式




如今的综艺节目,无疑以俘获90后为目标,《国民美少女》在配置上紧抓“网感”。除了“周六PK赛直播”这道主菜,还有一道前菜与配菜,分别为周五直播的《美少女电视台》,以及直播后的正片点播版。


其中最有互联网特点的是“前菜”,即在每周直播前一天,参赛的美少女们会和网友进行一个半小时的视频互动,视频框切分成九宫格,每格里有2到3名选手展现她在舞台之外的才艺,并且和网友进行实时互动。


SMG互联网节目中心常务副主任、节目负责人蔺志强介绍说:“我们分析90后的行为习惯时发现,他们追星的取向已经从简单的欣赏转向了养成模式,希望和明星一起成长,并且代入感和参与性非常强,因此我们特别设置了“美少女电视台”直播,一方面是让美少女能更全面地展示自己,另一方面是进一步拉近她们和粉丝之间的距离。团员在‘美少女电视台’的表现,会和第二天的比赛成绩挂钩,这样就完成了前菜和主菜之间的有效链接。”


从直播在线不断刷新高,总点播量已破4亿的惊人数据上可以看到,《国民美少女》开放式的节目模式,已经被网友接受并为之买单。


蔺志强表示,《国民美少女》是对选秀类节目的全面升级,作为主流媒体为主出品的互联网节目,节目组的一条核心思路是以互联网思维体现互联网特质,一方面摒弃电视节目制作中依靠大咖带收视、从海外买模式、单纯依靠导演创作的传统套路。另一方面,坚持精良制作、完美呈现。


综观整个行业,大部分此前的网络自制综艺还停留在低成本、小制作的层面,视觉表现较为粗糙,节目组在内容创意和营销运营上充分互联网化,但对于节目的制作水准则完全坚持的是电视标准。在《国民美少女》的节目直播现场,精良的舞台呈现出比肩一流电视节目的视觉效果,18个机位无死角地捕捉现场的每一个细节。

 

强大幕后团队操刀 破解网综直播难题




《国民美少女》制片人巫建辉表示:“我们之前看到的大部分网络自制综艺节目基本是录播的形式,像《国民美少女》这种水准的网综采用直播模式挑战是比较大的。”不过,这对节目组来说并不是什么难事。


巫建辉表示,《国民美少女》的班底由互联网节目中心和东方卫视中心联合组成,有着非常丰富的直播经验,曾经操刀东方卫视多个大型项目。


节目总导演陈虹、张敏杰是东方卫视中心主力制作人,他们把多年积累的电视制作经验进行了最大程度的创新和发挥。东方卫视中心和互联网节目中心的跨部门合作,确保了节目质量,也体现了SMG强大的制作、运营实力。

现在的选秀节目大多都在改编歌曲,《国民美少女》神编曲频现。其主题曲《3345》在2016年东方卫视跨年晚会亮相,即被奉为开年神曲,全民不自觉传唱“嘿嘿嘿”。而这样无缝串烧神编曲贯穿整个节目,衔接出了恰当好处的魔性。这些神编曲正是出自著名音乐制作人,董健剑。他曾为国际泳联写过永久会歌《泳动》。


为了展现当代青春美少女的活力与正能量,“灯光魔法师”沙晓岚将《国民美少女》的舞台效果定调为单纯清新。沙晓岚是国内最负盛名的灯光设计师,曾担任2008年北京奥运会开闭幕式、2010年上海世博会开闭幕式灯光总设计。在他的灯光美学下,灯光对选手们的肤色进行了修饰和人物造型处理,让舞台上她们更吸睛。


在《国民美少女》还有一位被吊上天的摄像,刘建恒。他曾参与过张学友、张惠妹、EXO等演唱会和金曲奖、金马奖等颁奖典礼。直播过程中,刘建恒会配合歌曲与舞蹈,去呈现不同的镜头语言和运景。节目中,为了打造最好的视觉效果,他还突发奇想吊威压空中拍摄。

 

节目模式平台效应强势助力SNH48“出村”



借助优酷土豆来疯平台的强势传播和《国民美少女》这一大综艺,活跃在二次元的SNH48在三次元打响了知名度。


比赛中途,已有不少选手收到了拍戏、拍MV的邀约。去年12月刚出道的费沁源,在第一期节目中脱颖而出,被网友封为“新四千年”,评论她是“又一个四千年一遇的美女”。14岁的她走进了大众视野,接到了许多“橄榄枝”,小小年纪打入了名流云集的SCC超跑俱乐部,前往三亚拍摄宣传MV。无独有偶,“第一美腿”吴哲晗也收到邀请出演新网剧,得到的还是女主的角色。


上海丝芭文化传媒CEO陶莺表示,《国民美少女》对SNH48的推广帮助巨大。除了剧场公演、通告、影视等渠道外,《国民美少女》无疑又为成员们提供了一个展示自己的绝佳平台,节目对选手而言可谓“吸粉利器”,双方的合作真正达到了双赢的局面。



欢迎关注新浪微博@传媒内参研究组

和今日头条-传媒内参

欢迎添加微信15901183732与微主编交流探讨

投稿请发送至邮箱wenjing-cmnc@qq.com

 

觉得不错,请随手转个发


欢迎大家踊跃参与评论,与小编和参友交流互动!

欢迎扫描二维码加入传媒内参TV+研究群,要实名(注明姓名、工作单位)才能加入欧~~

 

 

欢迎长按二维码订阅北京指尖族科技旗下品牌:传媒内参、传媒大眼、广电头条、影视深水,一网打尽传媒娱乐界。(点击放大识别哦)

 




Copyright © 日本漫画推荐联盟@2017