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漫威和漫威粉的魔幻“黑红”之路

新媒介青年文化 2018-12-05 13:27:14

419日,“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“洛基”汤姆·希特勒斯顿、“绿巨人浩克”马克·鲁法洛、“小蜘蛛侠”汤姆·赫兰德首次在中国集体现身,这是迄今为止漫威中国行集结的最华丽阵容,本应是国内漫威粉丝们的狂欢庆典,但却成为一系列混乱和闹剧的开始。从19日到23日,短短几天内,漫威和漫威粉以一种难以想象的魔幻方式火了。


“本土特色”VS影迷审美

 

漫威电影是由漫威影业(Marvel Studios)基于漫威漫画出版物中的角色独立制作的系列电影。从超级英雄们的人物设定,到影片给观众所带来的那种上天入地、场景特效极强的感官体验,都可以用“酷炫狂霸拽”来形容。



漫威是科技的、现代的、宇宙的、奇幻的,是“高端霸气上档次”的,而漫威十周年庆典的中国主办方,却让此次活动的舞台设计与场景布置脱离了漫威电影的标志性风格,令广大漫威粉失望不已。

 

“打印店水准的舞台背景板”以及“大卖场新开业”式的经典红黄配色,与其说是宣发团队考虑到外来作品落地中国而特地采用“本土特色”,倒不如说是主办方难以摆脱经验主义和惯性思维,其故步自封的审美水平已经与当今时代的受众严重脱节。



舞台场景敷衍对待,活动设计更是业余,主办方似乎缺乏基本的产品了解和市场了解。主题是漫威十周年和新电影宣发,然而活动中却请来了与主题无关的国内歌手“助阵”,现场主持人一句“Would you mind step aside?(你们能往旁边站一站吗?)”,将《复联 3》的主演们安排到角落成了默默鼓掌的陪衬。

 

无关的人唱着无关的歌,一场电影主题活动跑偏成了国内流量歌手的拼盘演唱会,合照时电影主演们也被安排站到一边,这一切足以让满怀期待入场的粉丝们愤怒不已。RDJ、抖森、马克酥、荷兰弟每一个都在漫威粉中地位崇高,而活动喧宾夺主的设计则使得这场原属于漫威粉的狂欢失去了本真。



在国内粉圈盛行的“鄙视链”中流量明星处于下端,而流量明星和漫威明星的客群本就不同。但此次漫威中国行的策划却低估了漫威粉丝的数量和热情,为了所谓“流量”请来一帮与主题无关的国内明星喧宾夺主,挂羊头卖狗肉以致激怒粉丝。国内“流量至上”的商业宣发套路用在漫威此类外来文化产品上是有存在问题的。

 

“本土特色”的舞台布置和宣发模式挑战的是国内影迷日益提升的审美能力。商业逻辑下敷衍了事、简单粗暴的圈钱圈粉套路已经不能让这些粉丝乖乖买账。堪称魔幻的漫威十周年庆典很快伴随着“歌手C位”、“歌粉与影粉互撕”等负面消息登上微博热搜,随后活动主持人和漫威影业公开向粉丝道歉。

 

粉丝行为,圈子买单

 

此次漫威宣发活动中,主办方存在种种问题。除了“本土特色”的舞台布置和宣发模式让粉丝不满,活动的组织安排也十分混乱。活动前漫威影业官方没有关于排队入场时间的宣传,紧急安保不完善,门票供给不合理,粉丝彻夜排队超过20小时。

 

漫威粉各种吐槽和质疑将漫威骂上热搜,同时因为活动C位”之争也与歌手粉丝发生了网络骂战,而几张展示活动现场遗留下大量垃圾的照片也让漫威粉自己成为被群嘲的对象,“咄咄逼人”、“素质低下”一时间成为贴在漫威粉身上的标签。

 

事实上,遗留现场的所谓垃圾很多是粉丝在混乱拥挤的现场被挤掉的个人物品,包括海报、帽子、折叠板凳等。而因为现场人实在太多,排队时间又太长,很多人的垃圾袋同样也被挤掉、挤坏。而在结束后安保为了防止踩踏立刻截断了人流,粉丝完全没有收拾的机会。但这组照片被不明现场情况的路人转发很快激起对国人素质低下的声讨。

 

而一位资深漫威粉、微博ID“洁洁良”在转发评论时言语失当,被网友提醒后态度十分恶劣,变本加厉公开发表辱华言论,激起了网友对其的指责和人肉搜索。舆论发酵后,洁洁良被人民日报、共青团中央及紫光阁微博和央视点名批评,也被学校声明严肃处理。但此次事件中,漫威粉圈也遭受到攻击,被指责崇洋媚外、“精美(精神美国人)”等。



爱需要理智

 

谁能想到,一场电影发布会所带来的舆论,最后会上升到关乎国家和民族尊严的高度?漫威和漫威粉在短短几天内以这样一种难以想象的魔幻方式火遍网络和主流媒体。观察此次事件,我们对于粉丝文化应该有着更加全面、立体的考量。

 

外来文化产品为国人带来的不止是新鲜有趣的娱乐消遣,还有日益提升的审美能力和艺术品位。打着“漫威”旗号喧宾夺主的流量歌手拼盘演唱会被群嘲,显示出粉丝文化的影响下,一些观众审美提高而开始对国内粗制滥造的流量经济大声说“不”,这对我们国内文化产业的发展是具有积极意义的。流量并不是万能的,与流量相比,质量才应该是被注意和重视的。

 

但是,因为“粉”而丧失思考的能力是非常可笑的,爱不是盲目,爱需要理智。粉丝文化圈需要警惕的就是洁洁良这种盲目崇拜而丧失最基本原则的“毒瘤”。粉丝行为,不止偶像买单,圈子同样要买单。而粉丝圈盛行的“鄙视链”其实也是毫无道理的,粉强势文化并不比粉弱势文化高人一等,因为粉强势文化而产生的优越感实质是补偿心理的结果,而这种优越感有多强,内心就有多自卑。

(图片来自网络)

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