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《后来的我们》《战神纪》退票猫眼造假?惹怒院线

释凡说影视 2019-12-02 16:51:08


4月28日,刘若英导演处女作,井柏然和周冬雨主演电影《后来的我们》首日票房2.8亿,接近去年《战狼2》创造的国产电影工作日票房单日纪录,其中预售票房高达1.22亿,创造国产爱情片的最高预售成绩。


但上映首日影院内部人士却爆料该片为抢排片做出不正当操作,质疑《后来的我们》通过票务平台大面积购入预售票,以预售票房数据“绑架”院线排片后,再于上映当日大批退票。


       

猫眼平台对于《后来的我们》“退票事件”声明


4月29日晚间,影片出品方、宣传方猫眼电影就《后来的我们》退票事件发布最新回应,把“退票”的焦点指向了售票黄牛:声明中称:“在4.28发生的38万退票订单中,有54%的订单确定为用户正常改签行为,而在剩余46%的退票订单中,有部分疑似黄牛所为的恶意刷票。 猫眼表示将在未来优化电商平台的退改签功能,并优化底层设计,避免退票数据统计当中的误解。”


4月30日上午,据《中国电影报》最新消息称,“电影局关注到行业上述反映之后,依据国家电影专资数据平台的数据,对近几日退票信息进行了分析,初步认定该影片退票情况确有异常,具体问题尚待研判。”


 4月29日,电影局有关负责人已对影片出品方、发行方等相关人员进行了约谈,要求立即完善退票机制,认真查明存在的漏洞、进一步梳理情况、完善数据,形成书面报告报主管部门。


4月30日晚间,《后来的我们》刘若英导演工作室发布声明,“刘若英工作室团队高度重视发生的‘退票异常事件’,并会积极配合相关部门尽早查明真相,使得刘若英导演的作品,早日回到更纯粹的电影讨论中。刘若英团队自4月28日起,持续与片方和发行方进行沟通,强烈希望找到问题所在,查明问题的真相。”



《后来的我们》“绑架影院”退票涉及1300万 

猫眼电影既当运动员,又当裁判员?



     

猫眼电影针对退票事件的首次声明


据公开数据显示:天津猫眼微影文化传媒有限公司(简称:猫眼电影)是《后来的我们》出品方和宣传方,该片的发行方是天津猫眼微影文化传媒有限公司,同时猫眼电影也是国内重要的第三方在线票务平台。


有业内人士怀疑《后来的我们》先通过预售来锁定排片,然后利用超高预售加铺天盖地地宣传彻底将电影炒热,持续数天后,终于来到开画日。开映前有条不紊地退票但持续操作把影院的购票系统搞崩溃。但排片已经超高,成功“绑架”影院。


对此,影片发行方猫眼电影于29日凌晨作出声明,表示截至4月28日,猫眼平台疑似恶意刷票并退票数约38万张,涉及票房约1300万,占当日总票房2.8亿的4.6%。并指出恶意刷票订单集中在19.9元等特惠票。


猫眼方面声明已将相关数据、证据提交主管部门并将协同作进一步的详细调查,同时平台将关闭退票功能。


不过有业内人士对猫眼的这两次回应表示质疑,“在事件中它既是运动员、裁判员、又是嫌疑人、侦探员,同时还是新闻发言人。”


电影《战神纪》



4月29日晚,由陈伟霆、林允等出演的电影《战神纪》官博爆料称该片票房在29日当天凭空消失500万。《战神纪》引用猫眼票房数据,称该片在29日11:40至12:02之间,上映两日内的累计票房从2064.4万跌至1511.8万,质疑道:二十分钟无故蒸发五百万,电影《战神纪》票房去哪儿了?


《战神纪》与《后来的我们》、《幕后玩家》等片同日(28日)登陆大银幕,目前据猫眼实时数据,2天仅收票房1811万。在影片《后来的我们》于28日深夜被曝大量退票事件之后,《幕后玩家》于今日发布声明,呼吁国产电影从业者遵守正常市场秩序,合理运用宣发动作。而《战神纪》紧随随后发声,公开质疑猫眼票房数据。


电影局相关负责人表示,无论哪一部影片,都应该以其影片质量去赢得观众喜爱。电影主管部门坚决反对不正当竞争,反对任何票房造假的行为,决不允许任何扰乱电影市场、破坏市场秩序、损害电影产业整体利益和声誉的行为。


对此一旦发现查明,将严肃处理。希望广大电影企业和从业人员认真学习遵守《电影产业促进法》和相关法律法规,共同营造公平竞争的市场环境,推动建立更加规范有序的电影市场。




——影院经理这样回应——

垄断造假危害市场,如果数据都是炒出来的,谁还好好做电影呢?


在一个影城经理的微信交流群里,大家都在谈被退票的数量,有的是200张,有的是400张,一位经理有些愤怒,直言这种做法“太混蛋了”,“要联合起来抵制《后来的我们》这种卑鄙的发行手法”。


电影市场研究专家蒋勇对《后来的我们》的“异军突起”始终存疑,他说,爱情片即便在好莱坞,热度早已不那么高。而《后来的我们》无论从导演、演员阵容来看,造成如此高的热度都很可疑,而就国产片而言,一般这样的成绩都诞生在春节档。




“注水的事也不是一天两天了,是破坏整个行业生态的行为,早就应该整顿。”当时光网记者采访到UME影院管理集团华北区业务总监刘晖时,她干脆说道:因为没有人能像一座孤岛,在大海里独踞。如果有天丧钟鸣起,它为我,也为你。


刘晖表示,以前一部电影上映的时候,宣传的主体是电影本身——有什么卖点、演员的演技等,一切还是基于片子本身来说事。

 

“自从资本注入到电影行业以后,大家都不这么玩了。用炒数据的概念来做,完全抛弃了电影本身的内容做宣传营销,长此以往,会让人产生错觉:电影质量的好坏似乎已经不重要,反正是炒出来的。既然这样,那谁还花功夫去做电影本身呢?愿意花时间花精力好好做电影的人反倒没什么好结果,玩手段的人看起来却很风光。”

 

   

有院线人士晒图曝《后来的我们》遭遇大范围退票


据多家财经媒体报道,在线票务市场上,猫眼和微影合并后,电影市场占有率超过50%,其一举一动都会影响到市场。难怪有观众表示:“电影售票平台只能是售票平台,若是参与电影的投资发行等,将有可能扰乱电影市场。如果他们在电影打分以及票房实时增长过程中做些手脚,都会严重干扰消费者的选择判断。”


对于垄断带来的负面效应,刘晖表示,在美国,电影行业的上游、中游、下游一定是分开的,坚决反垄断。他们不允许整条产业链在一家企业手上,这非常危险。但现在国内则相反,自己有发行,自己有平台,“什么都自己玩了”。


“打分早就被人垄断了,想给你打高分就高分,想给你打低分就低分,有的零点还没过呢,就变成1分了,哪还有可信度可言呢?”她说。

 

至于“退票事件”对于影城方面的借鉴意义,刘晖称UME的第三方退改签的平台始终是关闭的,“我们跟对方有协议,如果有客人临时退改签,针对零散的情况,可以协商,但是并不给第三方这个权限,我们知道一旦放开会很麻烦,万一哪天出事了,影院虽然可以把责任推给电商平台,但对自身口碑来讲,也承担了很大风险”。


据了解,目前多家影城已经紧急关闭了票务平台退票功能,其中一些影城还出台规定限制每个场次的退票张数。



电影产业促进法 划清法律红线

电影主管部门:坚决反对任何票房造假行为


《后来的我们》的“退票”事件,不仅是对市场秩序的破坏,或许已经触碰到了“电影产业促进法”的法律红线。


 电影主管部门对此事的态度是:坚决反对不正当竞争,反对任何票房造假的行为,决不允许任何扰乱电影市场、破坏市场秩序、损害电影产业整体利益和声誉的行为。


根据《中华人民共和国电影产业促进法》第三十四条:电影发行企业、电影院等应当如实统计电影销售收入,提供真实准确的统计数据,不得采取制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等不正当手段,欺骗、误导观众,扰乱电影市场秩序。


第五十一条:电影发行企业、电影院等有制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等行为,扰乱电影市场秩序的,由县级以上人民政府电影主管部门责令改正,没收违法所得,处五万元以上五十万元以下的罚款;违法所得五十万元以上的,处违法所得一倍以上五倍以下的罚款。情节严重的,责令停业整顿;情节特别严重的,由原发证机关吊销许可证。



《叶问3》票房违规新闻事件回顾


《后来的我们》出现疑似恶意刷票,使得预售出现虚高。中国电影不是第一次出现类似情况,不过之前是票房注水,其中最著名的就是《叶问3》票房注水事件。


2016年3月4日,甄子丹主演的《叶问3》在内地公映,首日票房报收1.41亿,堪称大卖。《叶问3》的首周票房报收4.42亿,战绩着实惊人。但随后也有多个自媒体在微博和微信公众号上发文,称《叶问3》存在票房注水,很多影院晚上11点~12点的场次都出现满座的情况,而且始终是固定的一部分影院。之后,全国电影市场专项治理办公室开始对《叶问3》的票房情况进行调查。


最终结果由《中国电影报》报道:经过广电总局电影局的排查,该片存在非正常时间虚假排场的现象,查实的场次有7600余场、涉及票房3200万元。全国电影市场专项治理办公室决定,对经查实的3200万元的虚假票房不予认可,不计入全国电影票房统计数据。同时,该片总票房中含有部分自购票房,发行方认可的金额为5600万元。


此外,全国电影市场专项治理办公室经过研究决定,对该片相关责任方提出四项处理意见:


一、对该片发行方大银幕(北京)发行公司暂停新的电影发行业务1个月,责其进行整改。


二、对参与不实排场、情节较严重的73家影院提出严重警告,由所在地电影行政管理部门进行诫勉谈话,名单在中国电影发行放映协会网站曝光。


三、对73家影院所属20家院线公司通过中国电影发行放映协会网站进行通报批评。


四、对虚假场次出票相对集中的三家电商提出严重警告,由电影局诫勉谈话。


在《叶问3》票房违规被处理之后,发行方大银幕公司歇业至今。最初这部电影的版权方是香港天马电影公司,天马公司把内地发行权出售给了大银幕公司。今年,天马投资的《叶问4》正在拍摄中,仍然是甄子丹主演。


《英雄之战》自购票房违规事件回顾



2014年3月影市,因一部“自产自销”式影片哗然一片。这部由何润东与陆毅主演的动作片《英雄之战》3月21日上映,在好莱坞影片《极品飞车》和金熊获奖片《白日焰火》夹击中。首周末取得4100万票房,但多家媒体披露该片投资方道和影业涉嫌大量“自购票房”,扰乱市场秩序。


 多家影院经理面对该片的“自购票房”行为,并不排斥。甚至有一位影院经告诉记者,早在《小时代》《天台爱情》等影片上映的时候,就有粉丝进行过包场顶票房的现象,《英雄之战》不过是放了“大招”。他们认为,凡经过售票系统出售的影票,都可以算作影院的合法收益。


时任电影局市场处处长周宝林曾对时光网表示,《英雄之战》片方的“自购票房”现象并不属于违法,其行为相当于电商前不久举办的三八节包场看电影活动。至于算不算一种新型营销模式,“现在还不好说,电影局也在对此现象进行研究和讨论”。


 而在法律人士看来,当年《英雄之战》的行为是否涉及不正当竞争、虚假宣传,需要同档期影片或观众提起诉讼才能成立。显然,《英雄之战》的“自购票房”行为,并没有被更多片方警醒,而是被包装成票补、锁座等方式,变成“全新销售模式”被经常使用。


但这次,影院方群起而攻之《后来的我们》,好像出现了新的变化。天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往。在线上宣发愈发重要的今天,院线影院对互联网渠道的信任度受到损害。可当初单纯只为看国产好片的观众呢,谁又为他们买单?



网友调侃

网友138:“官方:对此我们强烈不满和谴责。然后就没有然后了,一切照旧”


网友77调侃:后来,我们总算学会了如何去造假,可惜玩大了被拆穿了!

wang告诉大家好消息,厉害了我的锅终于被封号了!


网友磚家叫獣:法律说了一大通,又是反对又是抗议,最后还是按初始的票房算,捉妖记通过刷票提高了自己知名度,让第二部直接升温,最终票房虽然虚假但是依旧计入影史,这也是这些制片商愿意铤而走险的原因


网友曼珠沙华:最重要是无论采取何种卑鄙手段,票房已是大爆特爆赚得做梦都笑醒,一点舆论和指责算个啥,赚钱已是超乎预期完成,制片商是铤而走了但一点都无险


网友阿邦:在线票务公司这种做法,对院线来说和商业诈骗一样,对观众来说和虚假广告一样。这样的行为,说小了是扰乱电影市场,说大了是带坏国内整个影视产业。这样的行为危害甚大,必须严惩不贷。要么取缔猫眼的在线票务业务,彻查整件事情,对决策人、参与人按商业诈骗定罪。要么禁止猫眼的上属公司上市,并且禁止进入电影出品制作领域,票务公司不得参与电影制作和发行。这样的行为如果不严惩,后果就是我们的国产电影只会一烂到底。


网友TF:昨天票房网站统计这部电影28号一天的票房将近3个亿,而今天上午时光网给出的两天累计昨天的加上今天预售的七千多万(截止到上午十点)为2亿五千万,也就是说这部电影昨天没有两亿。到底《后来》真实票房是多少?和某些国内运动员的真实年龄一样,是个迷!



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